後廣告時代的愛奇藝

“天花板捅不開，地板就會被打穿。”4月23日的2024愛奇藝世界·大會主論壇上，不同於以往通常情況的安排，愛奇藝首席內容官王曉暉第一個開場演講。“打開內容上的天花板”便是其中一個重要的觀點，特別是直擊人們“爽點”的短劇橫行時，愛奇藝迴歸“內容爲王”主線，以AI技術突圍影視工業。而這或許也已成爲當下長視頻平臺集體“穿越週期”的核心邏輯。

小人物的故事

去年9月的“2023愛奇藝iJOY悅享會”上，王曉暉的演講主題是“小人物走到了十字街頭”。2024愛奇藝世界·大會，王曉暉的演講主題變成了異曲同工的“不要留我一個人面對整個世界的風沙”，而愛奇藝也依然在堅定地講“小人物”的故事。

4月23日的主論壇上，王曉暉重申，最大的爆款一定來源於現實主義題材。這頁PPT的背景，是《人世間》裡的“周秉坤”。該劇上映於2022年初，成爲當時的現象級爆款。

在王曉暉看來，當下的影視行業進入了“向下共情、向上創作”的時代，專業的影視創作者應該勇敢地創作，重新把批判現實主義放到主流創作領域中來，向上捅開創作的天花板。

這種對“小人物”的關注也反映在了片單上。4月23日，2024—2025愛奇藝片單也一併公佈，其中不乏爆款身影。比如綜藝方面有周星馳擔任發起人的《喜劇之王單口季》，劇集方面有《狐妖小紅娘》系列等。懸疑王牌《迷霧劇場》也將回歸，包括《烏雲之上》《正當防衛》等。

此外，上新的微塵劇場也將帶來《我的阿勒泰》和《在人間》兩部作品。據王曉暉介紹，《我的阿勒泰》即將上線，《在人間》正在拍攝中。

AIGC做加持

內容之外，AI可能是愛奇藝在公開場合中提到最多的內容了。上個月的中國網絡視聽大會主論壇上，龔宇剛剛提到，過去一年網絡視聽行業已呈現三大趨勢，其中之一就是科技創新，AI、特別是生成式AI，賦能影視工業化，推動行業提質增效。

上個月，湖南衛視、芒果TV推出的國內首個AI導演“愛芒”亮相綜藝《我們仨》；優酷劇集《大唐狄公案》利用人工智能生成了古代長安城背景，《異人之下》則使用了AI數字人演員“釐裡”。

相比起來，騰訊視頻對AI的探索稍顯謹慎。比如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷曾提到，以Sora大模型爲代表的人工智能的涌現，短期內可能會對短視頻創作帶來衝擊和機會，但是對長視頻的影響仍需要觀察。

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪在接受北京商報記者採訪時表示，AI在影視製作中的應用，如特效製作、場景搭建等，能夠極大地提高製作效率和質量。其次，AI在內容分發和推廣方面也有着不可忽視的作用，比如通過智能推薦算法，能夠將更符合用戶興趣的內容推送給用戶，提升用戶黏性和活躍度。

廣告持續下滑

主論壇的最後，龔宇壓軸出場，講述了愛奇藝的諸多思考。在他看來，娛樂業增速穩定超過GDP增速的時代已經來臨。除了內容上繼續追求高品質、多樣性，製作上廣泛應用生成式AI提升工業化水平之外，龔宇也提到了愛奇藝順應市場變化的一些新思考。

比如變“夕陽”產業爲“朝陽”產業。面對消費人羣的結構性變化，龔宇認爲，做好“一老一小”服務是未來愛奇藝產品打造的關鍵。

“過去二十年來互聯網產品一直重在爲年輕人服務，當前‘夕陽’產業已成爲了‘朝陽’產業，未來要多思考如何讓產品服務也適合中老年人使用。”龔宇稱，同時愛奇藝會通過奇異果TV“少兒模式”和移動端的奇巴布App，爲少年兒童提供健康娛樂體驗。

在開拓市場方面，龔宇認爲，國內影視行業及互聯網行業靠跑馬圈地和人口增長的紅利時代已經過去了，要開拓更大的成長空間，就是海外業務。而在商業模式方面，龔宇則重點提及了在以生成式AI主導的科技推動下，內容衍生業務是未來商業模式創新的重點。

值得一提的是，開場討論商業模式的時候，龔宇曾引入一個大的背景：從2018年開始，影視行業歷史久遠的第一大收入廣告已經持續下滑，而十幾年前誕生的會員模式，也從2019年開始轉爲緩慢爬升，再也不能出現兩位數左右的增長了。

北京商報記者 楊月涵