監管嚴假貨多 大陸直播電商增速暴跌

大陸諮詢機構統計，2021年大陸直播電商市場規模增速暴跌，僅爲37％，此前兩年分別爲226.2％和121.5％。（中新社）

杭州是許多大陸直播主的發源地，2020年爲杭州直播電商最鼎盛的一年，該年直播主從業人數高達123.4萬人，不過，這波熱潮似乎已臨近尾聲，2021年大陸直播電商市場規模年增速僅37％，而此前兩年分別高達226.2％和121.5％。解析背後原因，除了民衆發現網購存在很多弊端，包括容易買到假貨，且要退貨也求助無門，同時大陸陸續頒佈監管政策，包括嚴禁未成年人直播或打賞直播主，嚴格規範下，使各大直播電商用來吸金的利器，正逐漸失靈。

「九堡」是多數杭州主播起家的地方，2019年直播電商商機興起時，杭州出現了一場大規模遷徙運動，超過50萬人從大陸各地涌入杭州，其中很多人涌向九堡。大陸一名直播主小桑表示，自己第一次到九堡的直播公司面試時，辦公大樓被不同公司分割成了大大小小的直播間，直播主們幾乎都是年輕漂亮的女孩們，在鏡頭前賣力推銷衣服、鞋子、包包等。但僅半年後，小桑所在的30人部門，已經全部離職。2021年後半年開始，大陸直播電商公司紛紛傳出裁員消息，「尋找新的出路成爲直播主日常」。

據大陸市場調查機構「智研諮詢」梳理，2021年大陸直播電商市場規模增速出現斷崖式崩跌，年增速僅爲37％，而此前兩年分別高達226.2％和121.5％。此外，作爲大陸電商行業兩大巨頭的阿里巴巴和京東，兩大公司2021年財報顯示，2021年京東淨虧損了52億，而阿里巴巴平臺收入也下滑了75％。

直播電商「大逃亡」原因，包括民衆發現網購弊端，容易買到假貨、產品品質不佳等問題，且若要退換貨，常求助無門，如此一來，民衆開始認爲「不如到實體店挑選，有問題也能夠直接找上門」。

此外，大陸官方開始加大對電商的管制，大陸央行頒佈了「數位人民幣」，並下達通告，商家不得使用個人收款碼收款，一律要改成商戶收款碼，而阿里巴巴旗下「支付寶」是民衆最常用的行動支付平臺，這些政策均對阿里巴巴造成一定的影響，不排除有些商戶會停止使用支付寶，投資者規模也開始削減。同時，相關監管政策也陸續發佈，包括嚴禁未成年人直播或打賞直播主，各大直播電商平臺用來吸金的利器，正逐漸失靈。