江蘇衛視的2024：系統化內容創新，加速培育新質生產力

作爲江蘇廣電旗艦頻道的江蘇衛視，在內容創新、融合發展上的有效實踐，是廣電視聽沿着高質量發展之路篤定前行的一個生動切面。

剛剛過去的跨年夜，再度上演一年一度的壓軸大屏之戰，衛視各出奇招。最終，《更好2025江蘇衛視跨年演唱會》以多網收視冠軍、網絡熱度第一的成績強勢領跑。這已是江蘇衛視連續數年跨年全域影響力奪冠。

而就在開年後不久，迎來開播15週年的綜藝常青樹《非誠勿擾》也官宣AI煥新，0號女生——數智人“小零”加盟，賦能王牌情感類節目創新，其必將爲節目相親視角、視聽元素和情感表達帶來更多可能性。

在剛剛過去的12月，江蘇廣電總檯推出全新的 視頻客戶端“ai荔枝”，這既是平臺應對媒體變局的重要探索，也是強化科技創新的又一創舉。

2024年，市場格局、媒介形態、傳播方式、用戶需求皆發生深刻變化，廣電媒體江湖浪潮迭起，各大廣電機構奮力蝶變，媒體系統性變革持續推進，視聽精品創作邁上新臺階。作爲江蘇廣電旗艦頻道的江蘇衛視，在內容創新、融合發展上的有效實踐，是廣電視聽沿着高質量發展之路篤定前行的一個生動切面。

▍“IP裂變”構築精品內容新高地

優質內容始終是廣電媒體的立身之本。在總局“豐富和優化內容供給”政策指引下，各廣電機構和創作者用心、用情、用功書寫屬於廣電人的時代答卷，2024年廣電視聽領域涌現出一系列立意深遠、形式創新且富有審美蘊藉的精品力作。

江蘇衛視堅持秉承“有品質，有溫度，只引領，不跟隨”的理念，立足自身優勢和頻道特色，以系統性思維推進精品化生產，通過聚焦多個內容品類的體系化、矩陣式創新，構築了荔枝特色鮮明的精品內容高地。

從《更好2025江蘇衛視跨年演唱會》的節目編排和嘉賓陣容不難看出，江蘇衛視始終在內容創制和IP打造上堅持系統性架構和裂變式思維。

薛之謙、周深、劉宇寧、單依純、黃子弘凡等《音樂緣計劃》嘉賓在跨年舞臺上再度唱響節目中的高熱度原創音樂作品，這檔煥活華語樂壇新聲力量的原創綜藝成功打造了孵化、傳播爆款音樂的生態閉環，《音樂緣計劃》與《跨年演唱會》的聯動，也充分展示了江蘇衛視日益強大的音樂造血能力以及讓創意落地、點亮品牌IP的平臺力。

音綜一直以來都是江蘇衛視的優勢，而平臺在這一細分類型的佈局與深耕，早已不停留於廣撒網式的多點開發，而是精準佈局內容戰略，精細孵化創意新品，通過一系列形態各異、風格突出且有關聯性的內容創制，形成一體化發展、交叉賦能的IP矩陣。

《音樂緣計劃》在今年打出音綜市場的一記重拳後，年末的跨年演唱會便將這檔綜藝中的原創音樂、實力唱將等元素進一步延續，2025年還將繼續完善原創音樂電視化呈現的產業鏈條，重磅推出打歌競演類綜藝《打歌2025》，爲歌手搭建推薦新歌的直播舞臺，進一步提升爆款原創音綜IP的品牌勢能。

垂直深耕、縱向創新，形成裂變效應，人文綜藝品類內容矩陣的創作思路同樣如此。

爲鞏固人文賽道優勢、響應“以文塑旅、以旅彰文”的號召，江蘇衛視2024年推出了《我在島嶼讀書3》《非來不可2》《啓航！大運河》等特色節目，深入踐行“廣電+文旅”戰略。

這些節目從不同視角記錄多元文化交融，立體化展示“詩與遠方”，紀實、交互、沉浸等多種表現形式與特色交織，共同推動了“廣電+文旅”的高速發展和創新傳播。值得一提的是，2024年《我在島嶼讀書3》《非來不可2》皆走出國門，成爲中華文化海外傳播、推動文明交流互鑑的全新人文綜藝代表。

此外，江蘇衛視在品牌“綜N代”節目的迭代上也形成了特色的守正創新法。作爲擁有最多常青綜藝IP的主流衛視，江蘇衛視對於“綜N代”的延續始終兼顧着品牌精髓與創新升級之間的平衡，王牌節目的數次在重要節點的升級廣爲業界所認可。

2025年開年推出的《最強大腦》第十二季賽制繼續升級，“全國賽+國際賽”的全新賽制已讓人充滿期待、熱血噴發。《非誠勿擾》的“智推”環節則充分體現了主創團隊對AI在內容創作中應用的創新探索，依託AI打造的數智人小零不僅能更精準地分析男女嘉賓的情感需求和匹配度，還能爲節目相親過程帶來全新的觀察視角和婚戀觀點，更添趣味性和多元社會議題。

在創新內容業態方面，江蘇衛視更是加快腳步。江蘇廣電於2024年6月啓動荔枝微短劇“潮計劃”，推出50部微短劇創作計劃，並通過五大賽道全面推動微短劇產業的繁榮發展。

