即時零售掀起價格戰:京東七鮮發起,美團小象緊急跟進
21世紀經濟報道記者孔海麗 北京報道
即時零售的雙十一也很熱鬧。
京東七鮮超市11月1日全面上線了“擊穿價真便宜不怕比”活動,價格普遍低於其他平臺,疑似對標盒馬、美團小象超市等及即時零售玩家。
京東有備而來,21世紀經濟報道記者從接近京東創新零售的人士處獲悉,日前京東七鮮已經與前置倉完成融合,自營買菜服務統一由京東七鮮提供,目的在於提升即時零售訂單的履約時效。
美團方面也不甘落後。記者注意到,面對京東七鮮極具針對性的低價攻勢,美團小象超市雖未做出正式迴應,但已對百餘款商品進行了緊急調價,該舉措或許是爲應對京東七鮮猛烈的價格攻勢。
據記者觀察,京東七鮮雙11活動頁面明確標註着“不怕比、擊穿價真便宜、超級秒殺0.99搶”字樣,包括500ml百事可樂、450ml泰山原漿啤酒、150g海底撈牛油火鍋底料等多類商品均顯示0.99元。
京東七鮮的雙11活動類目包括“擊穿價、5折搶、買1贈1、3件7折”等,價格基本低於其他即時零售平臺,部分產品甚至低至5折。
據瞭解,所謂“擊穿價”,一直都是京東七鮮的低價IP。
今年2月,京東七鮮剛剛升級完“擊穿價”,商品種類涵蓋肉禽蛋品、飲料酒水、休閒食品、蔬菜水果、烘焙、水產等品類。同時加碼了“不賣隔夜、極致新鮮”等服務。
今年10月,京東七鮮進軍上海,其多款“擊穿價”商品被搶購一空。據悉,開業兩週,該店日均客流量破萬。
京東是價格戰的老手,憑藉供應鏈優勢,在價格裡擠水分是常規操作。近兩年,京東重新圍繞低價實現了從上到下的全方位調整,低價策略貫穿戰略、組織架構、招商、流量運營等各個環節。
21世紀經濟報道記者從知情人士處瞭解到,京東七鮮超市最近對前置倉的整合,也是針對即時零售低價做出的調整,相比線下門店,前置倉可以進一步降低運營成本。
作爲對標對象,美團也做出了反應。
京東七鮮發起“擊穿價”活動當天,美團小象超市在食品、飲料、調料等多個日常高頻剛需品類上,進行了降價調整,商品價格與京東七鮮“擊穿價”互有勝負。
爲了提振需求、擴大市場份額,包括汽車、餐飲、咖啡、飲用水甚至整體電商行業都普遍存在着比價策略,但如何在低價的基礎上保證品質,依然是需要好好平衡的問題。
即時零售仍然是有故事可講的市場。
此前,商務部研究院市場研究所報告顯示,截至2023年,國內即時配送市場規模爲3410億元,同比增長24.8%。即時電商行業同樣保持高複合增長,年均增速超過30%,預計至2027年,即時電商市場規模將突破5萬億元。
面對萬億市場前景,仗卻並不好打。
即時零售的成熟玩家既包括本地生活服務平臺美團,也包括京東、淘寶、抖音等綜合電商平臺,還有大批量的連鎖商超如沃爾瑪、盒馬、永輝超市,甚至7-Eleven、名創優品也加入了戰局。
21世紀經濟報道記者注意到,抖音近期加大了對“抖音小時達”的推廣力度,短視頻用戶刷到“抖音小時達”廣告的頻率明顯增加。據瞭解,抖音小時達自2022年10月開始測試,2024年9月24日全國開通。
雙十一期間,抖音小時達也有相應活動,針對新用戶,給出了12元無門檻代金券,並提供第1單後解鎖“滿39元可用10元代金券”、第2單後解鎖“滿99元可用20元代金券”等選項。
今年,“美團買菜”正式改名爲“小象超市”,並利用一線城市已有的中心倉產能,拓展周邊二三線城市。據報道,到今年二季度,美團小象開設了超680個前置倉。
今年8月,盒馬也在新CEO上任後重啓了前置倉業務,以前置倉加密服務半徑,試圖覆蓋原有鮮生店暫時無法包攬的區域。
國內一位互聯網電商資深觀察人士告訴21世紀經濟報道記者,雖然價格在消費者的購買決策中會起到一定作用,但價格並非即時零售取勝的唯一因素,消費者更看重的是能夠快速獲取商品的便利性和時效性。此外,商品的品質、品牌、配送服務的質量等因素也會影響消費者的購買決策。
這就意味着,即時零售玩家不僅要具備價格競爭力,還要具備強大的供應鏈管理能力、數字化運營能力、高效的即時配送能力、線下門店運營能力、用戶服務能力,來匹配相應的商品齊全、精準營銷、個性化推薦、高效配送及售後等服務。
截至發稿,京東七鮮方面迴應稱,其始終堅持“低價”策略,沒有刻意針對誰打價格戰。
但無論如何,即時零售領域的價格戰對於消費者來說並不是壞事,平臺能夠提供更高性價比、更高效率的服務,才能夠走得更長遠。