培育文化貿易競爭新優勢

文化貿易是國際貿易中的重要組成部分，承載着經濟增長與文化傳播的雙重功能。當前，如何強化統籌指導，鼓勵多方參與，增進資源整合，在堅持政府引導、企業主體、市場運作的基礎上，推動我國文化貿易規模穩步增長、結構持續優化，值得探討。

黨的十八大以來，我國文化貿易成績令人矚目。《中國國際文化貿易發展報告（2023）》指出，2022年我國對外文化產品貿易進出口總額爲1802.7億美元，出口貿易額約爲1636.8億美元，進口貿易額約爲165.9億美元。尤其亮眼的是，自有品牌和IP頻繁出海，網絡文學、網絡遊戲、網絡短劇等新興文化貿易產品的國際影響力不斷提升。

一系列相關政策的出臺，對文化貿易高質量發展也起到重要作用。例如，2022年7月份，商務部等27部門印發的《關於推進對外文化貿易高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）指出，着力加強頂層設計和統籌協調，着力促進文化貿易規模增長和結構優化，增強我國文化產品和服務的國際競爭力，向世界闡釋推介更多中華優秀文化，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。《意見》還提出擴大優質文化產品和服務進口、加強國家文化出口基地建設、擴大文化領域對外投資等多項任務舉措，培育文化貿易競爭新優勢，激活創新發展新動能。

在文化貿易發展過程中，仍存在一些需要解決的問題。比如，目前除了網絡文學、網絡遊戲和網絡短劇等數字文化新興領域表現活躍之外，還需要有更多領域能展現文化貿易的重要作用。又如，如何進一步增強我國文化產品和服務的競爭力、提升文化品牌國際影響力，有待研究。未來，需從多角度施策，提高文化貿易硬實力。

一方面，持續釋放國內文化市場發展潛力，推動市場規模穩步擴大，支撐起更加優質的國產文化產品和服務，在競相服務國內市場的過程中產生國際影響力。推動文化和科技深度融合，促進大數據、雲計算、人工智能、區塊鏈等新技術應用，賦能文化產業和貿易全鏈條，帶動傳統行業數字化轉型，提升企業數字化運營能力。做好適宜的知識產權保護，堅持文化產業高水平對外開放，在擴大開放過程中平衡文化傳播、產業發展和產業國際競爭力之間的關係。

另一方面，重視數字時代新機遇，提高數字文化內容的國際傳播力，推進實施國家文化數字化戰略，建設國家文化大數據體系。發揮國內大市場和文化資源豐富的優勢，加強數字文化內容建設，促進優秀文化資源、文娛模式數字化開發。支持數字藝術、雲展覽和沉浸體驗等新型業態發展，積極培育網絡文學、網絡視聽、網絡音樂、網絡表演、網絡遊戲、數字電影、數字動漫、數字出版、線上演播、電子競技等領域出口競爭優勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華文化符號。（本文來源：經濟日報 作者：羅立彬 齊 芳）