江蘇衛視通過優勢品類和爆款IP的衍生打造、品牌定製，探索微短劇創作模式。《非誠勿擾》節目團隊操刀首部自制微短劇《重返十八歲的夏天》，對青年人的婚姻愛情觀產生正向影響。《老闆不知道的我》播出同時，江蘇衛視聯合BOSS直聘推出職場節目同名微短劇。這些案例都是廣電媒體跨屏融合、劇綜聯動的積極嘗試。

▍“兩位一體”新格局激發新質生產力

2024年是媒體融合戰略實施十週年，也是媒體融合作爲國家戰略推行第二個十年的開局之年。這十年間中國媒體生態風起雲涌，廣電媒體融合的維度與深度不斷拓展。

當前進入深水區的廣電媒體融合的要點在於，充分利用人工智能、虛擬現實等技術注入的強大動力，全面推進系統性變革，培育和發展廣電媒體新質生產力。這是處於新傳播生態下的廣電媒體面臨的重大而又迫切的時代課題。

當前，系統性變革成爲廣電的重要命題，江蘇廣電重磅上線的“ai荔枝”客戶端，與江蘇衛視形成“兩位一體”雙平臺融合發展的全新格局，這也是廣電媒體加速進入新媒體主戰場、加強全媒體傳播體系建設的重要動作之一。

這不同於媒體融合初期建設自主視頻客戶端的簡單相加的融合打法，而是主動順應數字化轉型趨勢，加快推進智能化、超清化、移動化發展，以人工智能重塑廣電媒體技術底座的全新探索實踐，其背後是江蘇廣電積極擁抱新技術、開展系統性變革的果決與膽魄。

“ai荔枝”力圖打造爲基於移動互聯網的“江蘇電視臺”，與江蘇衛視形成合力融合發展。其不侷限於對江蘇廣電海量優質視頻內容資源的小屏化、移動端呈現，在資源整合之上，更通過“鏈主制”方式形成多個垂類賽道，由在各內容賽道擁有專長的頻道、頻率牽頭負責相關類別內容製作推廣及經營目標的實現。

而 基於人工智能技術打造的荔枝智能體——荔枝bot，則集成多個板塊和功能，爲用戶帶來全新的智能化、個性化服務體驗，增強用戶黏性。

“ai荔枝”與江蘇衛視構建了大小屏相互賦能的全新荔枝生態。這既是對總局部署“做優做強新媒體”重點工作任務的響應，也是以新技術賦能融合傳播、引領行業發展的有力實踐。江蘇廣電建設的這一自主可控的“生態型”平臺，將成爲其融合發展的新質生產力，在未來內容生產與傳播中釋放更強勁動能。

“ai荔枝”客戶端一推出，就聯動被譽爲“亞洲頂秀”的《更好2025江蘇衛視跨年演唱會》。平臺開設了跨年演唱會專屬頻道，突破大小屏壁壘，讓觀衆真正參與到這場歲末狂歡中來——開播前，通過客戶端開啓了預熱直播和“荔枝跨年心願計劃”送票活動，讓用戶喚起荔枝跨年記憶；在直播期間更開啓六路直播自選機位、明星粉絲嗨聊區、實時生成藝人“to籤”海報等一系列創新互動玩法，讓觀衆沉浸式跨年、與演唱會嘉賓零距離互動成爲可能。

跨屏聯動對互動體驗的革新效果顯著，截至跨年結束， “ai荔枝”新增有效註冊用戶達到近30萬，荔枝跨年心願計劃祝福語收穫點贊722萬，既有拉新的“流量”又有互動的“留量”。

接下來《最強大腦12》等衆多節目IP均將在江蘇衛視與“ai荔枝”雙平臺同步上線播出，以更多元的視聽內容，探索更豐富有趣的跨屏互動，“兩位一體”將爲內容傳播帶來全新氣象。

此外，“ai荔枝”還將發揮技術和互動優勢，在春節前創新推出全民AI互動答題節目，以大屏直播節目、大屏互動答題的聯動形式開啓AI時代的人類腦力挑戰，或將引領知識傳播新熱潮。

▍“正向價值”引領高質量發展

回看2024年大小屏市場傳播數據，江蘇衛視的收視成績可圈可點：CSM71城和35城白天、全天收視第一；CSM全國網全天第二；中國視聽大數據（CVB） 白天第二、全天第三；最能體現受衆黏性的黃金檔劇場獲得CSM71城全年晚間劇場收視冠軍。可以說江蘇衛視在大屏傳播中的強勢地位愈加穩固。而更值得關注的是頗爲亮眼的一組多維用戶數據：

《非誠勿擾》《最強大腦》《音樂緣計劃》《音你而來》等節目25-34歲觀衆（90後-00後）佔比均超過或逼近25%，《音樂緣計劃》這一年齡段收視達到近3%、份額超15%，並且這些節目大學以上的高知學歷受衆佔比均在30%以上；《更好2025跨年演唱會》15-24歲年齡段觀衆份額超過14%、25-34歲年齡段觀衆份額超過15%，這兩個年齡段觀衆份額均位列各家跨年晚會之首。

不難看出，25-34歲年齡段（90後-00後）的觀衆構成了江蘇衛視代表性品牌節目的核心用戶羣，平臺的益智、音樂、人文等各品類IP深受年輕人喜愛。