盤點7個「國產女鞋」黑馬品牌，比百貨老牌女鞋時髦太多！

在實體經濟爲主流的時代，中國鞋業市場被百麗、達芙妮、ST&SAT、奧康、富貴鳥等實體巨頭鞋履集團佔領，那時候的女鞋品牌可謂“得渠道者得天下”，在線下商城瘋狂擴店搶佔市場。

但從2015年起，受到線上的衝擊，各大老牌女鞋品牌門店業績急速下滑而關店，並着手謀求轉型：以百麗爲例，2015-2016一年的時間，百麗在中國內地的零售網點就減少了366家。

中國傳統女鞋巨頭品牌因電商崛起，品牌老化、產品同質化嚴重，新品牌衝擊和消費趨勢變化，正逐漸被消費者拋棄，轉型升級成了傳統品牌的主旋律。

在2015年後涌現了一大批新銳品牌，在老牌鞋業市場下滑的背景下嶄露頭角，快速增長。本期內容將聚焦傳統女鞋品牌的轉型之路，併爲大家推薦7個年輕時髦的新銳鞋履品牌。

來自：Le ' Murmure官方

傳統老牌轉型探索之路

當前，傳統鞋履品牌仍處於轉型的探索期，多采取“新門店佈局+新代言人合作+新品牌矩陣”的方式推進。

1、豐富年輕品牌矩陣

百麗時尚集團 —— TooManyShoes

百麗時尚集團旗下的鞋履品牌TooManyShoes，於2018年3月在上海成立，專注爲都市女孩打造年輕多元風格的鞋履。

TooManyShoes選擇孫千爲其代言，並積極與時尚博主、明星等合作，通過社交媒體等渠道進行品牌推廣，在年輕消費者中已有廣泛影響。

來自TOO MANY SHOES 官方宣傳 攝影師：Kangkang

作爲百麗時尚集團旗下的新銳鞋履品牌，憑藉其獨特的設計理念和多樣的產品,成功爲百麗時尚集團爭取下年輕的市場。

圖源：TOO MANY SHOES 天貓店鋪

百麗時尚集團 ——73Hours

73Hours於2015年創立，是一個輕奢女鞋品牌，主要爲都市白領提供高品質時尚設計鞋履產品。

2018年8月，百麗收購女鞋品牌73Hours開啓集團的輕奢時尚業務，價格在600 - 2000不等。

圖源：73Hours天貓店鋪

收購後，73Hours在保持品牌獨立運營的同時，獲得了百麗國際在供應鏈、資金、物流、IT以及新零售模式等方面的支持，有力地支持了其快速發展。

品牌以其獨特的設計、高品質的材料和精湛的工藝而受到消費者的喜愛。

圖源：73Hours 官方

達芙妮 —— DAPHNE.LAB

DAPHNE.LAB是達芙妮集團旗下孵化的新品牌，於2021年成立，主要針對年輕時尚的新世代女性消費者。

品牌slogan爲“Dare to be”，以“敢”爲核心理念，鼓勵新世代女性消費者勇敢打破定律，不被定義，勇敢追求自我、表達個性。

產品分爲“放糖系列”、“泡泡糖系列”等，價格在400 - 1000不等，其爆款產品多爲明星同款，例如趙露思、趙昭儀、宋雨琦、沈夢辰等。

2、新門店佈局+新代言人合作

傳統鞋履品牌不斷嘗試通過時尚化的表達煥新品牌形象，品牌代言人和門店形象的整體趨勢正在向年輕化與流量化靠攏。

例如，百麗的代言人從馬思純到李宇春再到周雨彤，STACCATO則從劉雯切換至楊冪，而達芙妮的代言人也從高圓圓、劉詩詩到更年輕的趙昭儀，以迎合年輕消費者。

圖片：達芙妮旗下系列門店

新銳品牌搶佔細分市場

在老牌鞋業市場下滑的背景下，批新興鞋履品牌憑藉個性化定位迅速崛起。

Lost in echo

Lost in echo品牌創立於2018年,創立初期Lost in echo主要專注於鞋履品類的設計與製作。 隨後，品牌逐漸擴展至飾品、箱包等品類，形成了多元化的產品線。

來自：Lost in echo 天貓店鋪

Lost in echo 在公衆號、小紅書及天貓平臺上，以其高級的質感與年輕化的ins風格攝影和宣傳，展現了一流的審美水平，以高質感的調性吸引了中高端消費者的關注。

來自：Lost in echo 官方

2023年7月，Lost in echo開設了國內首家線下旗艦店鋪，標誌着品牌在實體零售領域的進一步拓展。

Le ' Murmure

Le' Murmure成立於2016年浙江，該品牌主要經營女裝、女鞋和女包，其女鞋設計優雅與舒適，從幾百元到上千元不等，滿足了不同消費者的需求。

來自：Le ' Murmure官方

Le' Murmure的鞋子在設計上注重細節和質感，常採用意大利水洗植鞣牛皮等高品質材質，工藝處理精細美觀。

Le' Murmure還提供永久維修服務，體現了對消費者負責的態度，以高品質的材質在市場中佔有一席之地。

BREAD TREE

BREADTREE 麪包樹成立於2021年，是國產獨立設計師女鞋品牌。 BREADTREE在鞋履市場上表現出色，其產品線不斷豐富和完善，市場影響力逐漸擴大。

圖源：BREAD TREE 品牌官方

BREADTREE品牌與多位明星和時尚達人展開了合作，通過他們的穿着和推薦，提升了品牌的知名度和影響力。例如，吳謹言、於文文、趙露思、鍾楚曦、劉亦菲、陳喬恩等多位明星都曾上腳BREADTREE的鞋履產品，並在社交媒體上分享了自己的穿着體驗。

圖源：BREAD TREE 品牌官方

PANE

PANE成立於2022年，PANE的風格定位明確，主打復古運動風，雖然年輕但銷量很好。

通過不斷嘗試和創新，PANE形成了自己的獨特的視覺風格和產品線，定位獨特細化使其迅速在鞋履市場上嶄露頭角。

圖源：PANE 品牌官方

自創立以來，品牌不斷推出符合趨勢的鞋履系列，例如德訓鞋系列、拉格比系列、故途系列等，小衆而時髦的款式有利於品牌提高用戶粘性。

這些品牌往往源自線上創業或個人設計師的創意，通過明星私服搭配與博主推薦等渠道，成功吸引了廣泛關注，搶佔了細分市場的高地。

未來，隨着技術的不斷進步和消費者需求的持續演變，我們有理由相信，中國女鞋市場將會涌現出更多令人矚目的品牌，共同推動行業的健康發展，爲消費者帶來更多驚喜與選擇。

歡迎大家在評論區分享出跟老牌女鞋店故事，或者推薦/避雷的新的國產女鞋品牌哦。

主編 | 雨夏 圖片 | 圖源網絡侵刪

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