OPPO杭州全球總部項目停工！市場份額被擠出國內前5，官方回
前言
OPPO作爲曾經的手機市場霸主，如今卻深陷泥潭。
杭州全球移動終端研發總部項目停工，市場份額跌出前五，自研芯片業務哲庫的關停，一系列的打擊接踵而至，將OPPO推向了風口浪尖。
oppo全球移動終端研發總部項目
OPPO的困境引發了業內外的廣泛關注和反思。
在高端市場面對華爲、蘋果的強勢競爭，OPPO顯得力不從心；在中低端市場又受到小米、榮耀等品牌的猛烈衝擊。
oppo
內外交困之下，OPPO的市場份額不斷下滑，最終跌出了前五。
面對日益激烈的市場競爭，OPPO該如何突圍？
杭州總部項目停工的深層原因
OPPO的杭州移動終端研發中心項目突然停工，這讓公司籠罩了一層陰霾。
“方案調整”的官方解釋顯得蒼白無力，這背後是多種因素疊加的結果，遠非簡單的調整方案就能解釋清楚。
oppo項目停工
首先全球經濟下行，手機市場競爭加劇，導致投資回報預期下降，大環境的低迷使得手機市場的增長放緩，甚至出現萎縮。
爲了在激烈的市場競爭中搶佔地盤，各大廠商都在增加投資，價格戰越打越兇，利潤越來越薄。
圖片來自網絡
在這種情況下，OPPO不得不重新評估杭州總部項目的投資回報率，最終做出了停工的決定。
OPPO自身在產品競爭力、品牌影響力方面與競爭對手（vivo、華爲、小米等）存在差距，缺乏顯著的市場優勢。
vivo
與vivo相比，OPPO在拍照技術和系統流暢度方面略遜一籌；與華爲相比，OPPO在高端市場缺乏品牌號召力和技術壁壘；與小米相比，OPPO在性價比和互聯網營銷方面又處於劣勢。
缺乏核心競爭力，使得OPPO在市場競爭中步履維艱。
OPPO杭州總部項目停工，也可能與公司內部戰略調整，資源重新配置有關，並非完全是市場因素導致。
面對日益複雜的市場環境，OPPO可能需要重新調整戰略方向，將資源集中到更具潛力的領域。
OPPO杭州總部
杭州那邊的項目暫時停下，可能就是公司調整戰略的一部分。
與vivoAI研發中心的對比，更凸顯了OPPO在項目推進速度和效率上的不足。
vivoAI研發中心
vivoAI研發中心從開工到封頂僅用了兩年多的時間，而OPPO的杭州總部項目卻遲遲未能推進，這反映了OPPO在項目管理和執行力方面存在一定的不足。
OPPO戰略佈局與資源配置的挑戰
OPPO在華南的深圳、東莞和西南的成都等地紛紛加大投入，設立了多個研發中心，累計投資額已超200億。
這展現了OPPO積極拓展研發能力，尋求突破的戰略意圖。
oppo大樓
然而鉅額投資並未帶來預期的市場回報，反而在手機業務方面面臨困境，這反映了OPPO在資源配置和戰略決策上的挑戰。
鉅額投資的有效性需要重新評估。
oppo智能製造中心
OPPO在東莞長安設立了研發中心，投資達22億，同時在東莞濱海灣新區建立了智能製造中心，投入高達60億，主要用來做硬件研發和生產。
深圳前海灣那塊有個叫歐加大廈的項目是花了七十億搞的，主要是給企業做總部和研發基地的。
歐加大廈
OPPO在成都新建的研發大樓，主要是爲了提升公司在西部地區的研發和運營實力，這些研發基地的建設體現了OPPO在技術研發和區域佈局上的戰略思考。
然而面對手機市場增長的放緩和競爭的加劇，OPPO的戰略佈局是否能夠有效應對市場變化，仍需時間來檢驗。
成都oppo大廈
杭州那邊的項目停工對OPPO的規劃來說是個不小的挑戰。
OPPO杭州項目停工了，但其他研發基地能否彌補這個損失，給公司帶來新活力，目前還是個謎。
oppo杭州項目
OPPO需要重新評估其戰略佈局和資源配置，找到一條更適合自身發展的道路。
自研芯片業務的失敗與反思
哲庫承載着OPPO自研芯片的夢想，最終卻以黯然收場告終。
從2019年高調宣佈投入500億研發資金，到2021年、2022年先後發佈馬里亞納X和馬里亞納Y芯片，再到2023年5月宣佈哲庫業務關停，OPPO的芯片之路充滿了坎坷和挑戰。
馬里亞納X芯片
哲庫的失敗並非僅僅是資金投入的問題，更涉及到技術研發難度、市場競爭激烈、人才儲備等多方面因素。
研發芯片得砸不4jq.aidfz.com少錢，風險也高，週期還長，得持續加碼資金和技術。
哲庫
面對高通、聯發科等芯片巨頭的競爭，哲庫在技術實力和市場份額方面都處於劣勢。
芯片人才的匱乏也是哲庫面臨的一大難題，芯片製造是個技術活兒，得靠一幫頂尖高手。
高通、聯發科
哲庫雖然投入巨資招聘人才，但仍然難以與老牌玩家競爭。
OPPO的哲庫部門被關閉後，對公司的整體發展方向帶來了不小的改變。
哲庫裁員
鉅額的研發投入打了水漂，給OPPO帶來了沉重的財務負擔，自研芯片計劃的失敗也讓OPPO在技術研發上失去了一個重要的方向。
未來OPPO需要重新思考其技術研發戰略，找到新的突破口。
哲庫解散發佈會
OPPO在手機市場競爭中的劣勢分析
OPPO被擠出市場前五並非偶然。
從產品競爭力、品牌影響力、營銷策略等多個角度來看，OPPO都存在明顯的劣勢。
2024年第三季度中國前五大智能手機廠商--市場份額、同比增幅
現在的價格優勢不明顯，比不上以前那麼有吸引力。
在芯片價格上漲的背景下，OPPO的手機價格也水漲船高，失去了曾經的性價比優勢。
OPPO在價格上跟華爲、小米這些品牌相比，感覺競爭力稍微弱了點。
品牌影響力也相對較差，缺乏像vivo、華爲、小米一樣的品牌忠誠度和粉絲效應。
OPPO的品牌形象相對模糊，缺乏鮮明的個性和特色，難以與其他品牌形成差異化競爭。
營銷策略存在問題，線上線下渠道競爭力不如對手。
產品創新有點欠缺，缺少那種能讓人眼前一亮的殺手級功能和特色亮點，與其他品牌相比，OPPO在產品創新方面缺乏亮點，難以吸引消費者的眼球。
結語
OPPO正處於一個關鍵的轉折點。
面對市場競爭的加劇和技術研發的挑戰，OPPO需要積極調整戰略，尋找新的增長點。
挑戰與機遇並存，OPPO能否成功突圍取決於其能否抓住機遇，迎接挑戰。
杭州總部項目的停工或許是一個警醒，提醒OPPO需要更加務實地思考未來的發展方向。
要在這競爭激烈的市場中站穩腳跟，就得持續創新，不斷突破。
OPPO的未來值得期待，但也充滿了挑戰。