年度存檔 | 遇冷、回暖、上桌，變局中的2024娛樂圈

今年，《時尚COSMO》拍攝了18位明星的封面，橫跨演員、歌手、超模以及運動員等多維領域，還在專題、新媒體、營銷等各個方面拓寬明星的合作可能，因而影視娛樂的動向，始終與我們息息相關。

今年對於中國娛樂行業來說，也是充滿變化的一年。在今天，2024年最後一天，12月31日，有5部電影一同上映，好像在突擊完成今年電影市場KPI；電視劇爆款公式失靈，古偶遇冷，熱播劇“第二部”紛紛乏力，短劇出身導演拍出來的第一部長篇卻拿下年終爆款；綜N代持續發力，成爲今年綜藝主心骨……

如何在變化中求生存，是每一個創作者面臨的考題。

電視劇板塊

在年初的《繁花》《慶餘年第二季》《玫瑰的故事》之後劇集市場鮮有爆款，雖然年末有《永夜星河》帶動熱度上漲，但是全年仍然呈現出高開低走的局勢。

“大IP+流量”曾被奉爲爆款公式，打造了一批爆款古偶《三生三世十里桃花》《花千骨》《步步驚心》《古劍奇譚》等。今年靠着同個公式出廠的《狐妖小紅娘・月紅篇》《仙劍四》口碑和收視率卻都不盡如人意。

熱播劇的第二季，好像紛紛“失靈”了。《長相思 第二季》《獵罪圖鑑2》《白夜破曉》（《白夜追兇》第二部）口碑評分都不太敵從前。

從觀衆反饋上看，作爲創作者沉溺於老舊的成功公式，只會失敗得更狠。但從創作心理上看，套用公式和熱劇續集都是“保守”心態。不穩定的市場環境，增大了主創團隊的試錯成本，只敢延續已有的成功範本而不敢做新嘗試。

越保守市場越差，市場越差越保守，由此惡性循環，亟需破局。

電影板塊

2024年中國電影市場票房爲423億（截至12月31日），與2023年全年的549億元相差超過100億，與疫情期間2021年的470億票房仍有差距，電影市場好像整體面臨結構性衰退。

觀衆消費趨於理性，觀影熱情有所下降。觀衆線上“刷短視頻”的頻率持續上升，線下娛樂消費頻率整體降低，電影行業持續面臨其他娛樂活動的競爭。具有票房號召力的仍然以賈玲、馬麗、沈騰、雷佳音等實力派中年演員爲主，青年演員後繼乏力。

同時，“吳京探班”“藝謀震驚”“思燕流淚”等過去被驗證成功的所謂營銷“方法論”，被解構，已失效。專注於故事創新創作的影片，如《好東西》《出走的決心》脫穎而出，電影內容質量的重要性愈發明顯。

今年市場反饋最理想的板塊爲綜藝和微短劇。

綜藝市場逐漸回暖，網絡綜藝數量達到111部，比去年增長11%。與長劇口碑下降的第二部不同，綜N代表現優秀，《再見愛人第四季》《歌手2024》《現在就出發第二季》《五十公里桃花塢第四季》《心動的信號第七季》均獲得較好反饋……其中《再見愛人第四季》更是當之無愧的年度爆款。

探求本質，因爲這些經典老綜一直在不斷求新求變，不斷試圖討論當下最新最濃郁的情緒，與觀衆達成了深切共情。

但令人擔憂的是，熱度與質量回暖，招商沒有。數據顯示，2024年上半年，電視綜藝和網絡綜藝的招商數量，整體呈下降趨勢。只有綜N代的招商情況相對樂觀，2024上半年，電視綜藝招商TOP20中，綜N代佔比超六成，網綜招商的TOP10中，綜N代佔比六成。

與保守的長作品一樣，綜藝廣告的招商同樣保守，各大品牌都保持觀望，謹慎投放，想用更少的錢來達到更好的效果。

微短劇板塊因發展時間較短，顯得勢頭更爲強勁。2024年，微短劇以504.4億元的市場規模，首次超過內地電影票房。微短劇行業邁入2.0時期。

過億充值神話吸引了大量資金入場，發行平臺的“陣容”愈發豪華。

微短劇成功登錄省級衛視，成功上星。湖南衛視開闢微短劇劇場“大芒劇場”、東方衛視打造“品質東方微劇場”、浙江衛視、重慶衛視同樣積極佈局微短劇賽道。

據中國視聽大數據（CVB）統計，至2024年11月，已有30餘部微短劇在全國省級衛視播出，收視規模超5億戶次，千萬級別觀衆規模劇片佔比48.3%；微短劇收視總時長佔比是其播出時長佔比的1.2倍。微短劇上星，成爲電視臺收視率的新解藥。

此外，互聯網大廠幾乎均已涉足短劇領域。美團、京東、拼多多等電商平臺紛紛採購豎屏短劇，助力製作方二輪發行；華爲推出短劇 APP，試水短劇付費模式；小米和 360 公司亦在本年度釋放衆多短劇相關崗位。

周星馳也加盟到微短劇創作中，邀請易小星、派小軒參與創作了《金豬玉葉》；華誼兄弟於今年8月正式宣佈推出短劇廠牌“華誼兄弟火劇”，正式加入短劇創作大軍。

質量上，2024年短劇市場在經歷了近兩年的市場探索後，也正在逐步擺脫人們對短劇“製作粗糙、內容狗血”的印象。以多元化的題材和深刻的主題引發觀衆共鳴作爲在市場中的制勝之道。

樂觀的成本回報比也吸引了更多影視從業者投身微短劇行業，除了收益快之外，也可以在低成本創作中有更多嘗試，體現更多自己的創作意志。當然隨着內容同質化的問題日益凸顯，微短劇的題材優勢和創新能力也在減弱，題材紅利逐漸下降。

縱觀全行業而言，2024是“失效”的一年，行業形成的慣有規則正在消失；2024也是“建立”的一年，仍有創作者樂此不疲地勇敢探索着未來的路，建立“新的遊戲規則”。

影視娛樂，尤其是藝人明星，對時尚產業有着重要的關聯，這是個不爭的事實。在即將到來的2025《時尚COSMO》也依然會嘗試與娛樂圈各種良性合作的可能和創新。當泡沫散去，是時候迴歸創作本身，專注於內容，纔是這場變局中唯一不變的真理。

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編輯：Nagasaki

排版：Julia

設計：姜黑勒久、JiaNing

圖源：新浪微博、豆瓣、網絡