馬化騰：騰訊不做低質量短劇！愛奇藝靠攏字節，短劇開年有新風向

2025年開年不到半個月，短劇市場迎來兩個重磅信號，均來自頭部企業。

1月13日，愛奇藝和字節跳動旗下的紅果短劇共同宣佈，雙方達成深度合作，將啓動IP聯合開發、聯合出品、成品內容授權等合作，共同推出更多精品微短劇。

從“非常謹慎”到“全面擁抱”，前後一年時間，愛奇藝對微短劇的態度已經徹底轉身。

同一天，騰訊集團全員年會上，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰首次公開提及短劇時表示，騰訊將專注於投資精品短劇，而非低質量的短劇內容。

2024年，微短劇市場大爆發，規模首次超過中國電影全年總票房。2025年，長視頻平臺和主流的影視公司接連下場和加碼。可以預見，微短劇行業乃至整個影視行業將迎來新一輪的變革。

愛奇藝需要新故事

對於和紅果短劇的合作，愛奇藝高級副總裁楊海濤表示：“愛奇藝全面擁抱微短劇，佈局了‘長+短’的豐富內容形態。未來愛奇藝將和紅果短劇深度合作，雙方一起發揮各自優勢爲精品微短劇創作和行業健康發展共同努力。”

作爲長視頻頭部平臺，愛奇藝的此番表態，對於整個行業來說，無疑是一個重要的信號。

據報道，去年1月，愛奇藝創始人兼CEO龔宇曾表示，愛奇藝對微短劇非常謹慎，主要是該業務與愛奇藝目前影視主體業務的審美、人才類型、商業生態差異非常大。

短劇“狂飆”式的增長和對長視頻行業的衝擊，讓愛奇藝不得不轉變思路，嘗試“長+短”兩條腿走路。

去年9月，愛奇藝正式宣佈推出“短劇場”和“微劇場”；11月，龔宇在業績報告中提到，三季度，愛奇藝戰略性調整了娛樂產品和服務，將微短劇作爲長視頻內容的補充。

從“謹慎”到“內容補充”，再到如今的“全面擁抱”，愛奇藝在一年之內態度大逆轉的背後，公司正面臨着內外的雙重壓力。

在長視頻平臺受衆羣體中，“桃廠”式微幾乎是貫穿2024年全年的一大熱門話題，雖然過去一年平臺的獨播綜藝《喜劇之王單口季》、獨播劇集《唐朝詭事錄之西行》等內容表現不俗，但無論是與競爭對手，還是過去的自己，愛奇藝的發展態勢不僅引發觀衆吐槽，也讓投資者擔憂。

由於內容板塊表現波動，去年前三個季度，愛奇藝主要的營收組成中，會員服務收入分別爲48億元、45億元、44億元，同比降幅分別爲13%、9%、13%。與此同時，廣告吸引力下滑危機凸顯，在線廣告服務收入從一季度的同比增長6%，到二季度、三季度轉變爲同比下降2%、20%。

業績壓力之下，愛奇藝試圖從微短劇市場獲取新增量，並不在意料之外。

馬化騰首度對短劇表態

相比愛奇藝，2024年，騰訊視頻內容迎來爆發。

從年初的《繁花》開始，隨後《與鳳行》《慶餘年第二季》《玫瑰的故事》《山花爛漫時》，再到年尾的《九重紫》，多部劇集持續出圈；《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的朋友們》《喜劇大會》《五十公里桃花塢4》《現在就出發2》等綜藝也取得了不錯的成績。

長視頻發展穩定，但騰訊已經意識到了短劇對長視頻行業的衝擊。

據媒體報道，在1月13日下午的騰訊集團全員年會上，馬化騰首次公開談及短劇。馬化騰表示，目前長視頻發展穩定，但短劇對原本的生態衝擊很大。觀衆主要看精品長劇，中腰部的長劇則受到衝擊。

