《九重紫》終極“升咖”指南
犀牛娛樂原創
《九重紫》可以開“香檳”了。
在播出初期，犀牛君曾在《<九重紫>可以半場開香檳了嗎？》一文中曾對劇集的後續表現提出了期待；如今大結局點映已收官，從整體市場反饋來看，《九重紫》沒有爛尾，甚至有觀衆給出了“高開瘋走”的超高評價。
覆盤這部劇開播以來的表現，的的確確是播出了遠超預期的效果：播出8天站內熱度突破3萬，正式躋身騰訊視頻爆款俱樂部；在各類數據榜單上名列前茅，雲合數據最高市佔率達20.7%、位列第二；微博、抖音等社交平臺話題不斷，豆瓣開分7.5；招商成績同樣可圈可點，雖廣告總時長不佔優勢，但能做到全集有廣這一點，放眼全年劇集市場也就那麼幾部。
然而如果把以上數據縱向去對比，《九重紫》火了不假，卻還夠不上“爆”的播出標準。如站內熱度在達到3萬門檻後再未出現漲勢；再如有網友根據已公開的數據估算，該劇最高雲合集均播放量在4000萬左右，與《慶餘年2》《與鳳行》《墨雨雲間》等爆款劇相去甚遠。
在口碑上亦不乏爭議，這邊劇粉們大肆宣揚吃到了古偶“細糠”、導演鏡頭感封神、演員集體上桌等，那邊針對劇情邏輯的審判也從未停息。
但即便如此，我們依然不能否認，《九重紫》已經實現了自身能力範圍內的最大成功；而那些來自四面八方的不同聲音，恰恰更有利於在當下這個節點去全面總結屬於《九重紫》的“升咖”方法論。
抓住古偶“核心矛盾”即可？
播出至今，犀牛君能想到關於《九重紫》最出圈的兩大關鍵詞，一是CP感，二是鏡頭語言。
首先是之前就提到過的孟子義和李昀銳這對古偶“新人”所帶來的充足新鮮感，如果說一開始這二人的搭配讓苦“換乘戀愛”久矣的古偶市場眼前一亮，那麼兩位主演與角色的適配度以及戲裡戲外產生的絕妙CP反應則是讓劇集得以持續吸引觀衆的源動力。
從短視頻中被反覆傳播的“昭昭墨墨”CP片段就能體感到，無論是劇中的一箭穿心、馬背吻、滑跪抱等名場面，還是兩位在《你好星期六》《奔跑吧》合體參加劇宣的切片，都被觀衆盤到“包漿”，這一個接一個的“糖”也狠狠滿足了粉絲們的磕CP需求。
然後是將氛圍感拿捏得剛剛好的鏡頭語言。每每到男女主同框時，暗含巧思的視聽語言總能將他們之間的博弈拉扯以及宿命感渲染昇華，也塑造了一段段刷屏社交網絡的出圈畫面。
以最後幾集出現的昭墨夫婦前世今生滑跪相擁的經典名場面爲例，雙雙昏迷的二人在夢境中相遇隔空擁抱，宋墨用手擋住的箭化作漫天九重紫花瓣，上一世箭穿兩人，這一世因果變化、命運改寫，“真宿命般的拯救”大抵也不過如此，這一幕也被觀衆們反覆品味甚至衍生出各種不同的深層次解讀。
而CP感也好，鏡頭語言也好，二者都是爲了更好地服務於古偶劇的核心要素，即情感戲。這一點放置於所有以愛情爲主題的題材中都適用，就拿最近火爆國內外的韓劇《現在撥打的電話》來說，其之所以能讓觀衆如此上頭，本質上還是男女主超絕信念感的CP演繹和令人沉浸的氛圍營造。
《九重紫》亦是如此，一部A級項目的“出身”能播出S級以上的效果，其過人之處就在於極其聰明地抓住了古偶的“核心矛盾”並懂得如何將其無限放大。因此即使權謀部分略顯單薄、某些故事線邏輯經不起推敲、個別角色人設立不住，但相比起它給觀衆們帶來的誠意和驚喜，倒也不必太對其吹毛求疵。
當然如果以更高的標準來審視這部作品，在抓住“核心矛盾”之外，若能兼顧好其他功能性元素，或許進入2024年度爆款劇之列將成爲現實。
全員有效“上桌”
《九重紫》與大多數黑馬劇不同的一點是導演曾慶傑的率先“上桌”。
在此之前，曾慶傑的主場在精品短劇賽道，《風月變》《念念無明》《虛顏》《招惹》等高口碑出圈微短劇皆出自他之手，他也因擅長強氛圍感和唯美畫面的拍攝遠近聞名，短劇屆TOP級導演名副其實。
