極越，正在努力做“秀”

極越汽車，這個由百度和吉利聯手打造的品牌，表面上看是爲了進軍新能源汽車市場，但其背後的運作邏輯卻透露出更多戰略性的考量。極越的產品設計似乎更多是爲了資本市場的認可，而非單純面向消費者。這種策略雖然短期內可能帶來資金和市場關注，但從長遠來看，是否能爲品牌帶來持續的增長和用戶認可，依然存疑。

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戰略運作下的品牌邏輯

極越的誕生，是百度在汽車領域的一次戰略性嘗試。作爲一個互聯網巨頭，百度的基因決定了其在市場運作上有着獨特的方式，而非傳統的產品研發和用戶體驗模式。百度通過與吉利合作，試圖在新能源汽車領域佔據一席之地，但這更像是一個針對資本市場的戰略佈局。

在這個佈局中，極越的產品不僅僅是爲了滿足消費者的需求，更是爲了吸引投資者的目光。通過高調的宣傳和“智能化”概念的包裝，極越成功地在資本市場上引起了熱議。然而，這種更注重市場反應而非用戶體驗的策略，顯然並非一個長期健康發展的模式。

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頻繁改名與品牌定位的困惑

極越的前身“集度”在推出之初，曾以智能化、科技感爲核心賣點，希望通過技術優勢吸引市場關注。然而，在產品尚未被廣泛認知之前，品牌突然更名爲“極越”，並調整了品牌調性。這種頻繁改名和調性的變動，不僅讓消費者感到困惑，還暴露出品牌定位的不明確和市場策略的搖擺不定。

對於消費者而言，品牌名稱和調性是其認知和感知的重要組成部分。一款產品在市場中還未站穩腳跟就進行改名，往往會削弱消費者對品牌的信任感。特別是在競爭激烈的汽車行業，品牌的一致性和穩定性至關重要。極越這種做法，不僅容易造成市場混淆，還可能在消費者心中留下不可靠的印象。

更名的背後可能是品牌試圖重新定位或調整策略，但這種頻繁變動卻很難讓用戶產生長久的品牌忠誠度。消費者希望看到的是一個能夠始終如一、提供優質體驗的品牌，而非一個在市場壓力下頻繁調整策略的品牌。極越的這種做法無疑增加了其在未來市場中的不確定性。

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夏一平的“雄心壯志”與焦慮

極越的CEO夏一平曾多次在公開場合發表雄心勃勃的言論，宣稱極越將憑藉其智能化和科技優勢，迅速崛起成爲新能源汽車市場的領軍品牌。這些言論雖然在短期內爲品牌帶來了不少關注度，但其誇大的成分也讓人對極越的實際能力產生了質疑。

更值得注意的是，夏一平頻繁出現在短視頻平臺上，通過各種形式的迴應來應對外界對極越的質疑。這些視頻雖在一定程度上爲品牌製造了話題，但頻繁的出鏡和話題炒作也透露出一絲焦慮。面對銷量不佳、品牌定位模糊等問題，夏一平似乎在通過這種方式試圖維持外界對極越的關注和信任。然而，這種高頻率的“互動”行爲，反而可能進一步削弱品牌的公信力，使消費者對極越的未來更加擔憂。

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夏一平的“雄心壯志”在一定程度上爲極越製造了話題和熱度，但也讓品牌背上了沉重的期望包袱。當實際產品和服務未能達到這些高調宣言的水平時，消費者的失望情緒將不可避免地反映在市場表現上。極越如果不能在產品質量和用戶體驗上迅速作出改進，那麼夏一平的這些“雄心”很可能會成爲品牌的一大負擔。

銷量數據：低迷的市場表現

自去年10月極越01上市以來，其銷量表現一直不盡如人意。截至目前，極越01的總銷量僅爲4617輛，月均銷量僅約400多輛。如此低迷的銷量，顯然無法支撐起一個品牌的長期發展。面對如此市場表現，極越未來的前景愈加黯淡。

在一個競爭激烈的市場中，銷量是衡量品牌成功與否的關鍵指標。許多新勢力車企因無法實現規模化銷售而陷入困境，甚至面臨生死未卜的境地。極越作爲一個小衆化車型，如何在市場中立足，成爲一個擺在其面前的巨大挑戰。沒有足夠的銷量支撐，極越很難在技術研發、用戶體驗和售後服務等方面進行大規模投入，從而形成一個惡性循環。

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用戶體驗與後續保障的缺失

極越的運作模式，決定了其在用戶體驗和後續保障方面的薄弱。消費者在選擇一款汽車時，不僅關注產品本身的性能和配置，更看重的是品牌能否提供穩定的售後服務和持續的用戶關懷。然而，極越卻將這些關鍵因素置於次要地位。

這與百度的基因密切相關。作爲一家互聯網公司，百度在過往的發展歷程中更多地依賴流量和市場表現，而非直接面向用戶的產品和服務。極越延續了這一邏輯，將更多的資源和精力投入到市場運作中，而非真正改善用戶體驗。

這種模式的風險在於，極越可能在短期內通過市場的推動獲得一定的關注，但隨着時間的推移，消費者的口碑和市場反應將會逐漸顯現。如果不能在用戶體驗和售後服務上有所提升，極越很可能會陷入“曇花一現”的境地。

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總結

極越汽車在市場上“吸引關注”的行爲，表面上爲品牌贏得了一定的熱度，但這種短視的策略難以支撐品牌的長期發展。品牌名稱的頻繁更換和調性的搖擺，再加上夏一平的高調言論及其頻繁出鏡短視頻平臺以迴應質疑的行爲，以及極越01低迷的銷量表現，不僅削弱了消費者對其的信任，還可能導致品牌形象的模糊化。對於極越來說，僅靠市場關注是遠遠不夠的，只有在明確品牌定位、穩定市場形象的基礎上，注重用戶體驗，才能真正贏得市場的青睞，實現品牌的長遠發展。