經濟觀察丨今年暑期旅遊市場亮點紛呈

【經濟觀察】

原標題：今年暑期旅遊市場亮點紛呈

工人日報—中工網記者 楊召奎

今年暑假已經結束，縱觀暑期旅遊市場，亮點紛呈。親子家庭出遊需求集中釋放，避暑遊、傳統文化遊、縣域旅遊等市場多點開花。不僅國內旅遊市場延續了穩中向好的態勢，出入境旅遊市場也迎來了顯著增長。

與去年的“報復性”消費不同，今年暑假，旅遊消費迴歸理性，消費選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費趨勢明顯——縣域旅遊表現亮眼，酒店預訂量增幅明顯；出入境遊恢復勢頭強勁，有更多居民走出國門。

國內遊方面，親子游、研學遊、傳統文化遊、避暑遊等主要細分市場均延續了去年同期的熱度。同程旅行數據顯示，在暑期多人出行場景下，親子客羣（同行人員中包含13歲以下兒童）的比例大約爲35.1%，依然是暑期出遊的絕對主力，整體佔比維持近年來的高位。暑期親子游、研學遊的火爆直接帶動了博物館參觀熱度上漲，整個暑期全國重點博物館的人氣一直“高熱不退”。

近年來，傳統文化遊熱度持續攀升。今年暑期，傳統文化遊更是熱門出遊主題之一。途牛旅遊網數據顯示，暑期以來，古代石刻、石窟、遺址、建築以及歷史紀念建築物等相關旅遊產品尤爲火爆。

今年暑期，避暑遊這一季節性主題繼續朝着多元化的方向演進，形成了“上山、下海、玩水、夜遊”百花齊放的消費格局。受暑期各地持續高溫天氣的影響，夜遊成爲全國多數旅遊城市的熱門選項。

與此同時，品質遊玩需求提升，體驗消費價值凸顯。多家平臺數據顯示，高星酒店、線路遊、租車自駕等服務人均預訂量增幅明顯。根據飛豬數據，一家人乘坐飛機落地後租車遊玩，橫穿新疆打卡阿勒泰、去小興安嶺探索森林景觀、到青甘大環線觀景自駕成爲熱門選擇。阿拉爾、黑河、畢節等熱門旅遊目的地的租車業務預訂量同比增長超2倍。

值得一提的是，暑假期間縣域旅遊表現亮眼。木鳥民宿數據顯示，今年暑期，縣域民宿房源同比增長12%，避開人流高峰的小衆旅遊地受到用戶青睞。業內人士分析指出，隨着許多縣城在基礎設施建設、旅遊特色體驗打造方面的進步，越來越多一二線城市消費者願意去探索曾經“養在深閨”中的縣城，這給當地旅遊業帶來了發展新機遇。

暑期是全年最長的旅遊高峰期，消費者出境遊距離進一步延長。去哪兒數據顯示，國際機票預訂量已經超過2019年同期，國際機票和酒店價格較去年暑期都有所下降。此外，隨着中國免籤“朋友圈”不斷擴容，144小時過境免籤政策進一步擴大實施，加上各部門在支付、住宿等方面不斷優化相關措施，外國遊客入境遊更加便利。今年暑期，在去哪兒平臺上使用非中國護照預訂國內航線機票的旅客預訂量同比增長1.8倍。

文旅“熱”，消費“興”。暑期旅遊市場數據亮眼，這是旅遊產業供需兩端持續發力的結果，有助於擴內需促消費。各地應深入推進文化和旅遊深度融合，不斷提升文旅產品供給質量、優化旅遊消費環境、積極培育消費新業態新模式，着力打造文旅品牌，更好滿足遊客個性化和多層次的消費需求，爲文旅消費市場注入新活力，更好促進文旅產業高質量發展。

來源：中工網-工人日報