拍攝基地人去樓空，千萬粉網紅翻車後跑路？
回覆電商領取《1000份電商運營幹貨案例》
作者 | 周博 來源 | 電商天下
被官方通報的瘋狂小楊哥尚且蠢蠢欲動，在小號開播試水，接力三隻羊“稱霸”熱搜榜一時的東北雨姐卻好像連裝都懶得裝了。
就在前不久，電商天下還在一文中覆盤了東北雨姐又一次塌房的事件始末。
可沒想到，趁着國慶七天假期的風平浪靜，那個口口聲聲對“家人們”說着“就算傾家蕩產也要賠”的東北雨姐，不但偷偷下架了道歉視頻，而且似乎已經跑路了……
偷偷刪除道歉視頻
東北雨姐疑似跑路
在經歷了帶貨紅薯粉再翻車、毆打維權打假博主、封口私了不成反抹黑、被打假博主幾度硬剛之後，東北雨姐翻車的這場連續劇似乎迎來了不一樣的結局。
不同於其他爆雷後屢屢試圖翻紅的網紅主播，東北雨姐沒有繼續“戀戰”，而是直接溜之大吉了！
截至目前，再次點進東北雨姐的抖音賬號，原有的那條雨姐帶着團隊給“家人們”道歉的視頻已經不翼而飛，有關此次紅薯粉事件的視頻只剩下一條於9月30日發佈的聲明。
圖源：東北雨姐抖音
在聲明中，東北雨姐表示“暫未檢測出紅薯粉和木薯粉的成分佔比”，但紅薯粉商品中的“各項檢測項目均符合國家食品安全標準”，可以放心食用，同時雨姐也表示“不想等了”，可以爲消費者進行退款處理。
電商天下注意到：從雨姐自己透露的“於9月21日送檢”到這則聲明發布，中間間隔了七天的時間，但最受關注的紅薯成分檢測結果卻遲遲未出，而“全額退款”的處理方式也與此前雨姐打包票的“假一賠萬”相去甚遠。
對於這樣的聲明，網友顯然並不打算買賬，不少網友在評論區留言，質疑東北雨姐是在避重就輕甚至偷換概念。
圖源：東北雨姐抖音評論區
在停更的八天裡，東北雨姐不只是偷偷刪除了道歉視頻，據網友爆料：東北雨姐已經跑路了！
在國慶期間，有網友發佈視頻稱，組團前往了雨姐在遼寧本溪的拍攝基地，卻發現早已門窗緊鎖，人去房空。
圖源：極目新聞
不過，據南方都市報報道，10月8日，“東北雨姐”達人客服對於“跑路”的迴應是：“沒有跑路，家裡總有人打擾，雨姐搬出來住了。”
同時目前市監局已介入調查覈實，並展開約談，但具體情況不方便透露。
大號持續斷更、基地空無一人，這無疑進一步證明了此前流傳的“東北雨姐視頻都是劇本人設”一說。
只是顯然，雨姐也不甘心就這樣放棄現成的兩千多萬粉絲，有網友發現，國慶期間東北雨姐的小號“東北小老闆”和“東北農村生活”還在更新。
截至目前，電商天下發現，上述兩個小號中僅有“東北農村生活”還能看見確實有東北雨姐及其團隊成員的視頻內容，而“東北小老闆”賬號已成私密賬號無法查看。
說到底，在電商天下看來，視頻可以刪除，道歉能夠撤回，網友們的記憶卻沒那麼容易抹去，東北雨姐要是真的“一走了之”，未來要想回頭繼續吃這碗流量飯可就難了。
“塌房”的網紅主播們如何打“翻身仗”
互聯網人設經不起細看，在高度曝光與放大之下，網紅主播們“塌房”“爆雷”已經不算新鮮事。
都說“舊的不去新的不來”，流量風口總有幸運兒抓空頂上，可那些退潮離去的“舊”主播到底去了哪裡？
曾經質問消費者“覺得貴是不是自己不努力”而被罵上熱搜的李佳琦，在直播間之外積極開發副業，跑去芒果選秀綜藝裡“披荊斬棘”搞起了唱跳。
