“冷資源”成爲“熱經濟”，中國冰雪運動市場規模有望持續擴容

1月9日，艾媒諮詢發佈《2025-2026年中國冰雪運動行業發展趨勢報告》。報告顯示，中國冰雪運動帶動市場規模已達10480.1億元，預計2029年將進一步攀升至 15593.8億元。

隨着“帶動三億人蔘與冰雪運動”目標的不斷實現與深化，冰雪愛好者羣體日益壯大，冰雪運動的市場規模也隨之迅速擴張。數據顯示，2023-2024年冰雪季中國冰雪運動消費市場規模龐大。超過70%參與冰雪運動的居民產生了消費支出，各類冰雪運動的消費總額超過了1500億元。其中，民俗冰雪活動（37%）、冰雪運動項目（27%）和冰雪觀賞體驗（25%）佔據了較大比例。

冰雪運動消費市場的持續升溫離不開各省市，尤其是以東三省爲代表的“冰雪+”創新模式的涌現。《中國冰雪旅遊發展報告（2025）》研究產生了“2025年冰雪旅遊熱點城市和冰雪旅遊創新案例”名單。哈爾濱市、瀋陽市、長春市、呼倫貝爾市、張家口市、北京市延慶區、牡丹江市、伊春市、吉林市、阿勒泰地區進入“2025年冰雪旅遊十佳城市”案例名單。以瀋陽爲例，瀋陽通過推出多樣化的冰雪場景、打造差異化的冰雪體驗、舉辦專業化的冰雪賽事、推廣大衆化的冰雪活動、完善便捷化的冰雪服務，讓冰雪+溫泉、冰雪+民俗、冰雪+演藝、冰雪+研學等玩法不斷出圈。同時，瀋陽還升級了文旅服務驛站，開通直達景區的直通車，開設12345-9的迎客熱線，爲來沈的遊客保駕護航，叫響“花式過冬”“週末向北，瀋陽最美”的文旅品牌。2025年冰雪季，瀋陽官宣推出“冬日雪暖陽，撒歡兒在瀋陽”一共六大板塊三百餘項冬季文旅系列活動。又如2025年“約會哈爾濱 冰雪暖世界”冰城VR全景夢幻之旅體驗產品的正式上線、1月5日第41屆中國·哈爾濱國際冰雪節的舉辦等都是哈爾濱文旅創新發展冰雪產業的具體舉措。

除了冰雪裝備、冰雪旅遊、冰雪文化等相關產業鏈條市場的創新發展，“冷資源”成爲“熱經濟”的升級之路也離不開國家政策的扶持。早在2024年11月，國務院辦公廳公佈《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》以“到2027年、2030年冰雪經濟總規模達1.2萬億、1.5萬億元”爲未來發展目標。

產業迎來政策利好的同時，相關冰雪賽事的推動則進一步助力了冰雪運動的推廣。數據顯示，2024年中國運動愛好者對冰雪運動的喜愛程度佔比達69.7%，超越球類運動位居榜首。此外，94.4%的冰雪運動愛好者表示會看體育賽事，並受其影響了解賽制（69.7%）、認識運動員（52.5%）、積極參與冰雪運動（43.5%）等。艾媒諮詢分析師認爲，體育賽事已成爲消費者瞭解冰雪運動的重要窗口，有力推動了消費者從認知到參與的轉化。

根據1月7日舉行的2025年第九屆亞冬會倒計時30天新聞發佈會上的消息，截至目前，第九屆亞冬會共收到來自亞洲34個國家/地區的1275名運動員（男755名，女520名）的報名信息，其中冰上847名（男513名，女334名），雪上428人（男242，女186）。本屆亞冬會有望成爲參賽國家/地區和運動員數量最多的一屆，這也充分彰顯了亞洲各國家/地區對冰雪運動的熱情以及對本次賽事的高度關注。

據瞭解，2025年第九屆亞洲冬季運動會體育賽事門票將於1月11日15:00時正式啓動公衆銷售。銷售的門票包括了亞冬會全部冰上比賽項目：冰球、速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰和冰壺，共94個場次。而這場於2025年2月即將在哈爾濱舉辦的冰雪盛會，或將再次成爲冰雪產業發展的重要契機。

編輯/張靜芸

（綜合艾媒諮詢、中國旅遊研究院、瀋陽文旅、哈爾濱文旅）