萬億級體育市場快速擴容，運動品牌如何佈局體育產業

中國式現代化實踐發展研究院

研究員 鄭淯心

在全球化的今天，體育產業已經成爲推動經濟發展的重要力量。隨着我國經濟社會的全面恢復常態化，以及體育賽事和活動的帶動，體育市場正在迅速擴容，預計到2025年，我國體育產業規模將達到5萬億。

一、與國際相比，中國體育產業規模嚴重不足

作爲世界第二大經濟體，中國的體育產業在近年來雖然取得了一定的發展，但與國際先進水平相比，仍然存在不小的差距。

從產業總值佔比來看，中國體育產業在國內生產總值中的比例遠遠低於發達國家。以美國爲例，其體育產業佔GDP的比例高達3%，而中國這一比例尚不足1%。這一數據表明，體育產業在中國經濟中的地位仍有待提高。這也反映出中國體育產業的發展潛力巨大，有待進一步挖掘。中國體育產業主要以體育用品製造業爲主，而體育服務業、體育賽事運營等高附加值領域的發展相對滯後。這一現狀使得中國體育產業在國際競爭中處於劣勢地位。因此，優化產業結構，發展高附加值的體育服務業和體育賽事運營業，成爲中國體育產業發展的關鍵所在。

從產業集中度來看，中國體育產業企業數量衆多，但普遍規模較小，缺乏具有國際競爭力的龍頭企業。這在一定程度上制約了中國體育產業在國際市場的競爭力。因此，培育具有國際競爭力的體育產業龍頭企業，提高產業集中度，成爲中國體育產業發展的當務之急。

二、體育品牌應該成爲體育經濟發展的生力軍、領頭羊

在體育經濟日益發展的今天，體育品牌扮演着至關重要的角色。作爲體育經濟發展的生力軍和領頭羊，體育品牌應該充分發揮其引領和推動作用，提升體育產業整體競爭力。

提升品牌形象是關鍵。體育品牌應該通過贊助體育賽事、簽約體育明星等方式，提升品牌知名度和美譽度。例如，安踏、361度等知名體育品牌通過贊助奧運會、世界盃、亞運會等國際大賽，成功提升了品牌形象，贏得了全球消費者的關注和認可。此外，體育品牌還可以通過公益活動、社會贊助等形式，傳遞品牌價值觀，樹立良好的社會形象。

加強產品創新是體育品牌發展的核心。體育品牌應該關注消費者需求，不斷研發新產品，滿足市場和消費者的多樣化需求。在科技日新月異的今天，體育品牌可以藉助先進的技術，如智能穿戴設備、運動數據分析等，爲消費者提供更加個性化、智能化的產品和服務。同時，體育品牌還應關注環保理念，研發綠色、可持續的產品，滿足消費者對健康、環保的追求。

拓展國際市場是體育品牌發展的必然選擇。在全球化的背景下，體育品牌應該積極開拓國際市場，提升品牌國際競爭力，爲體育經濟發展貢獻力量。體育品牌可以通過國際營銷、跨國合作等方式，將品牌推向世界舞臺。同時，體育品牌還應關注國際市場動態，瞭解不同國家和地區的消費習慣和需求，制定有針對性的市場策略。

三、加強體育文化的宣傳與教育，形成新的體育文化和意識，建立積極健康的心態，傳媒要成爲推動者

體育文化的宣傳與教育對於提升國民體育素養、培養體育意識具有重要意義。應該將體育教育納入基礎教育體系，從青少年時期開始培養他們的體育興趣和習慣。在學校教育中，加大體育課時，豐富體育教學內容，注重培養學生的體育技能和體育精神。同時，鼓勵學校開展課外體育活動，讓青少年在課餘時間也能積極參與體育，形成良好的體育習慣。應該舉辦各類體育文化活動，讓更多人蔘與體育、熱愛體育。

媒體宣傳在推動體育文化發展中也起着至關重要的作用。媒體應該充分發揮自身優勢，傳播體育正能量，樹立健康生活觀念。媒體可以通過報道體育賽事、宣傳體育明星、推廣體育知識等方式，讓體育走進千家萬戶，激發人們的體育熱情。同時，媒體還應關注體育產業的發展，宣傳體育經濟的成果，爲體育文化的發展營造良好的輿論氛圍。

四、抓住全民健身與新興運動的趨勢，創造新的消費趨勢與需求

在全民健身上升爲國家戰略的背景下，以及新興運動不斷涌現的趨勢下，體育消費市場正面臨着前所未有的發展機遇。爲了把握這一機遇，應該推廣羣衆性體育活動，如健身操、跑步、羽毛球等。通過舉辦各類全民健身賽事和活動，可以激發大衆參與體育的熱情，推動體育消費市場的增長。

隨着社會的發展，一些新興運動如攀巖、電競、滑板等逐漸受到年輕人的喜愛。體育產業應該關注這些新興運動的發展，通過舉辦賽事、推廣活動等方式，挖掘這些運動的市場潛力。在互聯網、大數據等技術的支持下，可以開發出更加智能化、個性化的體育產品和服務。例如，智能運動裝備可以實時監測運動數據，爲用戶提供個性化的運動建議；在線體育服務平臺可以提供預約教練、參與線上賽事等服務，方便消費者隨時隨地享受體育帶來的樂趣。

五、體育也需要科技，加強體育產品與裝備科技創新投資，促進相關企業發展

科技創新已經成爲提高體育產業競爭力的重要驅動力。應鼓勵企業增加研發投入，開發具有自主知識產權的體育產品和技術。這不僅能夠提升企業的核心競爭力，還能夠推動整個體育產業的技術進步和產品升級。政府可以通過提供稅收優惠、資金支持等方式，激勵企業加大研發力度。

政府、企業、高校和科研機構應該加強合作，搭建科技創新平臺。通過這些平臺，可以促進科技成果的轉化，加速新技術、新產品的研究與開發。同時，合作還可以促進人才培養，爲體育科技創新提供充足的人力資源。

引導資本投入是體育科技創新發展的必要條件。應吸引社會資本投入體育科技創新領域，爲產業發展提供充足的資金支持。這不僅能夠幫助企業擴大生產規模、提升研發能力，還能夠推動整個體育產業的快速發展。政府可以通過設立產業基金、提供貸款貼息等方式，引導資本流向體育科技創新領域。

六、政府在體育產業政策方面提供大力支持，加強體育設施與場所投資

爲了推動體育產業的健康發展，政府也應該採取一些措施。比如說，政府應該出臺一系列政策措施，從財政扶持、稅收優惠、土地使用、人才培養等方面，全方位地扶持體育產業的發展。另外，政府應該加大對體育場館、全民健身中心、體育公園等設施的投資力度，通過新建、改擴建等方式，提升體育設施的數量和質量，滿足人民羣衆日益增長的體育需求。同時，政府還應該鼓勵社會力量投資體育設施，吸引社會資本參與體育設施的建設和運營。

優化產業環境是促進體育產業與其他產業融合發展的重要條件。政府應該營造良好的產業發展環境，通過政策引導、資金支持、項目扶持等方式，促進體育產業與旅遊、文化、教育、科技等產業的融合發展，形成體育產業鏈的延伸和拓展，提升體育產業的整體競爭力。

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