獲戛納最佳編劇獎，被稱文藝片大師，他爲何給“約炮軟件”代言
賈樟柯最近有點煩：
他歷時22年拍攝出來的《風流一代》，前腳剛剛搞了個“藝術行爲”：選擇在11月22日上映，限時22天。
可隨後，盜版資源就流出了。
《風流一代》不是什麼票房大片，也因此，得不到太高規格的待遇。
於是，在與盜版周旋了兩週之後，他終於繳械投降，併發出了一篇微博，說自己“心情沉重複雜”，只能懇請大家，“如果有條件、有興趣”，還是儘量去電影院看。
言辭之中，頗爲卑微與無奈。
Sir當然知道賈樟柯此刻的心情爲什麼會複雜。
就像很多年前，他在《賈想》裡寫到的那個“買自己的盜版碟”故事一樣。
作爲一個長久以來，一直和影迷站在一起的導演，他當然希望越來越多的人看到自己的電影。
但與此同時，作爲一個投資人兼導演，眼見自己的電影得不到應有的回報，也難免心疼。
是的。
賈樟柯從來就不僅僅是個“文藝片導演”，他有着“雙重身份”。
於是今天，我們就來聊聊導演之外的賈樟柯。
從這個“商業巨賈”的身上。
我們或許能看到，在中國拍電影，到底要過多少關。
01
賈樟柯，很忙
2024年，或許是賈樟柯最忙的一年。
從年初到年尾，你能在無數個場合見到他的身影，以導演之外的身份，四處“撈金”。
比如說，作爲新人演員。
今年的賈樟柯徹底成爲電影圈裡的“票友”，徹底放飛自己，在各大電影盡情釋放演技。
在《狗陣》裡，本色出演江湖大哥。
在上影節放映的《陽光俱樂部》裡，他又飾演一本正經的老騙子“蔡博士”一角。
臺詞比之前的角色加起來還要多，甚至，在電影裡還專門加了一句吐槽自己英語有山西口音的臺詞。
Sir看得時候，真是憋不住笑。
剛從《陽光俱樂部》裡走出來，沒過幾天，他又發一微博，準備進組演戲。
你說這裡的角色大多是客串，賺不了什麼錢？
沒錯。
可這也是賈樟柯的賺錢策略：
小錢多賺。
他就像一個手藝人一樣，走街串巷，哪裡有錢就去賺點，掙個辛苦費。
比如說，寫書。
賈樟柯今年出了一本新書《電影，我略知一二》。
賺了多少？
這本書定價68，按版稅是6%-10%算，那麼首印3萬冊，以最低的版稅來算的話，那這一把，賈樟柯就拿到12萬多的版稅。
或者說，打廣告。
光是今年，他就在微博給Prada、香奈兒、勞力士、日默瓦等等等等多個知名品牌打過廣告。
有的是商業交換。
有的，大概也只是賺個推廣錢。
能賺到的“大錢”當然也有。
比如版權費。
今年他在法國不但賣掉了《風流一代》好些個國家的版權，像是法國、美國、日本，甚至俄羅斯、印度、巴西、加拿大等國家也買了。
而且CC也一口氣買了賈樟柯5部電影的版權，進行修復。
或者拍廣告。
高端的，有奢飾品，像是路易威登，勞力士的。
親民的，賈樟柯今年還拍了汾酒廣告片。
而他也不是一錘子的買賣，與甲方合作完就拉倒。
你看，回覆記者的採訪中，也不忘提一嘴，自己在賣酒。
怎麼說呢。
這其中Sir還沒算上他參加的各種論壇與直播活動，以及作爲平遙電影節總策劃的賈樟柯，究竟有多努力。
總之給Sir的感覺就是：
他雖然不像那些明星一樣，隨便參加一個綜藝就能賺得盆滿鉢滿，但他也一直辛辛苦苦地積少成多，整體算下來，大概也能超過90%的中國導演收入。
“商業巨賈”名不虛傳。
可問題是，一般來說，文藝片導演不是從來不看重錢的嗎？
賈樟柯怎麼如此投入？
02
商業“巨賈”
賈樟柯從來不避諱自己在賺錢。
他在採訪裡說到，自己小時候就很喜歡做生意：
與很多文藝導演儘可能地低調、與金錢在表面上保持一定距離相比， 賈樟柯的生意經是：
無好感也無惡感，不排斥
他並不排斥商務，甚至，在採訪裡，還會是以一種非常直白的、坦蕩的姿態告訴你。
"我不是一個反市場的人，我是非常擁戴市場的，至少它給了我們一個相對公平發揮自己的土壤。”
