快手馬宏彬：海外業務加碼巴西市場，過去5年累計投資超100億元

10月31日消息，近日，第五屆中國巴西經濟發展戰略對話線上研討會上，快手高級副總裁、國際化業務負責人馬宏彬表示，中巴數字經濟合作前景廣闊，數字經濟對產業的改造將撬動經濟的騰飛，同時快手海外業務也會“all in”巴西，過去5年中在巴西的實際投資總額已累計超過100億元人民幣。

馬宏彬表示，快手國際化以高速發展的經濟體爲核心，巴西作爲第一大海外市場是重中之重。

他介紹，自2017年在巴西開始運營至今，快手巴西版Kwai的月活躍用戶接近6000萬，快手海外的內容有50%來自巴西市場，巴西萬粉創作者達34.8萬，衆多優秀創作者在快手上收穫了百萬粉絲，這其中還包括巴西總統盧拉先生。

同時，基於對巴西用戶的內容喜好洞察，快手深度挖掘本地文化，開展本土化內容項目。Kwai不僅與巴西福塔萊薩足球俱樂部、巴西狂歡節等深入合作，構建起體育、音樂等多元內容矩陣，還在聖保羅舉辦巴西創作者大會，不斷增強與創作者、用戶間的聯結，擴大快手在巴西市場的影響力。

“這兩年，我們在做的特別重要的事情是希望把中國業務複製到巴西去，快手在巴西的核心戰略就是本地化。”馬宏彬指出，在此過程中，快手不僅在巴西建立了本地團隊，還與本地⽤戶及廣告代理商、MCN機構等合作⽅進行深度交流，並持續加強巴⻄與中國團隊的交流與溝通。

馬宏彬表示，快手在內容工業產業化、電商和AI賦能傳統產業三大領域，可以增強中巴兩國間的深刻交流，同時這也是快手業務在巴西未來最有機遇的地方。

通過對比中巴兩國的人口數量、互聯網從業人員數量、互聯網廣告市場規模、電商商品交易總額等數據，馬宏彬分析認爲，中巴兩國的互聯網市場存在明顯的發展差異，從差異中可以看到巴西互聯網市場有很大的增長空間。而中國互聯網經濟在過去幾年的蓬勃發展，能夠爲巴西提供很多成熟的經驗。

更進一步來看，尤其是近年來成爲互聯網經濟增長引擎的短視頻和直播，在巴西的潛力巨大。在巴⻄，Kwai的⽤戶時⻓佔⽐排名第七，市場份額爲4%，但是在中國，⽤戶使用時長佔比則是排名第三，市場份額爲11%，這意味着巴西的短視頻和直播市場未來機會廣闊。

基於此，馬宏彬深入解讀了短視頻和直播在巴西的三大發展機遇。內容方面，巴西擁有豐富的文化內容和強烈的消費熱情，然而在MCN機構體量、內容深度和商業化、生態等方面，巴西內容工業程度和中國相比存在較大差距，進一步發展空間巨大。

電商方面，巴西可以借鑑中國經驗，短視頻+直播電商正是重要的撬動槓桿。2022年，電商在中國的滲透率達31%，在巴西則爲20%，提升空間廣闊，同時巴西電商規模預計將從2021年的將近400億美元增長至2025年的650億美元。馬宏彬表示，這對快手來說，一方面市場吸引力大，另一方面快手在中國的經驗能爲巴西市場發展提供重要幫助。

產業方面，依託短視頻和直播，中國的招聘、生活服務、房產等傳統產業不斷涌現出新生態，拉動社會就業和經濟發展。這一經驗同樣適用於巴西，“短視頻直播+傳統產業”模式爲巴西創作者提供了新型的變現形式和通路，讓他們可以獲得非常可觀的收入。

馬宏彬強調，快手堅信中巴數字經濟合作前景廣闊，過去幾年的實踐已充分證明了這一點，同時快手也堅信數字經濟對產業的改造將撬動經濟的騰飛。在此背景下，快手海外業務也會不遺餘力地“all in”巴西，希望助力巴西數字經濟的發展。（一橙）