和其他長視頻平臺一樣，騰訊視頻也在積極佈局短劇。早在2021年，騰訊視頻就推出了微短劇精品劇場“十分劇場”，並持續加大對橫屏短劇的扶持力度。

對於快速發展的豎屏短劇，目前騰訊視頻APP首頁的導航欄中，已經有了豎屏短劇的入口。

騰訊對於短劇的發展思路和愛奇藝類似，即精品化，這也是目前行業發展的主流方向。馬化騰表示，騰訊自己不做低質量的短劇，但會投資精品短劇。

此次紅果短劇和愛奇藝達成深度合作，對騰訊來說，即將面臨兩個競爭對手的“聯合攻勢”。

近年來，字節跳動和騰訊兩大集團在內容、社交、遊戲、電商、人工智能等多個不同維度展開激烈競爭，短劇將是下一輪交鋒的新戰場，背後考驗的實際上是兩大巨頭的資源整合能力和效率。

一個值得關注的細節是，據公開報道，紅果短劇的版權合作負責人袁子超，也是番茄小說的版權合作負責人。這也意味着，兩個平臺資源打通將減少更多阻礙。

招商證券在去年12月的一份行業深度報告中指出，依託字節系資源，紅果短劇與番茄小說等平臺合作，將番茄小說的IP改編成短劇，實現IP資源的有效轉化和聯動，豐富獨播劇的內容儲備。紅果短劇通過抖音短劇切片、番茄“看劇”頻道進一步推廣，有效利用IP資源。

事實上，騰訊系同樣也具備類似的資源，此前由“閱文IP+新麗製作+騰訊平臺”組成的“三駕馬車”爲觀衆帶來了一系列高質量的影視作品。如今，在短劇方面，除了騰訊視頻外，騰訊旗下的微信、微視、閱文等內容生態都在加碼短劇。

問題在於，經歷了和字節跳動的短視頻“世紀之戰”後，短劇在騰訊集團層面是否會上升優先級，騰訊旗下的這些內容生態能否形成合力，都還是未知數。

紅果向“主流”靠攏

除了宣佈與愛奇藝合作，在1月13日的精品微短劇產業發展交流會上，紅果短劇還宣佈，已與中央廣播電視總檯央視頻、北京廣播電視臺、江蘇廣播電視臺等多家媒體和機構確定了多部精品微短劇的合作。

出席現場的嘉賓還包括視聽行業主管部門的領導，以及來自正午陽光、華策影視、檸萌影視等影視公司的代表。

這亦釋放出一個重要的信號，隨着越來越多“正規軍”的加入，微短劇的創作和運營將更加規範，2025年將是微短劇行業高質量發展的關鍵之年。

作爲目前短劇行業的頭部平臺，除了用戶增長和商業化，紅果短劇也面臨着內容管理方面的挑戰和責任。

去年12月底，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司、北京市廣播電視局聯合約見紅果短劇主要負責人，指出“紅果短劇”作爲一個擁有大規模用戶和內容的微短劇平臺，對有關管理規定落實不到位，在管理提示發佈後，仍有一些明顯違反管理要求的微短劇新上線傳播，給行業帶來不良示範。

在被廣電部門約談後，紅果短劇很快表示，將逐一排查平臺上所有劇集，對於發現的違規內容，立即採取下線等措施；對已經受理尚未上線的劇集將按照全新標準重新評估，從嚴打擊含有不良价值觀導向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規內容的微短劇。

記者注意到，過去一段時間，紅果短劇持續加強對違規內容的治理，在2024年最後的三個月，平臺累計下架存在違規內容的微短劇多達561部。

與此同時，紅果短劇也在向專業的影視公司學習經驗。紅果短劇總編輯樂力表示：“紅果短劇希望與諸多具有豐富影視劇經驗的機構建立長期合作關係，共同探索精品微短劇的無限可能，合力提升微短劇行業天花板。”在即將到來的春節檔，紅果短劇運營負責人隋奕菲表示，紅果攜手華策等30餘家專業機構，打造首個免費春節檔。

文娛產業評論人張書樂表示，微短劇並非簡單的文娛產品，其具有極強的可塑性。而“微短劇+”行動計劃則給出了破圈的方向，推動更多相關文旅賽道參與到微短劇創新之中。這種賦能，由於有明確的創作計劃，可以極大地促進相關行業和企業的積極性，且可以預期，相關作品將會得到更大的流量支持。

本文源自：國際金融報