在《披荊斬棘的哥哥》中的李佳琦雖然依舊飽受質疑，但依舊難掩自身強大的帶貨實力，爲自己在節目上使用的美妝產品狠狠加了一波熱度——不適合做偶像，但老本行直播帶貨還是得心應手。
而當年和李佳琦各佔直播帶貨半壁江山的薇婭也在兩年多之後轉型成功。在因爲稅務問題被全網封禁並罰款13.41億後，薇婭的迴歸並不是以復播的形式，而是退居幕後，當上了短劇製作人。
今年5月，薇婭代表的謙尋就憑藉“直播+短劇”的新模式在618大促期間出圈，謙尋推出了《蜂總的37日獨寵》，將尋常的直播預告用短劇代替，最終在各顯神通的電商大促中成功突圍。
圖源：蜜蜂驚喜社
而此前點燃三隻羊風波導火索的辛巴也同樣轉換了賽道：在被快手封號之後，辛巴選擇轉身向實體零售超市走去。
此前，辛巴曾在直播間多次放言自己未來“將放棄直播行業，進軍線下超市，將門店開到山姆、Costco對面。”而目前來看，他似乎並不是在開玩笑。
據瞭解，在國慶假期期間，辛巴帶領辛選的核心高管團隊親赴河南許昌，到“胖東來”超市考察學習，還和胖東來董事長於東來進行了深度交流。
而就在國慶假期的最後一天，孩子王發佈公告，正式宣佈與辛巴開展合作，雙方新成立的合資公司目標很明確：在開展新家庭電商直播零售業務的同時探索線下新零售業務的發展。
本次與孩子王的公告落地意味着辛巴的線下夢已經開始付諸實踐，攜手線下零售巨頭孩子王，辛巴或許真能打造出自己的“山姆”。
話又說回來，此前電商天下提到，東北雨姐其丈夫名下關聯的企業約有30家，在東北雨姐所打造的農村家庭人設之下，還隱藏着巨大的資本版圖，涉及商貿、傳媒、廣告策劃、電商直播等多個領域。
在電商天下看來，目前還必須打一個問號的是：直播基地雖然人去樓空，但東北雨姐會否就此轉向幕後，換種身份去打屬於自己的流量“翻身仗”？
直播帶貨水太深
到底都是誰在買？
在電商天下過往有關網紅主播的文章評論區中，最常見的評論當屬“直播間的東西到底誰在買？”
明明網紅主播帶貨的商品頻頻翻車，卻依舊有許多人趨之若鶩，背後無非就是三點原因。
其一，直播間主播帶來了價格優惠。
相信讀者們就算沒有在直播間下過單，也一定聽說過直播間中諸如“今天幫家人們把價格打下來”之類的話術，而主播專屬優惠再加上平臺補貼、小樣贈品等促銷手段，讓直播間商品顯得尤其實惠與划算。
其二，主播利用了短缺效應，刺激消費慾望。
除了折扣與滿減的價格優惠促進購買行爲，主播的煽動作用也不可小覷。在直播中，主播往往會強調短短几分鐘已經賣了多少單、“庫存只剩最後二十件”這樣的信息，營造出商品緊俏的消費氛圍，刺激觀衆的購買慾。
其三，網紅主播自帶明星效應與權威效應。
頭部主播之所以能夠輕鬆銷售產品，原因在於他們背後有平臺的信譽支撐，同時擁有龐大的粉絲羣體作爲堅實後盾，這兩者共同構建了強大的權威影響力，使得其產品推廣極具說服力。
直播帶貨水太深，在電商天下看來，雖不能否認直播間也確實會有良心好貨，但在網友口中“騙子太多，傻子不夠用”的當下，在直播間消費時也還是應該擦亮眼睛，少一點衝動，多一點謹慎。
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