兩會之聲｜短視頻分流了電影觀衆，委員建議加大票房創新工具開發

上海作爲“電影之城”，近年來，電影票房、觀影人次、銀幕數量等各項市場數據多年保持全國城市第一。上海如何鞏固和提升城市電影票房“首位”的地位？如何通過電影促進上海文旅消費提升發展？

2025上海兩會即將召開，上海市政協委員、上海戲劇學院電影學院院長厲震林擬提交《關於鞏固城市電影票房首位地位、促進上海文旅消費提升發展的建議》。

厲震林分析，目前中國電影業面臨諸多問題。票房表現上，電影票房從2023年的549.15億元降至2024年的425.02億元，觀影人次從12.99億下降至10.1億。低票房電影院佔比高，00後、05後年輕觀衆習慣於網絡觀影。電影市場發展不平衡不充分，過於依賴熱門檔，週末檔發展不充分。

此外，短視頻、微短劇與電影、電視連續劇等長視頻構成強大競爭關係，短視頻、三分鐘電影解說的流行分流電影觀衆。人工智能也在倒逼電影產業，AI可能改變電影生產的方式，電影行業面臨轉型的挑戰。

具體到上海，電影發展也存在挑戰。他指出，上海城市電影票房“首位”的地位2024年有兩個月出現動搖，說明上海電影票房根基並不紮實，需要增強創新工具，獲得市場主動權。

其次，上海電影的“大票房”概念尚不充分，與文旅聯動不夠，對夜經濟、商圈經濟、購物節經濟等注入或溢出效應不明顯。

今年，《好東西》等上海本土精品電影上映，熱度頗高，但對市場的帶動力量略顯不足。厲震林指出，在源頭上，上海本土的電影培育還需要加強規劃、深度開發，以上海本土影片帶動上海電影票房。

針對上述問題，厲震林在提案中給出6點建議：

一是加強對上海電影觀衆的研究，尤其是上海青年電影觀衆的研究。“他們爲什麼不去電影院，阻力在哪裡，又如何培育他們的觀影動力，形成一種上海青年人的社交消費，看一場電影能否有發朋友圈的話題，能否見到心儀的明星以及導演，宣發方面如何着力？”厲震林建議，有關部門在決策諮詢調研課題、藝術科學規劃課題設計以及評審方面，應予以重點支持。

二是加強對電影票價和票補的評估。上海電影票價如何，建議市有關部門進行評估和分析。上海在2024年下半年推出總價值4500萬元的電影消費券，成效如何，具體消費結構怎樣，可以委託專業團隊進行評估，形成好的經驗和做法。

三是加大電影票房創新工具開發。比如進行“看電影抽獎”活動，或者與文旅消費聯動，增加電影票附加福利，電影票根在商圈消費中可以優惠打折；再如“鎳幣影院”（編注：“鎳幣影院”是電影業發展初期美國電影院的通稱，入場費低廉）復刻、系列電影連放、動漫電影組合等放映策略；還可以通過“二次消費”策略喚醒潛在消費者，利用長尾性盈利模式，除了讓電影在上映時達到熱度峰值，還有效延長電影IP的生命週期。

四是加強上海電影院經理培訓，提高其電影美學以及經營水平，以專業能力提升電影院線票房發展，同時，使放映端具有很好的反饋製作端的能力。

五是培育上海電影“大V”羣體，藉助其網絡影響力吸引更多觀衆走進電影院，並使電影不斷“破圈”。

六是強化“文旅－電影”商圈綜合體，與購物節、進博會聯動，放大上海國際電影節效應，探索“夜電影”海派電影產業模式。