黃牛被嚇跑路！53度飛天茅臺跌破2000元，跌落神壇不只因消費降級

作爲白酒界堪比黃金的“硬通貨”，茅臺居然也賣不動了？

下週就是雙十一了，各大電商平臺的前期大促活動都很熱鬧，試圖在今年最後一個大的消費節點拉高一波業績數據。

不過筆者着實沒想到，往年一貫驕矜的茅臺居然也放下了身段，跟電商平臺合作搞起了促銷。

打開淘寶和拼多多搜索，海外版53度飛天茅臺的定價已經破天荒來到了2000元以下。

而且賣家還不是什麼私人小店鋪，是官方自營店親自上架的。

雖然是線上的海外版本，但咱們得知道，今年年初飛天茅臺還在2700元左右的高位。

大半年過去了，黃金價格漲了30%，“液體黃金”卻跌了快30%，也是挺讓人唏噓的。

有的線下酒商老闆更是坦言，茅臺現在價格一天一個變，跌得讓人不敢囤貨，如果消費者實在需要，經銷商們纔會幫忙拿貨，自己絕不冒風險。

其實，也不止是茅臺一家，目前所有的高端白酒，未來都可能會走向死局。

以前人們爭着搶着購買茅臺收藏，坐等升值，需求大於供給，價格自然就高。

但現在的經濟形勢大家都有數，老百姓手頭緊了，消費也更加理性，需求自然就下來了。

特別是商務宴請、禮品市場等傳統銷售渠道的需求降溫，直接衝擊了一衆高端白酒的銷售，而首當其衝的就是溢價最高的茅臺。

國內白酒品牌千千萬，爲什麼只有茅臺能賣出天價，兼具收藏屬性呢？

原因之一，當然是“物以稀爲貴”。

衆所周知，茅臺酒屬於地理標誌產品，出了這片範圍，酒質再好都不叫茅臺酒，所以產量相當低。

而且生產一批茅臺酒，從釀造到儲存陳放，需要5年才能出廠，算上存酒的自然消耗、庫房佔用，以及時間消耗，生產全過程裡要囤積大量的資金，自然就金貴。

再加上建國以來的幾次評酒會上茅臺的表現都很突出，坐擁“紅色基因”和國宴用酒的buff，名氣也就傳開了。

產量少，質量好，知名度還高，送禮倍兒有面子，價格當然也越炒越高。

但到了最近幾年，行情顯然已經變了。

那未來茅臺的商業屬性還會繼續加強嗎？說實話，已經很難了。

首先是消費羣正在逐步萎縮，當下白酒的消費主力軍還是中老年人，而年輕人已經普遍不愛喝白酒了。

原因也很簡單，由於這些高度白酒普遍口感衝，後勁也大，喝起來不舒適，極少有年輕人願意主動去喝。

現在市面上有太多可替代的產品，適口性好的碳酸飲料、度數低的雞尾酒，都成了大多數年輕人更喜愛的選擇。

而且，年輕人普遍對酒桌文化深惡痛絕，不嗜酒，更不勸酒，不需要靠“豪飲一杯”來表達誠意。

（話又說回來，“乾一杯”之所以能被視爲“有誠意”，根源還是因爲喝白酒並不是一件愜意的事）

朋友相聚，喝酒主要是爲了助興，喝完可以再打打牌，休閒交際一下。

如果是兩杯高度白酒下肚，那直接就可以躺下睡覺了。

但要說對白酒市場影響最大的因素，其實還是經濟大環境的走勢。

無論是在哪個時代，喝酒都屬於非必要消費，一旦收入水平出現波動，最先被砍掉的當然就是非剛需支出。

前些年很多家庭大量囤積甚至投機性囤積的茅臺，近兩年都開始逐漸流向市場變現，造成了供大於求的局面。

但說實話，這玩意兒雖然被侃稱是“液體黃金”，在流動性和市場承受能力上跟金子沒得比，很容易就引起價格波動。

今年飛天茅臺定價跳水30%，我想也不會是終點。