OPPO劉作虎：做好產品 無懼週期

崔玉賢/文

“敬請帶上你認爲拍照最好的手機。”——OPPO高級副總裁兼首席產品官劉作虎

廣發英雄帖，OPPO掀起2023手機影像大戰。

昨天，OPPO發佈了年度影像旗艦Find X6系列，配備大底傳感器的三主攝、暗光環境下的大底長焦以及自研算法超光影圖像引擎，實現了旗艦影像的飛躍式進步。

除了影像之外，Find X6系列在性能、續航、通信、系統流暢性方面均實現了提升。OPPO高級副總裁兼首席產品官劉作虎稱OPPO要做高端市場中最好的產品。因爲無論風口如何變化，市場如何波動，最終決定競爭力的核心還是產品，堅持做好的產品才能穿越週期，而這正是20多年來，OPPO長期信奉的理念。

Find X6系列：廣發影像大賽英雄帖

IDC最新報告顯示，影像依然是2023年旗艦手機的主要競爭賽道。據其預測，大底傳感器將成爲旗艦影像的主流配置，長焦拍攝能力的提高將是旗艦影像的發力點，而由於影像硬件的趨同，更加考量各家品牌在算法上的功力。

OPPO此次推出的全新影像旗艦Find X6系列，同時擁有大底傳感器的三主攝，並配合了自研算法超光影圖像引擎，成功開啓了移動影像的新時代：全主攝，不湊數；全場景長焦，不止是噱頭；核心算法，打破二維邊界。

過去很長一段時間，移動影像競速被帶入到了“拼像素、拼鏡頭數量”的怪圈中，尤其是後者，有些手機爲了湊鏡頭數量，硬是塞進去了一兩個200萬、500萬等低規格攝像頭，美其名曰“副攝”，這顯然就是給消費者灌輸“聊勝於無”的思想。

實際上，在相機攝影中，從未有過主攝與副攝的概念，只有不同攝影師在不同焦段上的喜好之分，沒有湊數攝像頭的邏輯，而這一次在Find X6系列中，終於看到了一個“正確的做法”，大底全主攝，打破主副攝的說法，推動手機行業進入“全主攝時代”。

另外，在長焦方面，廠商更多則是聚焦看更遠，把相機當做望遠鏡去宣傳，而非關注長焦的成像質量與全場景體驗，特別是夜晚暗光下的長焦拍攝，基本等於“不可用”狀態。而Find X6系列不僅提供了3X-6X最常用的中長焦段，再加上獨有的算法，可以讓長焦在暗光下也能拍出高質量畫質的照片。

據悉，在長焦技術上，OPPO預研了包括連續光變、彈出光變、高倍率光變在內的所有長焦技術解決方案，在長焦方案研發投入超過一個億。回看過往，OPPO也是在移動影像領域最早關注潛望式長焦的廠商。

此外，關於計算攝影，正如現在正火的ChatGPT，本質上拼的就是算法大模型，Find X6系列之所以能夠實現光影的自然層次，正是由於OPPO領先行業的影像算法，而好的算法還需要有足夠的算力支撐，OPPO自研的影像專用NPU馬里亞納X這時就發揮了重要的作用。

Find X6系列影像能夠實現飛躍式進步，很大程度上就是歸功於自研算法+芯片的雙加持。劉作虎認爲，硬件貢獻最多佔四成，算法貢獻則要佔六成。

據瞭解，OPPO整合了包括影像技術中心、OPPO研究院、馬里亞納芯片團隊以及外部合作伙伴，共計超過400的影像算法人才爲Find X6的影像算法發力，單單是算法重構和研發投入，超過4億元人民幣。

當然，Find X6系列影像能夠打響2023年影像大賽第一槍背後，更多是OPPO在移動影像方面的厚積薄發。除了上文提到的以算法爲驅動，軟硬算芯四位一體協同的影像力之外，還有以審美驅動的影像認知力。

據OPPO透露，爲了關注影像與人類感知評價之間的聯繫，OPPO專門成立了“影像認知團隊”，團隊包括公司外部“Golden Eye”專家顧問團——影像科學家、導演、專業攝影師等專家。

OPPO影像認知升級帶來的底層算法的改進，直接推動了影像效果的升級，讓OPPO影像實現了從量變到質變的飛躍。劉作虎認爲，Find X6系列影像能力的提升前所未見。

正是因爲如此，Find X6系列的邀請函上纔出現了文章開頭的那句話：敬請帶上你認爲拍照最好的手機。極具挑戰意味的一句話，可以看到劉作虎的自信與底氣。2023年手機影像大戰，Find X6系列已經宣戰。

