美特斯邦威：直播轉型，股價大漲 品質爲核

【今年雙 11 成直播電商分水嶺，“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”協同模式加速爆發】截至 11 月 11 日 24 點，淘寶直播成交破億直播間達 119 個，創歷史新高，其中 49 個破億直播間同比增速超 100%。國貨品牌美特斯邦威加速佈局電商直播，其創始人周成建本月 1 號和 7 號的兩場淘寶直播首秀，觀看次數超 750 萬，銷售額超 3000 萬元，美邦服飾股價因此連續大漲，5 日拉到漲停板。周成建稱，美邦入駐淘寶直播是圍繞內容零售產品展開業務，要無縫和弱化場景邊界，滿足消費者訴求，藉助千萬量級粉絲基礎，試圖開闢新商業模式。行業正從“網紅直播”向“品質直播”轉型，高退貨率是對社會資源的極大浪費，只有品質、專業的直播間才能跑贏時代。電商平臺應在高質量供給和專業化直播生態上下功夫，構築品質保障體系，推動行業高質量發展。