臨近中秋旺季，飛天茅臺批發價卻連降

本文來源：時代財經

根據第一財經報道，據多位受訪酒商透露，今年中秋酒水消費市場表現不如往年，也包括茅臺在內，往年臨近旺季茅臺價格會有一波上漲行情，而今年飛天茅臺的批發價此前已連續數日下跌。酒商表示，本身中秋市場疲軟，加上廠方向市場放貨都有影響。

今日酒價等民間報價平臺顯示，9月4日，2024年散瓶飛天茅臺批發價格爲2365元/瓶，原箱批發價格在2660元/瓶，而近半個月來，茅臺批發價格一直跌多漲少。在8月17日，散飛和原瓶飛天茅臺的批發價還分別爲2450元/瓶和2785元/瓶。2023年9月初，原箱和散瓶飛天茅臺的市場批發價約爲3005元/瓶和2785元/瓶。

北京部分近場電商平臺顯示，在售的2024年飛天茅臺散瓶的零售價格大多在2330元到2400元/瓶不等，部分菸酒店的報價在2450元到2480元/瓶不等，據各店主介紹，茅臺價格都比前期有所回落。

北京、濟南、南京多地受訪酒商告訴第一財經記者，茅臺價格主要是受到節前市場供給量增長的影響，二批商和零售商主要通過茅臺經銷商獲取茅臺貨源，此前茅臺和經銷商聯手擡價，幫助飛天茅臺散瓶批發價從前期低谷2100元/瓶迅速回升到2400元/瓶以上，本月廠方要向經銷商發新貨，中秋也是用酒旺季，所以經銷商也加大了渠道的供給量，但市場情況並不樂觀，導致酒價回落。

根據南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者9月2日整理髮布的第三十三期《灣區酒價》，近期以來，廣州、深圳、東莞等地不少線下商超都開啓了酒水促銷活動，線上平臺的折扣力度也比較大，部門名酒產品的到手價格比平時更加優惠；因此，本期飛天茅臺、第八代五糧液等高端名酒的市場零售均價較上期有所下降。

在廣州多家商超及線上零售平臺，南都灣財社-酒水新消費指數課題組發現，名酒零售價格以下調的趨勢爲主。比如第八代五糧液在廣州京東酒世界的價格由上期的979元下降至本期的949元，在ole的售價也由上期的1299元降至1189元；青花郎在盒馬的售價由上期的1190元降至本期的1090元；國窖1573 在永旺的售價由上期的1099元降至本期的1049元；君品習酒在永旺的售價近期更是大跳水，由1099元降至899元。

永旺超市工作人員表示，臨近中秋節，白酒產品大多開展促銷活動，優惠力度較大，比平時便宜大幾百的都有。

雖然往年中秋白酒消費也呈現旺季不旺的特點，但今年中秋格外冷清，甚至有酒商認爲是“近十年來最冷”，一方面下游零售渠道擔心動銷和價格波動，囤貨意願不強，大多是隨用隨進；另一方面，也和原本的用酒大戶——企業的禮贈、福利等需求萎縮有關，導致團購業務受到影響。

此外酒商也在關注電商平臺促銷的動態，今年6月茅臺批發價大跌時，電商平臺的低價促銷也被認爲是加速價格下跌的原因之一，特別是近期部分電商平臺再次加大了對名酒的補貼力度，導致名酒線上價格再次回落。

此前，6月茅臺批發價大跌，根據界面新聞7月24日報道，6月23日茅臺推出取消12瓶裝飛天茅臺的投放，推出開箱銷售等穩價政策，飛天茅臺散批價格從2100元低點漲回至2600元價格帶。

市場將飛天茅臺降價的原因歸罪於電商平臺618活動的預售模式，電商將發貨時間拉長到20天，期間茅臺的市場價每天都在降，以“擼”低價茅臺爲生的黃牛被“反擼”。但核心原因，還是名品白酒供需關係的重塑。

供應偏緊的年代，茅臺一瓶難求，也就造就了非凡的價值和緊俏度。茅臺近年屢次擴展產能，當下降的稀缺性遇上理性消費的大環境，茅臺酒作爲高端消費品的價格波動性增加，這導致了其投資回報率下降，也減弱了收藏投資茅臺的吸引力。

（時代財經賀晴，綜合自第一財經、南方都市報、界面新聞）