做好產品 才能不懼週期

無短板，長板更長，Find X6系列就是這樣一款產品，被網友們評價：這纔是Find X系列該有的樣子。

作爲首席產品官，劉作虎只有一個愛好：就是做產品，做好產品。劉作虎稱，OPPO要做高端市場中最好的產品，Find X6系列就是這麼誕生的。

對於近幾年的手機市場，“低迷”、“寒冬”、“糟糕”等言論甚囂塵上。然而，OPPO卻對市場有着長期的信心。此前，OPPO中國區總裁劉波接受媒體採訪時就表示手機市場市場能量很大，值得逆勢投入。

據IDC預測數據顯示，2023年至2027年，全球和中國智能手機出貨量都將顯著增長，2027年全球出貨量將達到13.71億部。除此之外，Counterpoint、Canalys等多家分析師均認爲，手機行業還遠遠沒有達到“天花板”，未來仍然有廣闊的空間，而2023年或將成爲手機市場回暖的關鍵拐點。

而這個拐點的核心就是：高端產品。Strategy Analytics預測，從2022年起，全球高端智能手機市場佔比將持續提升，並取代中端手機，成爲智能手機銷量最高的價格區間。高端產品作爲全新的增長引擎，將成爲手機市場復甦的核心推動力。

因此，OPPO通過“摺疊+影像”的雙旗艦產品策略，做高端市場中最好的產品。OPPO認爲，做好的產品就是企業的本分，也是最大的價值。OPPO首席執行官陳明永就曾表示，“以本分爲核心的文化價值觀，堅持打造偉大的產品，是OPPO賴以成功的兩大法寶。”

無論市場如何變化，進入怎樣的週期，未來有多麼不確定，只要市場還在，那麼好的產品永遠都有機會。穿越週期很重要的一點就是堅持長期主義，就要堅持做對的事情，堅持做長遠的事情。堅持做好的產品就是堅持做對的事情，就是堅持長期主義，就可以穿越週期。

那麼，如何做好的產品呢？OPPO認爲好的產品有兩個標準：用戶喜愛，打動自己。

劉作虎明確要求整個團隊不管是產品、研發、營銷還是HR、後勤部門，都要關注產品，熱愛產品。尤其是產品經理，好的產品經理要能夠與用戶共情，需要深入到生活當中，基於用戶的真實需求；其次，要能夠抓住用戶的真實需求，多問幾個爲什麼；另外，還要有高審美能力；最後要拒絕冒泡式的創意，要有系統性思考。

做好產品是OPPO的最高戰略，劉作虎必須要親自帶兵打仗。比如OPPO專門成立的“影像核心攻堅組”，雖然規模不大，但由劉作虎親自擔任組長，集結了公司跨系統的影像專家，每週有一整天時間，指揮各部門協作發力，快速溝通，共同解決Find X6系列的影像問題。

此類做法彷彿回到當年劉作虎帶領“獨立團”打造經典之作Find 5。“你的時間花在哪，結果就會在哪。我每週都至少有一整天跟影像的研發、產品、營銷團隊一起工作、討論影像，和夥伴們喝酒都喝吐了三四次。我敢說，行業中沒有誰，像OPPO這樣在影像上大力投入。”

產品是因OPPO紮根底層技術

求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。

偉大的產品離不開底層技術的創新。產品是因，技術纔是根。陳明永曾表示一個科技公司如果沒有底層的核心技術，其創新就像“空中樓閣”，沒有未來。

在研發層面，OPPO一直在逐年加大研發費用。2018年，OPPO研究院正式成立，基於並超越用戶需求開展核心技術預研與儲備，爲OPPO產品競爭力創造技術條件。目前，在全球範圍內，OPPO擁有6大研究所和5大研發中心，擁有超過一萬人的研發團隊。

2019年，OPPO宣佈投入不少於500億的研發預算，在硬件，軟件和服務這三個技術領域，分別啓動了馬里亞納（自研芯片）、潘塔納爾（智慧跨端系統）和安第斯（智能雲）三大計劃來建立技術底座。

“未來的產品不僅僅只是手機，它將是一套以人爲中心的智慧生活場景的解決方案，這就要求我們必須在底層硬件上有自己的能力，最重要的就是做好芯片。否則，我們就無法把用戶體驗做透。”陳明永曾發文表示。

據悉，對於自研芯片，陳明永的要求是：一定要做，也一定要做好。

馬里亞納、潘塔納爾系統以及安第斯智能雲讓OPPO擁有了從芯片到跨端系統再到雲服務的整合能力，讓OPPO成爲更系統、更硬核、更人文的全球化科技公司。

數據顯示，2022年OPPO發明授權專利數量位居中國第二，連續四年保持全國前三。同時，在國際專利條約(PCT) 申請數量排行榜中，OPPO全球排名第6位，連續四年全球前十。

經過19年的歷程，OPPO越來越理解系統性、戰略性推進工作對於科技公司長期生長的重要性。OPPO相信， 追求“守正不出奇”，就是要踏踏實實做好產品，正就是奇，把“守正”做到極致，到最後自然而然就會“出奇”。