事實也證明曾慶傑在短劇中積累的經驗和優勢在長劇賽道也很好用，既有對鏡頭語言的成熟把控力，又彰顯出紮實的文學底蘊和獨到的新中式審美。
比如除了男女主幾乎每個角色都擁有值得收藏的“人生鏡頭”，從開局葉祖新飾演的太子短短几分鐘就實現了有效出演，到結局時竇世樞、萬皇后等雖是反派但也在下線前迎來了屬於自己的高光時刻，配以人物站位、鏡頭交替等視聽語言的感染力，角色情緒的傳遞屢屢能戳到觀衆的心巴上，#曾慶傑你真神了#、#曾慶傑上桌#等相關話題也多次登上熱搜。
主演孟子義、李昀銳也成功“升咖”，劇播期間二人微博漲粉皆超100萬，隨之而來的還包括考古、待播作品瓜、新代言等上升期流量演員的一系列專屬待遇。
其中，擔綱一番大女主的孟子義飾演的“竇昭”一角爲劇集熱度助力頗多，目前角色站內熱度值已破5000萬，在徳塔文角色貢獻度峰值達53%，演員本人近期的正面輿情更是高達70%。而孟子義此前在綜藝中表現出的“笨蛋美女”人設與劇中聰慧堅韌的竇昭形成了強烈的反差感，給觀衆帶來了意料之外的欣喜。
之前一直被貼上“男二”標籤的李昀銳則算是第一次在古偶中挑大樑，儘管播出前期有詬病其造型、演技的聲音出現，但隨着劇情口碑的發酵，相關爭議也隨之平息，反而是收穫了“快樂小狗”“波浪號男友”等網友們賜予的諸多“愛稱”。
最後是配角們的全員上桌。尤其是最後點映的五集裡，劇集在有限的篇幅裡力圖給每個人物一個完美ending，高能緊湊的劇情讓花了錢的VIP們大呼“這25花得太值了！”
這裡不得不提第30集的棲霞找信這一“封神”名場面，雙時空交錯重疊拍攝搭配着人物命運現場還原，讓男女主和觀衆共同感受到的不僅是時間的流逝，還有主僕二人的深厚情誼，彼時彼刻活下來的棲霞與那封信融爲了一體，這段還原既是小人物的高光瞬間，亦是《九重紫》貫穿全劇的“人定勝天”的終極理念。對於這位演員來說，這段出神入化的演繹也可載入其演繹生涯的簡歷之中，值得未來反覆細品。
宣發功不可沒
就古偶這個品類而言，宣發重點基本都是圍繞CP展開的，之前的《永夜星河》和此番的《九重紫》能達到熱播水平，很大程度上都有賴於這一營銷方式。
不管是熱搜話題詞的話術，還是追劇團、掃樓、直播等線上線下合體互動，CP互動的內容和形式不外乎劇中名場面或名臺詞的還原、拍攝併發布二人親密合照、滿足粉絲CP向的心願等。
在這一環節中，《九重紫》做得最優秀的地方是體現了強烈的“活人感”，而最關鍵的就是孟子義和李昀銳兩位主演的超高配合度。除了積極參與劇方或平臺方安排的常規化CP向劇宣活動，還親自下場創新“發糖”玩法，二人在劇集開播後多次在微博發出相同數額的紅包，每次一發動輒49999元，前後加起來共有30萬之多，暗戳戳的“撒糖”還有真金白銀可拿，試問這樣的CP營業誰不愛？
其他演員也非常努力地配合宣傳，前有“惡毒後母”張萌在路演現場變身“粉頭”帶頭嗑起CP，後有“老頭101”在戲外主動合體直播大聊拍攝幕後的故事，反哺劇集熱度。
此外不可忽視的還有平臺方與製作方的多方合力，一方面騰訊視頻爲《九重紫》配置了多重營銷“大禮6sik.goto-lawyer.com包”，包括但不限於做任務集卡牌、開設“嗑CP”專欄、上線9.9元裝扮禮包、開發各種周邊等；另一方面製作方和粉絲羣體也以雲包場、做數據、做口碑等方式“爲愛發電”。
不過也應看到，宣發對劇集的加持向來都是“玄學”，過往無數經驗告訴我們，過度依賴宣發並不是每一次都能奏效。因而宣發之於《九重紫》的“功”，是建立在內容過關基礎之上的有效助燃劑。
基於以上探討，犀牛君仍然認爲《九重紫》這樣一部瑕不掩瑜的作品，爲2024的古偶市場帶來了一個還算美好的收尾。略有不完美之處，就留給未來的“十重紫”“十一重紫”去慢慢補足。