華金證券：微信小店新功能促進內外流量雙循環

12月20日，華金證券研報指出，1）12月18日，微信團隊公告稱，微信小店開啓“送禮物”功能的灰度測試。微信用戶數體量與視頻號穩定發展，生態相互融合爲微信小店提供基礎。2）電商形式逐步變遷，平臺憑自身特點積極調整戰略。2024年電商平臺持續優化平臺規則與戰略定位匹配性。各平臺調整低價優先策略並注重差異化，淘寶爲GMV增長優先、京東爲加大低價戰略實施力度、拼多多爲堅持低價優先策略、抖音爲GMV增長優先回歸內容電商本質。微信自身具備社交電商、內容電商、私域電商特質，微信小店新功能出現以自身社交本質爲基礎，與視頻號相結合構築流量內循環的同時持續吸引外部流量，有望推動微信電商形成完整、閉環生態。