華爲三摺疊屏手機的“意義”

華爲三摺疊的宣傳，鋪天蓋地。

這是華爲見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發佈會之前，唐辰在一個和科技數碼不太搭界的社羣裡看到的留言。

此時，華爲非凡大師品牌旗下的首款摺疊屏產品，也是全球首款商用三摺疊手機———華爲Mate XT非凡大師已經正式發佈。

需要補充的是，“非凡大師”是華爲全新超高端品牌，含義是以極致產品致敬這個時代的“非凡大師”。在2023年的華爲秋季全場景新品發佈會上，華爲首次公佈超高端品牌非凡大師，並帶來了該品牌首款手機——華爲Mate60RS非凡大師，起售價11999元。劉德華成爲該品牌的首位品牌大使。

9月3日，華爲終端官宣了非凡大師品牌新成員——Mate XT，華爲常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長餘承東轉發了這條消息。從小角標可以看到，餘承東此條消息正是發自Mate XT非凡大師。

此前，在官宣華爲Mate XT非凡大師發佈時間時，餘承東稱，這是華爲最具引領性、創新性、顛覆性的產品，是別人想到但做不到的劃時代產品，是華爲的巔峰之作，“5年的堅持與投入，我們將科幻變成了現實”。

更早之前的8月，餘承東被拍到在飛機上使用三摺疊屏手機，全部展開時內屏比普通大摺疊手機大不少。餘承東也曾在董宇輝的直播間裡透露，“下一代的摺疊屏，別人都能想得到，但做不出來。我們已經想了五年了，終於可能快要出來了。”

但當時華爲都沒有明確這些信息，留足了懸念。以至於引發業界猜測，華爲首款三摺疊手機或將下放到Nova品牌。

“電子茅臺”未發先火，簡直太火了

華爲Mate XT非凡大師是典型的“未發先火”。正式發佈前，相關產品信息被業界解密得基本接近真機形態。比如其外觀採用獨特鏡頭紋理，以及高辨識度的小金標；摺疊方案則採用“Z”字形設計：外折+內折相結合。在配色上，提供瑞紅和玄黑兩種配色，有16GB+512GB、16GB+1TB兩種儲存規格可供選擇。

尤其是三摺疊的設計形式，讓不少人覺得似曾相識。甚至有人據此調侃，以後手機人羣劃分：打工人用iPhone，老闆就用華爲三摺疊，看彙報就是在審閱奏摺。

俗話說，物以稀爲貴，作爲目前全球首款商用三摺疊手機，華爲Mate XT非凡大師被稱爲“電子茅臺”、“理財產品”。那麼，華爲三摺疊到底有多火爆？

按照華爲官方的節奏，9月7日12:08開啓預定，9月10日正式發佈，9月19日23點59分預定截止，9月20日10點08分正式開賣。在預定信息發佈之後，無論線上還是線下渠道，都陷入了瘋搶狀態。儘管官方售價還未公佈，但截止9月9日19:00時，華爲線上商城其預約人數已經超過308萬。

華爲終端BG CTO李小龍表示：“不到24小時已經快破200萬了，真有這麼多人要買Mate XT嗎？”此外，有不少網友曬出華爲線下門店消費者排隊訂購的盛況，且每人僅支持預訂一臺，這是多年未見的。

外界預測，參考Mate X5的起售價（12999元），Mate XT 非凡大師的售價預計介於2萬元左右。但隨着市場需求的釋放和用戶情緒的發酵，上市後黃牛可能會將其炒至10萬元一臺。比如在部分二手交易平臺上，已經被炒至近7萬元，並且有多達數百人下單，下單人數還在不斷增加。

而在閒魚、轉轉等二手交易平臺上，已經有大量代拍聚集，代拍的價格普遍在1000-3000元左右。有商家透露，實際出售價格會按照發售後的市場溢價賣。

實際上，這並不是華爲摺疊屏手機首次成爲“電子茅臺”。2019年，華爲首款摺疊屏手機MateX發佈時，售價16999元起，但也被二手市場哄擡到10萬元左右的天價。這種氣象，也就早年間的iPhone能夠有的一拼。

