賴祥蔚／中美「社羣媒體」也開戰了？
▲筆者提到其實另外一場中美之間的社羣媒體大戰也在默默加溫，對未來的網路世界會有深遠影響。（圖／取自免費圖庫Unsplash）
●賴祥蔚／臺灣藝術大學廣播電視學系教授、愛傳媒榮譽社長、中華傳播管理學會理事長。
全世界都高度關注的中美貿易大戰，在G20之後似乎降溫不少。相較於這場兩強高層官員相互之間不停喊話的貿易衝突，很多人沒有注意到，其實另外一場中美之間的社羣媒體大戰也在默默加溫，對未來的網路世界會有深遠影響。
說起社羣媒體，大家可能會先想到源自於美國、2004年成立的臉書（Facebook）。即使臉書現在面對了世代交替的競爭，被稱爲老人使用的社羣媒體，因爲原有的使用者慢慢老化，而時下的年輕人則紛紛轉而使用2010年Instagram（IG），但是目前臉書仍然位居世界社羣媒體的霸主，而且早在2012年就買下了Instagram。
根據2018年的估計，臉書在全球的用戶超過22億，急起直追的Instagram用戶則只有5億左右。即使臉書已經笑傲全球多年，但是一直無法進入全世界最大的用戶市場——中國大陸。這是因爲對西方媒體霸權一直小心翼翼、不能放心的中國大陸一直沒有開放市場，不但沒有開放市場，還積極推出本土版本的社羣媒體。
中國大陸的社羣媒體發展已久，早先有QQ與微博，最近深受矚目而且幾乎後來居上的首推「今日頭條」。「今日頭條」的創辦人是張一鳴，他在2012年8月正式推出「今日頭條」這項產品。上線才90天，「今日頭條」的用戶就達到了1000萬；一年後，2013年8月，用戶達到了5000萬；2015年1月，用戶達到了2.2億；2018年2月，用戶達到了10.5億，而且連在海外市場例如：北美、巴西、日本、東南亞等地也有超過1000萬用戶。
臉書歷時15年達到了22億用戶，而「今日頭條」則歷時七年達到了10.5億用戶，相較來看，成績不遑多讓。從收入來看，臉書2019年第三季收入大約是103億美元，全年大約400億美元。「今日頭條」2016年收入爲60億元人民幣，2017年收入爲150億元人民幣，2018年大約是500億人民幣，2019年號稱要突破1000億人民幣，如果達到，大約是145億美元，達到臉書的三分之一。
乍看之下，「今日頭條」用戶只有臉書的一半，收入只有臉書的三分之一，似乎還不是對手，不過如果從實際功能來看，「今日頭條」或許更有競爭性，主要理由有三：
一、「今日頭條」結合了視頻以及短視頻功能。
二、「今日頭條」具有用戶相互打賞以及用戶自設線上商城的功能，對用戶更有誘因。
三、比Instagram更能吸引年輕族羣的抖音，也是「今日頭條」在2016年孵化上線。
對於「今日頭條」來說，除了可以對用戶的線上商城等收入抽成，也可以經由用戶同意後在信息中插入廣告，而且還通過獎金補貼以吸引優質內容的創作者，凡此種種，都比臉書更有發展性。
「今日頭條」目前在臺灣還不太普及，不過許多臺灣明星都已開設帳號，粉絲人數動輒上千萬，直追臺灣總人口數，而臺灣政界人士去開設帳號者，也有數百萬的粉絲人數，發佈一則訊息，往往一天之內就有百萬閱讀數，規模遠勝於臺灣，未來會對臺灣用戶使用社羣媒體造成什麼影響，會不會成爲中美社羣媒體大戰的第一線戰場，值得觀察。
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