家電企業全球化縮影：TCL多款前沿新品亮相CES，全球供應鏈佈局再落子出海提速

本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道

北京時間1月8日開幕的國際消費類電子產品展覽會（下稱“CES ”），再次成爲中國家電企業集體晾曬科技實力的舞臺。

《華夏時報》記者從TCL方面瞭解到，今年其攜帶25個品類的100多項創新科技成果，第32次參加CES，超過2000平米的展區在中國品牌中面積最大。

TCL的積極參展是中國家電企業集體加速出海的縮影。在這背後，CES成爲中國家電企業開拓全球戰場的衝鋒第一線，也見證了中國家電企業從產品出海走向供應鏈出海的變遷。一個最新的出海計劃是，1月10日，TCL智家宣佈，擬使用自有資金或自籌資金在東南亞新建海外生產基地，項目預計總投資4.9億元。

需要提及的是，今年CES期間，TCL創始人、董事長李東生還提出，B端業務出海是中國企業出海趨勢之一，“未來TCL將堅定推進更高水平的全球化佈局，以C端業務全球化經驗爲B端業務出海賦能。”

晾曬科技肌肉

每年的CES一直是中國家電企業向海外市場展示自身實力、晾曬科技肌肉的集中時刻。近兩年火熱的AI大模型在電子消費市場的應用落地新進展，更是引發外界關注。

今年CES，TCL展示了自己在前沿顯示、AI應用、全品類智能物聯生態等領域的技術、產品及解決方案，其中TCL還展示了全球首款分體式AI陪伴機器人TCL Ai Me。據悉，這款產品不僅能實現與人的多模態自然交互，還能提供情感陪伴、智能控制家電等功能。

據記者瞭解，AI大模型與機器人的結合，已讓具身智能成爲消費電子的火熱風口，美的、海爾等家電企業也都不同程度地涉足其中。TCL實業CTO孫力在CES 2025 TCL媒體溝通會上表示，大模型的出現讓機器人在情緒價值、陪伴等方面得到加持，但要完成擦馬桶、倒熱水、晾衣服等家務現在還不能很好地解決。他認爲，家庭場景很複雜，目前機器人初始進入家庭可能限制於提供情緒價值，以及安防、控制家電等功能，而如何讓機器人更聰明以及身體笨重等問題還有待於解決。

AI大模型和機器人在消費電子領域的商業化進展，也一直是外界關注的熱點。

孫力認爲，機器人的商業化還需要一些時間，目前需要把成本降下來，也就意味着現在的這些機器人要降到1000元人民幣以下，很多人才願意嘗試。他同時表示，機器人市場的演進路徑一定是順着算法能力、芯片能力、成本等，其增量的價值會慢慢地往前演進。

周爰諮詢合夥人楊思亮在跟《華夏時報》記者交流時則認爲，目前AI在家電領域更多處於市場試水階段，主要聚焦在芯片和屏幕，成熟的商業化應用不太多，隨着AI技術不斷成熟，有望成爲中國家電出海的優勢領域之一。

而加速機器人商業化落地的關鍵，顯然在於更快提高它的實際應用能力。李東生在談到AI相關問題時也表示，“AI的真正價值在於應用。TCL聚焦關鍵方向構建AI核心能力，解決實際業務需求，不撒胡椒麪。”

大屏加速出海

相較於商業化尚早的AI陪伴機器人，記者瞭解到，TCL在今年CES上展出的115英寸、98英寸等電視產品，都已經實現了商業化，包括在北美市場都已接到訂單。

作爲TCL的起家業務，電視一直是TCL的出海主力。TCL實業泛智屏BU副總經理左波在上述媒體溝通會上表示，TCL一直主要推動的就是全球電視的大屏化，以及在大屏戰略的驅動下的高畫質的顯示，即圍繞QD-Mini LED技術，去實現用戶更好的觀影體驗。