於是你可以看到，賈樟柯的商業版圖其實並不小。
比如現在，賈老闆在5家公司（其中有一家電影院），擔任法人；9家公司擔任股東；
他還擁有一家晉菜館“山河故人·家廚”餐廳。
怎麼賺的？
一方面，是賣電影版權：
在國內電影市場上，不管你名氣大小都有虧有賺，甚至大部分電影都在虧損，而賈樟柯的電影，卻從來沒虧過。
他有點像王家衛。
文藝片大導演的外表下，有着精明的商業策略。
就拿賣版權來說。
雖然是“賣”，但據說，他其實還擁有每部電影的三分之一的股權，這些影片創造了他的利潤。
比如當年的一部《小武》，賣出了500萬。
或者一部《世界》，以200萬美元的高價售出北美地區版權。
光是這些版權費，就能收回絕大部分投資。
以《山河故人》舉例。
雖然投資在4000萬，國內票房3000多萬，看起來虧本了，但報道說，通過海外版權預售，電影還沒有上映就收回成本。
△ 資料來源《 誰在爲賈樟柯的高價文藝片買單》
而另一方，則是拍廣告：
從上大學開始，賈樟柯就是一個廣告導演，最繁忙的時候，一年拍15部。
從他手裡經過的廣告客戶，有汽車、飲料、銀行、保險、殺蟲劑。
還有房地產。
2008年的《二十四城記》，更是把地產廣告與電影結合的完美範立。
沒有底線？
錯了。
就拿一個最具爭議的事件，給陌陌拍廣告來說。
你可以清晰地看到賈樟柯的選擇。
2015年，他剛拿下戛納的電影雙週單元終身成就獎，又以《山河故人》拿下金馬的最佳原創劇本。
風光無限的他，卻準備接下一個交友（被冠以約炮軟件）APP的廣告。
彼時諸多爭議。
可爲什麼還要拍?
因爲一封信。
那時，陌陌的運營官王力，向賈樟柯寫另一封長信，說到了自己成長的記憶，“跟很多來自縣城的年輕人一樣，我的青春拋棄在了煙熏火燎的錄像廳、雜草叢生的鐵路道岔以及鋼磚密佈的街頭。”
賈樟柯因爲這封信，答應了爲陌陌拍廣告片：“在這個年代，有個人給自己寫長信，是一種很大的禮遇。”
爲“”約炮軟件“拍廣告，怎麼了？
賈樟柯理直氣壯地回答媒體：“男歡女愛有什麼錯？男歡女愛有很多正常的啊，只要不違法，不破壞別人家庭，這個沒有問題的。”
“我不是一個道德主義者，所以我沒有任何負擔，沒有任何道德負擔。”
記者繼續追問他，“如果杜蕾斯讓你拍廣告，你願意嗎？”
賈樟柯回答：“那，非常願意。這麼有意思的一個產品多好啊。這些東西都是偉大的發明，真的很偉大。”
而更重要的是：
當你看過賈樟柯拍陌陌的廣告片裡，你就會明白，通過陌陌，年輕人到底在這裡尋求什麼？
並不是凸顯“男歡女愛”，演員也不是什麼俊男靚女。
賈樟柯拍的其實是“孤獨“。
是擠在電梯裡的上班族，在流水線上的女工，在大城市、工作間裡的黑白兩色，在無聲環境中的終極孤獨。
賺了多少？
賈樟柯說，陌陌不讓透露，但他自己說，“我大概是全中國最貴的廣告導演”。
這麼看，賈樟柯的收入，似乎與其他導演咬牙砸鍋賣鐵拍片的，或是一部電影上映，盈虧只能看天的導演都不同。
他走出了一條合適自己的商業路子。
讓自己從“小賈”，走到了商業“巨賈”的路上。
從拍廣告片賺錢，拍電影，通過電影獲得投資北野武工作室、MK2公司的投資，開始做更多，更大的電影；
再通過電影的版權費，獲得更大的資產，投資煤礦、白酒、房地產，賺的錢，再繼續拍電影、做投資、開公司。
甚至，還入股了傳媒公司，玩起了垂直電商，新媒體的行業。
細數賈樟柯如今的發家史。
說句俗的，就如屎殼郎推糞球，靠着努力，一點點的越滾越大。
03
公平、公平、還是公平
他媽的
可說實話，Sir關心的其實並不是一個文藝片大導的B面，到底有多少的商業頭腦，也不是這個票房從來不咋樣的導演，究竟賺了多少錢。
而是賈樟柯把如此多的精力，放在這些零碎的項目上，真正的原因。
