劇王《慶餘年》，用力過猛！
《慶餘年2》殺瘋了。
嗷嗷待哺五年的劇粉，爲《慶餘年2》送上無數個收視冠軍。
開播126分鐘，在騰訊平臺熱度突破32000，打破歷史記錄；
開播一小時後，電視直播收視率突破2.26%，市場份額超過12.8%；
開播首周，連續8天收視率破2，獲得全部頻道黃金時段電視劇收視日冠。
親爹騰訊一改往日低調風格，直接用“劇王”而非“爆劇”來形容這部劇。
關於《慶餘年》的討論，一條接一條登上熱搜，10天過去了熱度只升不降。
但意料之外的是，與《慶餘年2》同時爆的，還有對它的批評。
在熱鬧開局之後，前幾集裡的內容遭受了非常猛烈的批評，劇情注水、低俗爛梗、人物設定翻車等問題，讓不少人直呼看不下去。
除了內容讓人失望，劇情的廣告過多和VIP套娃等頑疾也讓《慶餘年2》的豆瓣評分比第一季少了足足0.8分。
有爆款IP，有千萬粉絲，有親爹，有金主，後臺這麼硬的《慶餘年2》，爲何也靠不住呢？
刀哥總結下來就一個詞：用力過猛。
2024年最大反轉：
開局王炸，口碑卻像過山車
在播出前，大家都以爲《慶餘年》是男頻爽劇、是權謀劇，沒想成卻成了反轉最多的“懸疑劇”。
《慶餘年》作爲男頻大IP，粉絲體量龐大。再加上《慶餘年》第一部熱度、口碑雙收，收穫了一大批“劇粉”。
自2020年收官以來，催更呼聲不斷，這些年《慶餘年》一直活在各類短視頻、表情包裡，範閒的高光時刻像《甄嬛傳》一樣，都被盤包漿了。
每次有《慶餘年》第二部播出的消息必上熱搜。
五年的等待，讓觀衆對《慶餘年2》預期無限調高，有網友調侃，大家對《慶餘年2》的期待率僅次於巴黎奧運會。
因此開播之前，《慶餘年2》在騰訊視頻預約已突破1700萬，成爲全網首部千萬預約量級的電視劇。
開播後第57分鐘熱度破30000，25小時熱度破33000，27小時熱度成騰訊史冠。
要知道，騰訊今年熱度破3萬的劇只有三部：《與鳳行》破3萬花了25小時，現象級爆款《繁花》用了9天，而《慶餘年2》在開播1小時內就能達到這個成績，可見大家的熱情有多高。
當日文娛榜50個熱搜中，慶餘年佔28個，#慶餘年收視率#、#慶餘年2劇本寫了約3年#等話題紛紛上榜。
但期望越大，失望就越大。
劇集播出沒多久，《慶餘年2》就因爲兩大槽點被罵上熱搜：
第一，劇情拖拉，注水嚴重。
在第一季的大結局中，範閒被言冰雲一劍穿腹生死未卜，留下的這個巨大懸念，也成了第二季爆火的最強鉤子。
但這個天然的好開頭卻被《慶餘年2》浪費了，前幾集中出圈的名場面幾乎都和主線無關。
像狂飆裡的“老默”飾演的護衛和二皇子cos羊駝，還化身吃播走哪吃哪。
有網友細數，前五集中就出現了多達13處明顯的BUG，這些漏洞不僅沒推動劇情，還嚴重影響了劇集的觀賞性和可信度。
而第一季留下的最大謎團——範閒的生死之謎，就夾雜在這些碎片化的玩梗中足足拉扯了5集。
第二，廣告過度植入。
《慶餘年2》最大槽點就是“五步一個廣告，十步一堆廣告”。
據統計《慶餘年2》開播就有26個廣告，平均每集都有9個廣告，廣告時長高達2分鐘。
最離譜的是，就連吐槽廣告多的彈幕底部也被掛上了“逛京東超市看《慶餘年》第二季”的推廣橫幅。
然而，就在大家以爲《慶餘年2》口碑翻車，即將淪爲爛片的時候，它又來了個口碑逆襲。
從第9集開始，網上關於慶餘年的討論纔開始向劇情偏移，#慶餘年第九集封神#、#慶餘年2圈粉臺灣青年#等熱搜，又讓觀衆追劇上頭到“自我打臉”。
前期被一星刷屏的豆瓣評分也升到7.1，比預期的分數要高很多，雖然沒像第一部封神，但仍算打了個翻身仗。
《慶餘年》的爽，反成最大敗筆
《慶餘年》第一部爆發，在於其不走尋常路，打破了小說改編劇的魔咒：流量+魔改。
首先演員反套路，沒有流量鮮肉的神仙陣容。
不同於以往的IP+流量，《慶餘年》沒有邀請大量的流量級明星，而是選擇了一大批表演功底深厚的老戲骨和一羣經驗豐富的優秀青年演員。
張若昀、李沁等新生代裡有演技的，與陳道明、吳剛等一衆老戲骨，還有相聲世家郭麒麟、小戲骨韓昊霖，他們飆起戲來主打一個爽。
其次人設反套路，每個人都是主角。
