“美麗小廢物”引雷軍入局

作者 | 黃昱

編輯 | 周智宇

“美麗小廢物?”7月12日,小米創始人雷軍在微博上發佈的這句話,引發外界熱烈猜想和討論。

這位最會營銷的企業家,無疑是在給小米即將發佈的首款小摺疊手機(又稱“豎折手機”)造勢,暗示小米要改變過往小摺疊手機給外界留下的刻板印象。

小米對其即將發佈首款小摺疊手機很看重。最近小米產品經理魏思琪對外透露,小米MIX Fold 4(大摺疊)以及小米MIX Flip(小摺疊)發佈會將由雷軍主持。

要知道,年初,雷軍曾宣佈告別小米手機發佈會主講人身份,將更多精力投入到汽車業務中,2月份小米新機發佈會由小米總裁盧偉冰主持。

據華爾街見聞了解,今年以來,榮耀、中興通訊旗下的努比亞等都發布了自己首款小摺疊手機,小米則計劃在7月份發佈。

也就是說,在今年,除了蘋果外,所有頭部手機廠商都將聚集在小摺疊手機這一戰場。

相較於大摺疊,小摺疊手機的面市晚了一兩年。三星是在2020年初推出其首款小摺疊手機,華爲則是在2021年底發佈P50 Pocket,這是國產手機廠商發佈的首款小摺疊手機,之後OPPO、vivo跟進。

過去,小摺疊手機市場相對小衆,手機廠商們過往對此類機型的興趣並不大。然而,這一情況在今年發生改變,已有越來越多手機廠商加入小摺疊市場的競爭。

小摺疊手機市場爲何能引得衆多手機廠商前赴後繼?

可以看到,過去一向被視作“小衆”的摺疊屏手機,在手機行業整體低迷的情況下,走出了一條亮眼的逆勢增長曲線。

IDC數據顯示,2023年全年中國摺疊屏手機出貨量約700.7萬臺,同比增長114.5%,自2019年以來連續4年同比增速超過100%。

其中小摺疊產品佔比在31.9%,即223.52萬臺。OPPO在去年小摺疊市場拿下第一,出貨量約爲81.1萬臺。

到今年一季度,摺疊屏手機出貨量繼續保持高速增長。據 Counterpoint Research 數據,中國今年年第一季度摺疊屏手機銷量同比增長48%,同期整體智能手機市場僅增長 2%。

Counterpoin指出,自2020年初以來,摺疊屏手機就成爲中國手機廠商的重要戰略關注點。這些廠商希望這種新穎的形態能夠刺激停滯不前的智能手機市場,並擴大品牌在高端市場的滲透率。

Wirtug Market Search預測,在2024—2030年,全球摺疊屏手機市場規模或將以複合年增長率22.25%速度增長,2030年市場規模或將達到1000.6 億美元。

即便整個摺疊屏手機市場增長可觀,但與大摺疊相比,小摺疊卻存在一定的生存困境。

Counterpoint Research指出,今年第一季度,翻折式大摺疊機型出貨量同比增長91%,而縱向小摺疊機型出貨量同比下降1%。

之所以增長較爲緩慢,主要原因還是在於小摺疊手機的使用場景尚未完全發現。

摺疊屏誕生的初衷,就是想讓用戶少帶一臺平板,也能獲得大屏沉浸體驗,基於此,大摺疊手機更容易獲得消費者青睞。目前來看,小摺疊手機雖然價格相對便宜,但除了攜帶方便以外,消費者依然缺乏必需的使用場景。

IDC指出,小摺疊在同等價位下的使用體驗,與直板機也有明顯差距,並且產品質量還有更大提升空間。橫折產品在高端商務人羣中外出移動辦公場景下的重要性不斷提升。同時,高端人羣對價格關注較低,更願意選擇產品配置拉滿的橫折產品。

在產品受衆較窄、缺乏使用場景等不利因素下,2月中旬,天風證券分析師郭明錤曾在報告中稱,OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發售的新款上下折機型的計劃,因爲該機型銷售利潤較低。

不過OPPO首席產品官劉作虎後對外表示,公司還是按照自己的節奏在推進計劃。

顯然,在智能手機市場整體增長放緩的背景下,沒有任何一家企業願意輕易輕易放棄一條還有潛力的賽道。

爲了打開市場空間,大部分手機廠商在推廣小摺疊手機時,都十分注重強調時尚和潮流屬性,希望在更廣泛的年輕用戶羣中“破圈”。

此外,爲了搶奪更多市場,一些廠商也將原本高昂的小摺疊手機售價“打”了下來。其中,榮耀上個月推出的Magic V Flip的售價4999元起,相比其他頭部手機廠商最新同類產品低1000元-3000元。

榮耀CEO趙明透露,這個定價對榮耀“極其艱難”,Magic V Flip至少要賣到100萬臺才能夠實現盈虧平衡。

Counterpoint高級分析師 Ivan Lam對華爾街見聞表示,小摺疊產品從發佈到現在,已經逐漸趨於成熟,關鍵器件等的成本也逐漸走低,包括最近的努比亞發佈的小摺疊,定價也是非常親民,起售價不到三千。

CINNO Research則預測,今年中國市場摺疊屏手機銷量或將達920萬部,同比增長41%,其中小摺疊銷量或將同比增長15%,小於整體增幅,所佔份額也將縮小。

之所以預測小摺疊份額會縮小,CINNO Research解釋,一方面是因爲其售價較低,在SOC、存儲漲價背景下,利潤空間有限,若價格持續走低將呈現虧損狀態,另一方面因爲華爲在摺疊領域的強勢佈局,給OPPO、vivo帶來一定市場壓力。

面對激烈的市場競爭,以及尚不明確的市場定位,小米能否給小摺疊注入一針強心劑,並撕去其“美麗小廢物”的標籤,時間會給出答案。