今年新款九成超千元！波司登中期淨利潤11.30億元，女裝板塊業績承壓

深圳商報·讀創客戶端見習記者 薛婷陽

11月28日，波司登(03998)發佈中期業績，截止2024年9月30日的六個月內（簡稱“報告期內”），公司實現收入約88.04億元，同比增長17.8%；淨利潤11.30億元，同比增長23%。

財報數據顯示，報告期內，公司毛利率小幅下降0.1個百分點至49.9%，經營溢利率提升0.2個百分點至16.7%，公司權益股東應占溢利上升23.0%至約11.3億元，董事會宣派中期股息每股普通股6港分。

各主要業務分部中，品牌羽絨服業務收入約爲60.63億元，佔總收入的68.9%，同比上升22.7%；貼牌加工管理業務收入約爲23.16億元，佔26.3%，同比上升13.4%；女裝業務收入約爲3.08億元，佔3.5%，同比下降21.5%；多元化服裝業務收入約爲1.17億元，佔1.3%，同比上升21.3%。

在女裝業務板塊，波司登共經營四個中高端品牌，分別是傑西女裝、邦寶女裝、柯利亞諾及柯羅芭女裝，根據不同品牌特質及屬性，呈現出豐富的產品層次和特有的差異化風格定位。報告期內，上述女裝品牌營業收入分別同比下滑16.1%、31.3%和19.9%。

按銷售類別看，報告期內，波司登女裝業務自營、批發兩個渠道分別同比下滑21.9%、17.4%。

同時，女裝業務的零售網點總數較去年期末淨下降29家至396家；其中，自營零售網點淨減少24家至305家，第三方經銷商經營的零售網點減少5家至91家。

圖源：波司登2024年財報截圖

一到冬天，羽絨服品牌便展開營銷，漲價“上頭條”，是消費者們的共識。波司登當然也在其列。

近期，波司登的電商平臺旗艦店“新品”欄目顯示，有“波司登極地極寒”、“波司登泡芙系列”和“時尚運動系列”三個分類。

記者粗略統計其電商平臺旗艦店123個新款發現，冬季新款成人羽絨服產品中，超過95%售價在1000元以上，4000元以上的佔比約爲15%。

羽絨服具體價格根據羽絨差異、面料、款式有所區別。其中，極地極寒系列“谷愛凌同款”中長款羽絨服，抗寒-50℃、90%絨子含量、800+高蓬鬆拒水鵝絨、南極鯊鰓式排溼呼吸科技，優惠後的價格是6649元。

圖源：波司登電商平臺“新品”界面截圖

11月27日，據新京報報道，記者在北京初雪後走訪三里屯商圈發現，不少門店羽絨服超過千元。其中，波司登羽絨服基本爲極寒等高端系列，最低售價2999元。一名店員表示，今年所有羽絨服品牌的新款均出現漲價，當詢問具體漲幅時，店員表示並不十分清楚。

不過，值得一起的是，賣羽絨服的波司登在今年盛夏也刷足了存在感，高調加碼防曬衣佈局。

今年的營銷舉措包括在4月與北京電影節合作，舉辦了波司登全球首個防曬衣大秀；在北京與草莓音樂節合作，把快閃店開到音樂節現場；以及在深圳、杭州開設防曬衣快閃店。

波司登高級副總裁兼波司登事業部總經理芮勁鬆在23/24財報發佈會上表示，2024年銷售防曬衣的直營店將從去年的1100家增長至1500家左右，去年“小試牛刀”的加盟店今年也將加入防曬衣的銷售陣列中。

二級市場上，11月28日早盤，波司登股價小幅上漲後下跌，截至11：10發稿，該股跌3.33%，報4.07港元/股，公司總市值451.58億港元。