當然你可以有許多答案。
比如養活家庭養活公司，比如這個社會，沒人會嫌錢賺得少等等。
可Sir總覺得，這與文藝片在中國的處境有關。
怎麼說？
還記得18年前，他的《三峽好人》與張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》撞檔期，當時《黃金甲》屬於現象級的“商業大片”，它鋪天蓋地出現在電視、報紙、廣告裡，被稱爲是張藝謀挑戰好萊塢大片的成功之作。
而沒人關心，剛剛獲得了威尼斯電影節最高獎的《三峽好人》。
於是，在賈樟柯大膽開麥：
“崇拜黃金的年代，誰來關心好人……我們希望讓觀衆多看到反映現實生活的電影，而不是那些穿金戴銀、飛來飛去的人。
當下中國電影充斥着娛樂氣味，金錢崇拜。投資非常大的影片，其思想水準非常落後，還停留在權力崇拜的層面。”
直接開懟張藝謀。
這當然是一種商業行爲，是賈樟柯的一次賭博。
可同時，也能看出文藝片在中國的現狀：
當年《三峽好人》全球上映，最終票房最高的國家是法國，取得131萬美元，而在中國本土，卻只是獲得了30萬的票房（也就是4萬美元），其成績，甚至不如其在巴西、韓國、比利時這類“票房小國”的表現。
簡單來說，中國缺乏文藝片生長的土壤。
就像郭敬明說的：
所以該怎麼辦？
按道理說，賈樟柯其實並不擔心這些。
以他的地位和影響力，他大可以保證自己部部電影都能賣出很好的版權費，以繼續自己下一部的創作。
可問題是，當年賈樟柯們起步時有着大量的日本、法國資金幫助。
而現在的年輕導演呢？
就像《銀河寫手》講述的那樣，一個商業片的項目都可以有如此多舛的命運，經歷投資方各種合理或不合理的干預，那麼一個不賺錢的文藝片，又如何能找到資金開拍？
所以Sir大膽揣測賈樟柯的目的：
不但是想讓自己活下去。
還想讓文藝片，在中國相對好一點地活下去。
這並不是胡說八道。
而是從賈樟柯這些年一直在堅持做的事情中，看出的蛛絲馬跡：
比如，他開辦電影公司，爲年輕導演的電影投資，並打造“添翼計劃”。
爲什麼叫“添翼”？
也是希望未來培養出來的新人演員們，能真正爲中國電影“如虎添翼”。
其中，對於《樹先生》的投資，其中三分之二，是來自保利博納、上影集團，其中三分之一是來自與“添翼”。
或者，從2017年開始，他開始做平遙電影節。
鼓勵更多的新人。
雖然政府說會資助三年，但錢並不足以辦一個影展。
賈樟柯說：“必須從市場裡面找到錢把這個影展辦下去，辦好，這個重擔就落在我身上了，每年我有個工作就是爲平遙電影展找錢”。
這不。
今年的影展，影迷誇他與勞力士商務太牛逼，賈樟柯迴應則是，影展又快開幕了，這不得出來營業了，
甚至，很久以前的採訪裡，賈樟柯就說過，希望做一個不缺錢的藝術電影院線。
於是2016年，他將水泥廠的老廠房修建成藝術間，在這裡建立了一座種子影院。
所以該怎麼說呢。
說到底，Sir覺得他其實是想面對一個多元化的電影市場，擁有一個平等的、沒有“壟斷”操作模式在背後硬控電影的市場。
雖然這樣的目標幾乎不可能實現。
可既然能往前走一步，他便依然會想着，爲此做一點什麼。
至於他在微博上發的那一段，卑微地請求大家把第一次觀看的機會，留給電影院。
是乞求電影賺得更多嗎？
或許，他只是希望自己有一個公平參賽的機會。
哪怕票房慘淡。
達不到他上一部劇情片《江湖兒女》（6995萬）的一半，甚至更低。
但只要是正當競爭，所有人都可以接受。
只是可惜。
盜版的出現，讓這一切成了一個未知數。
我們不知結果會如何。
只能是希望，這樣的影響，越小越好吧。
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編輯助理：小田不讓切