海通研究：Apple(AAPL.US)攜Vision Pro入局 空間計算時代拉開序幕

智通財經APP獲悉，海通研究發佈研報稱，2024年VR市場將扭轉過去兩年的銷量下滑趨勢，重回正增長軌道;BB觀影類眼鏡增速放緩，增長看點主要來自於AI+AR類眼鏡。Apple(AAPL.US)攜Vision Pro入局，利用空間計算設備，將數字內容無縫融入真實世界，讓用戶處在當下並與他人保持連接。Vision Pro 真正意義上實現了數字與現實的連接轉化，從“將數字世界融入現實世界”將過渡至“運算現實世界”。該團隊認爲應用端將在生產力、社交、娛樂、商業等場景提供非凡體驗。

全球VR&AR市場近況概要。預計2024年VR銷量預期全球實現797萬臺銷量規模，較2023年增長6%，2024年VR市場將扭轉過去兩年的銷量下滑趨勢，重回正增長軌道，但今明兩年VR行業仍處於銷量小年。預計2024年全球AR銷量爲55萬臺，增速爲8%，BB觀影類眼鏡增速放緩，增長看點主要來自於AI+AR類眼鏡，預計2024-2025年將是行業發展的新變量。

Apple攜Vision Pro入局。2023年6月，蘋果公司發佈一臺革命性的空間計算設備，將數字內容無縫融入真實世界，讓用戶處在當下並與他人保持連接。Apple Vision Pro 的突破性設計包含將 2300 萬像素置於兩個顯示屏中的超高分辨率顯示系統和採用獨特雙芯片設計的定製 Apple 芯片，爲每個用戶帶來身臨其境的即時體驗。

新物種，硬件端帶來哪些變化?M2+M1雙芯片設計、光學顯示、全新交互方式、空間音頻、EyeSight、續航等帶來全新體驗。Vision Pro 真正意義上實現了數字與現實的連接轉化，從“將數字世界融入現實世界”將過渡至“運算現實世界”。

新生態，軟件端帶來哪些變化?數字化 Persona、隱私安全、Vision OS、應用端在生產力、社交、娛樂、商業等場景提供非凡體驗：包括極致的虛擬辦公環境、視頻會議、影院級觀影體驗、沉浸式遊戲、3D 相機空間拍攝，以及醫療教育、工業設計等諸多商業場景。

風險提示：技術迭代不及預期的風險;下游需求波動的風險。