陸雙11 意外掀性別意識對立

大陸雙十一促銷，電商平臺找代言人，沒料到會同時得罪了男性女性在內的所有用戶。（路透）

大陸雙十一購物節落幕，今年在消費信心不足的情況下，購物較爲「理性」，反倒因代言人的問題，意外掀起一場性別論戰。電商平臺京東找來脫口秀演員楊笠代言，因爲她曾嘲諷「普信男」（條件很普通卻又非常自信的男性），讓許多大陸男性羣起抵制，京東火速換掉楊笠後，又激起女性不滿，股價一度蒸發500億（人民幣，下同），此事件激起大陸男女的性別意識擡頭和對立。

楊笠的「普信男」段子，源自2020年的《脫口秀大會》節目上，楊笠靠這句話：「爲什麼有些男人看起來如此普通卻那麼自信？」一炮而紅，甚至出現網路流行語「普信男」，楊笠從此化身爲女性主義思潮的代言人。

與此同時，這句話也刺痛了許多大陸男性，除了今年京東代言風波外，2022年，捨得酒業宣佈楊笠爲《捨得智慧人物》的嘉賓後，也遭部分網友和投資者抵制，該酒一度被稱爲「普信酒」，股價也受影響。更早在2021年，她與英特爾、賓士汽車等品牌的合作同樣引起許多大陸男性反感。

數據資料顯示，京東平臺的男性用戶佔比58.3％，接近六成，以電腦數位產品爲消費大宗。所以此次京東邀請楊笠，無疑是朝男性用戶們扔了一枚「炸彈」。

京東眼看苗頭不對，立即發聲明「割席」，解除楊笠代言，結果又引發女性用戶不滿。至此，京東同時得罪了男性女性在內的所有用戶。股價也損失慘重，從10月初的創年內新高，短短2周就蒸發了接近500億。

針對楊笠事件，外媒《經濟學人》和《紐約時報》都撰文評論。不同於大陸輿論兩極，外媒則多力挺楊笠。紐時文章稱，「在中國，爲女性權益發聲變得越來越敏感，而脫口秀舞臺是最新的戰場。越來越多像楊笠這樣的女性正在大聲疾呼，揭露，並且嘲笑，她們所面臨的不公正待遇。」

《時尚健康》訪問心理學專家分析，不能將兩性矛盾的凸顯、被熱議完全看成負面事件，也應該看到其中的積極意義，「在矛盾中坦露自己的真實想法，溝通曾經被掩蓋的問題，探求可能的解決之道。」

雙11購物節今年邁入第16年，今年的雙11，有不少分析與觀察都提到「迴歸」、「理性」等詞，「低價」詞彙逐漸消失。據大陸零售數據分析平臺顯示，今年雙十一購物節期間，各類電商平臺累積銷售額1.44兆元，年增26.6％，最暢銷的爲家電。不過今年雙十一促銷週期，從10月14日就開始，至11日晚結束，較去年多10天，是歷年來時間最長的一次。