時間來到9月10日，餘承東正式帶着華爲Mate XT非凡大師亮相。它是全球最大也是最薄的摺疊屏手機：展開是10.2英寸的大屏幕，適合文檔閱讀，更像是一個平板電腦。同時，手機也薄至3.6毫米。這可能違反了廣告法，真實的數據也即是如此。

配套摺疊鍵盤出來的那一刻，“把電腦裝進口袋”的說法，讓現場的觀衆沸騰了。餘承東稱華爲三摺疊改寫行業歷史，打破了智能終端形態邊界，將科幻變成現實。

最後價格公佈，256GB版本售價19999元、512GB版本售價21999元、1TB版本售價23999元，9月20日10：08正式開售。這和預期的差不多，也並沒有超過太多，實則也是驚喜。iPhone16系列發佈後，更多的壓力和期待也傳導到華爲手機。被市場和消費者追逐，也是華爲品牌和產品價值的外溢。

此刻，纔算輕舟已過萬重山

“有錢人的世界不懂，看來消費降級的只有我。”還有消費者對媒體如此評價高價求購華爲三摺疊手機。實際上，這並非簡單的消費升級或者降級能夠概括的，其背後是多重因素綜合作用的結果。在唐辰看來，至少有三方面原因：

首先，華爲螺螄殼裡做道場，率先在行業推出三摺疊手機，是難得一見的產品微創新。多年來，手機行業內捲到極致，但產品創新日益乏力。其中，被吐槽最多的可能是蘋果品牌，其市場策略也被稱爲“擠牙膏式的創新”。馬斯克曾對此批評，“不知道現在的iPhone和之前有什麼不同，大概是相機好了10%？”這次iPhone16系列發佈會，一大波新段子已經在路上。

華爲三摺疊從產品形態上，實現了摺疊屏手機新的嘗試，差異化優勢明顯。雖然不少行業人士評價，這款手機在屏幕、鉸鏈加工技術、使用壽命、良品率以及高售價等因素，都將極大影響其都銷售，但華爲對軟件系統的適配、電池續航、手機體積以及輕薄性，都做到了目前摺疊屏手機的最佳。原魅族高管李楠在挑刺華爲三摺疊後，也不禁說了一句“但是”，他說，“當然必須承認，敢（把三摺疊）量產上市的，還沒有”。他話裡也隱藏着一層意思：全靠同行襯托。

其次，摺疊屏幕手機已經投入市場5年，華爲以及友商都做好了充分的市場教育，用戶認知度較高。以華爲爲例，作爲較早佈局摺疊屏手機市場的國產手機廠商，華爲在2019年推出首款5G摺疊屏手機華爲Mate X。截止目前，華爲已經發布了10餘款摺疊屏手機，覆蓋了大摺疊（橫向外折、橫向內折）、小摺疊（豎向摺疊）等多種形態。

這次，三摺疊手機進一步豐富了其摺疊屏手機的產品矩陣，也成爲目前唯一擁有三種形態摺疊屏產品的廠商。艾瑞數據顯示，在1萬元以上超高端市場，華爲的份額高達67%。其中，華爲Mate X5也是唯一一款取得了出貨量超過百萬成績的單品。

有數據顯示，目前在國內和國際市場，華爲摺疊屏手機都處於領跑的位置。IDC發佈的2024年第二季度中國摺疊屏手機市場份額報告顯示，國內摺疊屏手機市場排名前五的廠商分別爲華爲、vivo、榮耀、OPPO和三星。其中，華爲以41.7%的市場份額穩居榜首；在全球摺疊屏市場，Techinsights發佈的數據顯示，今年一季度，華爲摺疊屏手機銷量大漲257%，首次超越三星；今年第二季度，華爲繼續領跑全球摺疊屏智能手機市場，三星和vivo緊隨其後。

第三，華爲在營銷上“頂格輸出”。有網友如此評價，國際頂級星光女明星楊冪 + 中生代實力男演員於和偉 + “還是太全面”國乒鬼才全能選手許昕 + 樊登讀書會創始人樊登 + 央視知名主持人尼格買提，華爲三摺疊全面覆蓋各行各業高端商務人士，“華爲這次的非凡見證官選擇還是相當明智的。”