相較於同爲下一代顯示技術的OLED，大尺寸和Mini LED的結合眼下更得行業青睞。有業內人士在交流時告訴記者，Mini LED技術能夠做到高亮度和高對比度，讓畫面顏色更鮮豔生動，同時成本則比OLED便宜許多。

孫力也在上述媒體溝通會上提及，2022年之前還只有TCL等少數幾個品牌在做Mini LED電視，但2023年所有品牌都在做，“未來電視上面的核心重要技術，每個品牌都不會放棄，因爲一旦放棄Mini LED，就意味着放棄了未來。”

大屏和Mini LED的結合已經推動了TCL電視在海外市場的增長。

TCL方面提供的數據顯示，2024年前三季度，TCL電視零售量位列美國第二，在北美市場75英寸及以上出貨量同比上升72.6%，而全球出貨量共計2001萬臺，出貨量市佔率達13.6%，穩居全球前二。左波也在上述媒體溝通會上透露，Mini LED品類在2024年前三季度的全球出貨量同比大約增長163%，其中75英寸及以上同比增長35%。

加碼全球供應鏈佈局

TCL是中國最早出海的家電企業。從1999年出海越南開始，全球化已經成爲TCL最爲亮眼的標籤。根據TCL方面提供的數據，當前其海外產品營收已佔總營收的近一半，除了TCL TV銷量居全球第二外，TCL華星LCD顯示面板銷量居全球第二；TCL中環光伏硅片銷量居全球第一。

這組數據也反映出，TCL的出海已經從C端市場擴展至更大的B端市場。

據記者瞭解，今年CES上，TCL華星也展示了覆蓋電視、顯示器、車載、筆電、手機等領域的系列面板新品以及先進顯示技術品牌APEX，其中，TCL華星首款量產印刷OLED 4K專顯屏也在正式量產後首次在海外展出。

對於家電企業向B端市場出海的趨勢，楊思亮對《華夏時報》記者表示，眼下挖掘家電C端市場的增量難度變大，但B端市場還有不小的增量空間，同時B端渠道利潤空間也遠高於C端，但他同時認爲，B端市場對於品牌地位和影響以及產品溢價能力等要求不低，“對於中國家電企業出海來說，C端走量、B端賺錢，加快多元化發展速度，提升企業的綜合實力，實現對市場的搶奪和用戶的全覆蓋。”

B端業務的出海，也離不開TCL的供應鏈全球佈局持續加深。

據記者瞭解，目前TCL海外製造基地分佈在越南、印度、波蘭、墨西哥、巴西等多個國家。

除了剛宣佈擬在東南亞建設的白電生產基地，作爲面向北美市場的橋頭堡，TCL在墨西哥的MOKA工廠和MASA工廠都主力生產55英寸以上的大屏電視，其中，主要從事代工業務的MOKA工廠是TCL 2014年從日本三洋手裡收購而來，年產能接近300萬臺，2024年3月份還新建了一條85英寸的大尺寸線體。生產TCL品牌電視的MASA基地則源於其2003年底收購的法國湯姆遜公司，公開資料顯示，該工廠計劃未來主力機型爲75—85英寸，同時覆蓋98英寸。

在這些變化背後，李東生在2024年3月兩會前夕接受記者採訪時就曾表示，中國企業全球化已經是一個必答題，但全球經濟格局、全球投資貿易規則正在發生改變，單純賣產品到一個國家、一個區域市場越來越難或者基本不可能，中國企業必須建立起本土化的經營能力，才能夠在全球業務當中爲自己爭取更多的份額。

他當時還提出，海外營收的增長、海外產業鏈規模的擴大，也能夠帶動國內的出口，從原來出口產品變成出口核心器件，“所以全球化並不意味着一定是出口會減少。通過全球化，在全球市場把產業蛋糕做大，同樣也能繼續帶動國內出口。”

責任編輯：黃興利 主編：寒豐