假期將至，超大尺寸電視緣何成爲市場寵兒

紐約（美聯社）——對於某些電視觀衆來說，尺寸顯然是很重要的。

忘了十年前被認爲比平均尺寸大的 65 英寸電視吧。臨近假期的時候，製造商和零售商正在推出更多超過 8 英尺寬的超大屏幕。這比標準的三人沙發或特大號牀還要寬。

根據市場研究公司 Circana 的數據，今年前九個月，超大尺寸電視在美國所有電視機銷售中的收入僅佔 1.7%。但各公司爲準備在聖誕節、光明節和寬扎節購買大尺寸電視的購物者做準備，有理由認爲這個不斷增長的超大型類別將成爲原本不溫不火的電視市場中的一個亮點。

Circana 表示，1 月至 9 月期間售出的寬度至少爲 97 英寸的 3810 萬臺電視，比去年同期增長了十倍。 作爲美國最大的消費電子連鎖店，百思買將大型電視的種類增加了一倍——19 種型號的價格從 2000 美元到 25000 美元不等——並在大約 70%的門店推出了展示。

“今年真的火起來了，”百思買負責商品銷售的高級副總裁布萊克·漢普頓說。

分析師將新出現的需求歸因於 技術的改進和大幅降低的價格。Circana 稱，今年到目前爲止，寬度至少爲 97 英寸的電視平均價格爲 3113 美元，而去年爲 6662 美元。韓國電子 製造商三星於 2019 年推出了其首款 98 英寸電視，價格高昂，爲 99000 美元；該公司表示，現在有四個版本，起價爲 4000 美元。

安東尼·阿什（Anthony Ash）是一位 42 歲的木托盤及回收業務的所有者，最近爲他在威斯康星州布裡斯托爾的 14000 平方英尺的房子購買了一臺 98 英寸的索尼電視。這臺設備約花費 5000 美元，不含安裝費，取代了廚房外大房間裡的 85 英寸電視。阿什現在家裡有 17 臺電視，有些用於展示數字藝術。

“我們只是覺得這個價格對於我們想要的來說能夠承受，然後就想：‘爲什麼不呢？’”他在談到決定購買索尼電視並增大尺寸時說道。“用更大的電視能獲得更好的電視體驗。你坐在那兒看電視，電視裡的人跟你一樣大。你能夠把自己融入場景之中。”

許多人花大量時間盯着手機和平板電腦，包括在線播放電影和觀看電視節目，這是推動寬屏電視屏幕增長的另一個因素。Circana 表示，從 1 月到 9 月期間，電視總銷售收入下降了 4％，而銷售數量增長了 1％。

據消費者技術協會的商業情報高級主管裡克·科瓦爾斯基（Rick Kowalski）所說，大多數人每七年才投資購買一臺電視，但當他們這樣做時，他們通常會選擇更大的。科瓦爾斯基說，在過去的 15 年中，運往美國零售商和經銷商的平板電視尺寸平均每年增加一英寸。

新冠疫情加速了這種拉長的趨勢，因爲人們在家的時間更多了。事實上，科瓦爾斯基說，2021 年和 2022 年屏幕尺寸平均增加了兩英寸，85 英寸的電視開始受到消費者的青睞。他說，今年運往美國的 98 英寸電視的出貨量正在加快，而 110 - 115 英寸這樣巨大的型號現在已經上市。

“隨着時間的推移，分辨率會得以提升，”科瓦爾斯基說道。“圖像質量也會更佳。所以久而久之，生產這些設備以及改進技術就會更加容易。”

百思買的漢普頓表示，巨型電視的一個優點在於觀衆能夠同時收看多個節目，他將這種體驗描述爲“不可思議”。

“要是你正在觀看 YouTube 電視內容或者‘NFL 週日門票’，實際上你能夠同時開啓四個屏幕，也就是四個 48 英寸的屏幕，”他說道。

製造商也在增添新功能。三星稱，其 98 英寸產品線配備了一個組件，用於分析觀衆正在觀看的內容，從而提高每個場景的清晰度並降低可見噪聲。

三星美國分公司家庭娛樂部門的高級副總裁詹姆斯·菲什勒表示，人們看電視和體驗內容的方式正在發生轉變。

“看電視作爲一種共享體驗，情況更是如此，”菲什勒說。“他們想舉辦觀看派對，圍坐在電視前觀看大型比賽，或者在家裡營造電影般的觀影體驗。”

美國最大的零售商沃爾瑪、其山姆會員店部門以及芝加哥零售商 Abt 電子公司也表示，他們正在擴充電視的種類，以滿足客戶對超大屏幕的需求。

電視行業專家表示，這些巨型電視開始搶佔家庭影院投影儀的市場份額，投影儀能投射出 100 到 120 英寸的圖像，但清晰度較低，並且需要房間配備遮光窗簾或沒有窗戶。

“專門用於觀看電影的觀影室過去一直是投影儀的專屬地盤，”另一家韓國製造商 LG 電子娛樂部門副總裁安德魯·西沃裡說。“但通過直接電視，您可以獲得更好的觀看體驗。”

零售商和電視製造商表示，升級購買的買家包括了千禧一代、X 一代成員以及精通技術的 Z 一代人羣。但正如 Abt 電子公司的聯合總裁喬恩·阿布特所說，“這仍然是一個小衆業務。”

“很多人就是沒有空間放置那種（電視），”他補充道。

在對假期抱有美好憧憬之前，所以購物者應當確保 98 英寸的電視能放得下。百思買表示，其極客團隊會詢問樓梯間和入口大廳是否足夠大來容納交付和安裝的需求。

該零售商表示，百思買應用程序上的增強現實功能能夠讓客戶查看產品尺寸是否合適，這對於超大尺寸電視而言特別有用。

但對於那些擔心觀看空間的人來說，好消息是 98 英寸電視的推薦觀看距離實際上距離座位區僅有 6 至 12 英尺。據三星的菲什勒說，經驗法則是將電視的對角線長度乘以 1.2 以確定理想的觀看距離。

如果在電視方面越大越好，那它們能大到什麼程度？

“我想我們得等着瞧，”菲什勒說。