除此之外，有媒體報道，9月7日，網友偶遇孟晚舟現身劉德華演唱會現場。在《十七歲》的互動中，粉絲紛紛給華仔比心，大屏拍攝到孟晚舟也參與其中。二人的“比心互動”也上了熱搜。當然，華爲還有一個比肩雷軍的頂流——餘承東。這多輪曝光之下，華爲三摺疊想不火都難。

值得一提的是，根據Counterpoint發佈的統計數據顯示，2024年第一季度，華爲鴻蒙HarmonyOS在全球市場的份額達到4%；在中國市場的份額由2023年一季度的8%上漲至2024年一季度的17%，iOS份額則從20%下降至16%。同時，鴻蒙操作系統的5G普及率從2023年第一季度的9%上升至50%。

這也意味着，華爲鴻蒙HarmonyOS在中國市場首次超越蘋果iOS，成爲中國第二大操作系統，國內手機操作系統“安卓-iOS-HarmonyOS”三足鼎立之勢已成。這份報告還指出，鴻蒙操作系統市場份額的增長得益於華爲旗艦產品的熱銷，華爲在供應鏈本地化方面的努力，爲鴻蒙操作系統的市場前景提供了廣闊空間。

“鴻蒙之父”、曾任華爲消費者BG軟件部總裁的王成錄2021年曾表示，“16%是分水嶺，超過的生態基本就成了。”可見，對於鴻蒙系統而言，它已經邁過了生死線，即將朝着下一個目標飛奔而去，那就是純血鴻蒙以及由此而建立的全新鴻蒙生態。

2023年華爲開發者大會上，餘承東喊出一句口號“輕舟已過萬重山”，業界都明白他這句話的含義和分量：鴻蒙操作系統的進展超出預料，華爲已經度過最艱難的時刻，成功活了下來。

一年之後，8月29 日，華爲在官網發佈了2024 年上半年的經營業績。上半年公司實現銷售收入 4175 億人民幣，同比增長 34.3%，淨利潤率爲 13.2%。逐年對比，華爲的財務狀況基本上恢復到被制裁前的2019年。

此刻，華爲三摺疊的火爆，鴻蒙HarmonyOS成操作系統“新三強”，漂亮的財務狀況等，多重利好之下，或許纔是華爲真正意義上的“輕舟已過萬重山”。如果稍微附會一下，華爲“三”摺疊的意義已經不止於“巔峰之作”，更是華爲再入佳境的信號。

但不得不說，華爲面對的挑戰似乎比以前更多了，特別是在消費者業務上。一方面，華爲三摺疊手機問世，再次點燃摺疊屏手機賽道的戰火。

其中代表性的有遠在德國的榮耀CEO趙明，在被問及如何看華爲三摺疊手機時，他表示，榮耀在三折、卷軸等技術上都有佈局，技術方面雖已做好準備，但具體發佈時間需看市場反應。不僅如此，小米、傳音、三星都傳出正在開發或者即將推出旗下的三摺疊屏手機。其中，三星更爲激進，可能正在開發可卷式手機。

另外一方面，摺疊屏手機的滲透率還不高，短時間內難以攪動整個手機市場的格局。IDC中國研究經理郭天翔表示，目前中國市場整個摺疊屏手機一年只有1000萬的出貨量，全年的市場大盤2.8億，對於一個已經發展了5年的品類來說，這個滲透率依然很低。

而三折手機由於技術要求高，良品率低，售價高，以及參與者少等因素，很難成爲主要增長點。事實上，不少廠商對於明年的摺疊屏市場都處於一個保守的態度。比如OPPO曾一度放棄摺疊屏手機的更新。

除此之外，華爲消費者業務在新能源汽車賽道正在打另外一場戰爭。一個比較好的信號是，截止2024年上半年，華爲車BU的營收飆升至104.35億，並實現了淨利潤22.31億，淨利潤率達到21.38%，扭轉了過去兩年的鉅額虧損局面。讓餘承東口中“唯一虧損的業務”成爲過去。

對於華爲來說，這些競爭是它活下去以及活得更好必須要經歷的。這一路走來，華爲從科技創新的“深水區”到“無人區”，成爲了智能手機行業的引領者，探索出一條智能手機高端化之路。

任正非曾說，只要我們能活下來，我們就是勝利者。這也是華爲品牌，對於當下中國科技品牌最大的意義。