MipJunior：兒童內容市場風雲變幻，流媒體新動作

2007 年，我在 YouTube 上看了《X 檔案》，這改變了我的消費體驗！”

安培分析公司的研究經理奧利維亞·迪恩（Olivia Deane）受邀在 10 月 18 日 MipJunior 開幕式上討論過去 20 年觀衆的轉變、結構調整以及兒童內容的新商業模式，她說道。

正如迪恩在戛納 JW 萬豪酒店大劇院舉行的“描繪兒童電視和娛樂的新時代”的演講中所解釋的那樣，過去二十年，兒童內容創作者經歷了從按需服務的繁榮到電視高峰期以及高峰期之後的起伏。

首先是好消息。迪恩把 2004 至 2014 年定義爲“按需服務的第一個時代”，專家指出：“孩子們能夠隨時訪問媒體，而且和沒有電視的家庭相比，擁有多個聯網電視設備的可能性更大。”

爲了適應這一趨勢和需求的猛增，“流媒體公司收購了大量兒童內容，把資金重新投入到兒童委託市場，”迪恩在談到 2014 年至今這段時間時說道，她將其稱作“OTT 黃金時代和電視高峰期。”

很快，兒童類節目在委員們看來比其他類型節目更受重視，2021 年的數據就表明了這一點。就流媒體的採購數量而言，兒童和家庭內容位居第三，僅次於紀錄片和真人秀（分別爲 18000 部、25000 部和 23000 部）；在全球 VOD 委託數量方面，位居第五（294 部），排在紀錄片（797 部）、真人秀（639 部）、喜劇（509 部）和犯罪/驚悚片（450 部）之後。

兒童內容委託的熱度在 2020 年至 2022 年期間近乎翻倍（從 2020 年上半年的 293 部增加到 2022 年同期的 448 部），這最終導致市場飽和。“2024 年第二季度，在流媒體和廣播平臺上有可供觀看的長達 43 年的兒童節目……這還不算睡覺的時間呢！”迪恩強調說。

然後出現了一個新的現實衝擊。儘管在 2024 年隨着廣告層級的引入，流媒體的客戶羣有所增多，但根據安培公司的數據，自 2015 年以來一直穩步增長的 OTT 創收單位（RGUs）的增長將在未來幾年達到成熟點，到 2026 年的淨增數量將低於十年前。

這隨後對那些遭遇迪恩所說的前所未有的低迷狀況的委員會產生了影響：2020 至 2021 年期間訂購的圖書數量從 5079 種增至 8090 種（增長 59%），2022 年爲 9843 種（同比增長 22%），但在 2023 年數量下降 12%至 8706 種，2024 年又進一步下降 5%至 8291 種。

據安培公司稱，兒童和家庭類圖書，連同真人秀節目，受影響最爲嚴重，與一年前的上半年相比，2024 年上半年下降了 13%。相反，在此期間，劇情類增長了 3%，紀錄片增長了 4%。

談到電視高峰期過後的兒童消費情況，迪恩表示：“如今的孩子希望能夠在他們想看的時候觀看他們想看的內容。”這位分析師援引了網飛的消費模式，稱兒童和家庭類節目在 2023 年下半年屬於第二受歡迎的類型，僅次於犯罪和驚悚片，領先於喜劇和愛情片。

“這意味着孩子在訂閱行爲方面的確發揮着重要作用，雖然孩子們不像在體育領域那樣促進流媒體訂閱量的增長，但他們確實有助於降低用戶流失率，”迪恩觀察指出。

因此，她繼續說道，“儘管流媒體未給衆多新的委託項目提供資金，但其仍在大量收購兒童內容方面進行投入，”她說，指出在 2023 - 2024 年上半年，Netflix 的委託項目下降了 42%，蘋果的下降了 58%，而同期 Netflix 的收購項目增加了 7%，蘋果的增加了 16%。

對於獨立製片人而言，還有一則非常好的消息，儘管兒童內容市場依舊高度飽和，但是公共廣播公司仍在大力投資，儘管其重點在於現有的熱門內容（2020 年至 2024 年，公共廣播公司的電視續訂率從 38%穩步提升至 59%）。

迪恩在提及法國視頻遊戲和動畫工作室 Ankama 藉助衆籌活動成功重新推出其 IP“Wakfu”，以及“YouTube 爆款”《小蜘蛛盧卡斯》的成功事例時說道：“對於那些能夠找到其他途徑爲項目籌集資金的創作者而言，仍存在諸多機會，而那些能夠找到與熱門品牌或 IP 合作途徑的創作者，在繁忙的收購市場中將會具備競爭優勢。”

MipJunior 於 10 月 18 日至 20 日在戛納舉辦。