在《慶餘年》裡，沒有一個單薄的人物，並非簡單黑白分明的正派和反派，每個人物的人性魅力在不同情勢和局面下，散發自己獨特的魅力。
像王啓年是範閒身邊的逗哏，他油嘴滑舌、虛僞貪財，賣假輿圖、倒騰盜版書，可謂是“壞事”做盡。但私下他又把老婆女兒寵上天，是標準的寵妻狂魔。
演技爆表的演員，加以個性鮮明的角色，讓“爽”成了慶餘年的爆款密碼。
但到了《慶餘年2》，其在上一部中的爽點卻成了最大的敗筆。
最明顯的就是爲迎合資本，《慶餘年2》中也開始出現流量演員。
《慶餘年2》雖然儘量保留了原班人馬的陣容，主角都沒換，但一些配角的更換還是讓網友表示不適應。
像劇中原本的葉靈兒，換成了資方力捧的金晨，美則美矣卻和原著中“武癡”的形象不符。
再比如新增加的配角包月樓的頭牌桑文，原本是個推動劇情的重要角色，觀衆卻被王楚然尷尬的演技勸退，更因爲假笑被吐槽上熱搜。
《慶餘年2》的第二個敗筆就是，爲了複製爆款強戳爽點。
看完第二部有網友毒舌：編劇像是看着彈幕寫的。
整體感覺就是觀衆喜歡看什麼，就往劇里加什麼。
第一部權謀中夾帶輕喜劇好評滿滿，第二部就更側重於輕喜劇風格，諧音梗、網絡流行段子層出不窮。
比如“五彩斑斕的黑”和強加的“霸霸”梗，有種刻意搞笑的尷尬感。
第一部大家喜歡看王啓年妻管嚴和搞笑男的人設，第二部就加了大量王啓年夫人和女兒的戲碼，王啓年也變成了一個搞笑的話癆。
觀衆喜歡看慶帝傲嬌寵範閒的一面，就讓壓迫感極強的慶帝，變成了躺在牀上撒潑的皇帝。
總之，魔改之下的《慶餘年2》全員瘋癲化，原本一部權謀劇，第二季卻變成了無厘頭喜劇，且很多都是自嗨的笑點。
有觀衆直呼“演員跟喝了假酒一樣”“全體演技用力過猛的感覺”。
複製爆款≠硬套公式，觀衆體驗纔是口碑來源。
多少爆款IP的命，
能治好國產爽劇的硬傷？
在影視圈，爆款IP續作口碑過山車並不是個例。
近年來，很多爆款IP都有一條無法破解的魔咒：續作比不上前作。
比如《步步驚心》的現代版續作《步步驚情》、《親愛的，熱愛的》同系列續作《我的時代，你的時代》、《歡樂頌》系列第四五部。
續作狗尾續貂的很大原因是，內容和商業化難平衡。
而這早就成了國產劇的硬傷。
能力越大，責任就越大的原則，在爆款IP上也體現的淋漓盡致。
資本從不捧無用之劇，爆劇之所以會製作續集，是因爲IP本身具有繼續開發的價值，能夠爲內容製作方帶來更大的盈利空間。所以相對於前作，其身上“賺錢”的擔子也會更重些，難免會爲了商業化而在內容上做出妥協。
《慶餘年2》的商業價值，被壓榨到了極致。
《慶餘年2》在播出之前就官宣了26個品牌入駐，首播就出現了9個廣告，共計136秒，比《繁花》還多出39.37s，創下了首播廣告時長記錄。
其他劇中間插入三個創意廣告，每個8秒，合計才24秒，但《慶餘年2》一個創意廣告就有43s。
《慶餘年2》的廣告並不僅限於片頭、片尾，或是劇播中途出現的廣告頁面，已經進化到了直接植入到劇情中。
比如範閒假死之後走在街上遇到的酸奶推銷，店鋪牌匾上明晃晃寫着“安慕酸酪”，還安排了店員說廣告詞。
劇中還出現大量貼片廣告，甚至出現了片頭的酸奶廣告與劇中植入的酸奶互爲競品的情況，且騰訊會員不能跳過這些廣告。
面對爭議，騰訊視頻客服迴應稱，會員只是減免部分廣告，所有用戶都有廣告的。
廣告見縫插針之外，《慶餘年2》還引入了SVIP服務，即在會員的基礎上增加費用才能看到更多內容。
騰訊視頻SVIP連續包月/包季/包年套餐正價分別爲35元/月，98元/季，348元/年，這意味着想看個劇最少花個300元。
“VIP套娃”套路，讓會員們毫無用戶體驗可言，再度將《慶餘年2》和騰訊視頻推上風口浪尖。
無論是爲了迎合觀衆，還是爲了迎合資本，《慶餘年2》前期都顯得用力過猛。
好在從爆款IP的角度看，《慶餘年2》有着天然優勢，從第九集之後，劇情和人設都逐漸走回正軌，口碑也開始回升。
可見想治好國產爽劇的硬傷，爆款IP們還要有更堅定的信念：別糊弄觀衆，少些套路，多些真誠。把握住內容的話語權，才能拿住用戶口碑。
就像《慶餘年》中慶帝說的：笑話多了，敬畏就沒了！
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