【錦繡中國年】看電影成新年俗

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龍年春節，電影市場迎來開門紅。據燈塔專業版數據，截至2月13日12時27分，2024年春節檔總票房（含預售）突破40億元，觀影人次超7790萬。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》暫列檔期票房前4名。在春節檔有力帶動下，2024年中國電影市場目前已超越北美，成爲全球單一市場票房冠軍。

佳作迭出助推票房走高

8天的“最長春節檔”拉滿觀衆的期待值。數據顯示，2024年春節檔有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》《紅毯先生》等8部電影定檔正月初一。電影市場佳作迭出，觀衆觀影需求進一步釋放。

從內容來看，今年春節檔電影市場呈現三大特點：一是笑聲多。影片以喜劇片居多，內容風格雅俗共賞，大衆接受程度較高。二是題材多。影片各自聚焦不同細分領域，基本能滿足不同年齡段、不同喜好消費者的觀影需求。比如，賈玲執導的電影《熱辣滾燙》講述一位女孩通過運動重新找回自我的過程。電影之外，賈玲的勵志故事成爲該片前期最大的賣點。三是口碑好。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》3部影片淘票票評分高達9.6分。無論是普通觀衆還是影迷羣體，對今年春節檔影片都表現出高度認可。燈塔專業版數據分析師陳晉表示，隨着影片口碑不斷髮酵，將拉動更多觀衆走進電影院，甚至多次觀影，推動票房進一步走高。

總體來看，春節檔電影市場呈現差異化競爭趨勢，有望實現共贏。目前票房前4名影片合計貢獻了95.9%的票房。這4部影片的核心受衆有一定差異，比如《熱辣滾燙》《第二十條》女性觀衆佔比接近七成，《飛馳人生2》男性觀衆佔比顯著高於其他春節檔影片，《熊出沒·逆轉時空》則是40歲以上多人觀影占比最高。

消費潛力進一步釋放

正月初一，北京市新影聯東環影城內洋溢着濃濃的年味兒。影城大廳被佈置成一個小型市集，天花板上懸掛着“小雪花”，入口處擺放着“大鞭炮”，大廳兩側陳列的市集攤點，有寫福字的、有賣文創周邊產品的，還有供觀衆合影打卡的主題海報板。

在廣州青宮電影城，影片海報被擺在顯眼位置，影城在春節檔排片、優惠套餐活動等方面做足了準備。電影院工作人員李春怡告訴記者，爲最大限度滿足市民的觀影需求，電影院開足馬力，排片增加到了50多場，營業時間也有所延長。

春節看電影，已經成爲不少家庭具有儀式感的新年俗。吉林省吉林市市民張文武準備帶着家人一起觀看《熱辣滾燙》。他說：“每年春節檔都有一些閤家歡題材的電影上映，非常適合全家一起觀看。”

在購票人羣方面，今年春節檔三四線城市票房份額從去年的50.2%再度上升至53.7%。專家指出，隨着基礎設施、商業配套日益完善，中小城市觀影消費潛力有望進一步釋放。

惠民補貼拉昇上座率

數據顯示，今年春節檔平均票價51.3元，較去年同期明顯下調。爲有效拉動觀衆觀影熱情，多地推出各種觀影消費券。如上海市電影局聯合業界頭部企業，承辦2024上海春節優惠觀影活動，以每張電影票立減30元的力度精準補貼觀衆。

今年春節檔預售初期，購票平臺補貼力度也比較大，觀衆實際購票價格更加實惠。北京很多影院都能夠以19.9元買到正月初一的電影票，初一平均票價51元，明顯低於去年同期55元的平均票價。

陳晉認爲，目前在各種娛樂活動中，看電影依然是比較實惠的選擇。通過票補把價格“打下來”，把更多人“請”回電影院，是迴應需求的惠民之舉，對拉動上座率非常有幫助。

專家認爲，節日是文娛消費需求集中釋放時段。2024年的8天春節檔史上最長，加上影片質量過硬，有望再創佳績。