拼多多百億補貼啓動第三輪“超級加倍補”，第二輪訂單量突破4500萬單
11月8日，拼多多（PDD.US）11.11大促進入巔峰熱賣期，百億補貼正式啓動了第三輪“超級加倍補”活動，將重點覆蓋數碼、家電、美妝、洗護、食品、服裝、母嬰等類目的國內外品牌的超級單品，活動商品均在百億補貼日常價上疊加雙重優惠，最高折扣可再打五折。
據悉，第三輪“超級加倍補”活動從11月8日上午10點延續至12日上午10點。期間，消費者只需打開拼多多APP首頁，點擊百億補貼頻道並進入“加倍補”頁面，即可參與活動。
▲消費者打開拼多多APP，點擊百億補貼頻道並進入“百億加倍補”專區，即可參與活動。
拼多多百億補貼相關負責人表示，通過此前兩輪的“百億消費券”及“超級加倍補”活動，多個類目的商家實現了銷量、銷售額的連續爆發。自10月28日至11月4日，第二輪“超級加倍補”累計訂單量突破4500萬單，較首輪活動增長了1.7倍，累計銷售額較首輪活動大增145%。
“在平臺的雙重補貼下，消費者和品牌雙向奔赴，很多品牌出現了新的爆發，這也帶動報名參與第三輪‘超級加倍補’活動的商家數、商品數，較第二輪增長了近七成。”上述負責人說。
第三輪“超級加倍補”啓動，李寧羽絨服直降510元
在平臺補貼下，此次入選“超級加倍補”的多個大牌單品再次實現了價格直降。
比如，雅詩蘭黛小棕瓶精華在全網低價599元的基礎上直降了260元，到手價只需339元；歐萊雅玻色因面膜（15片）在全網低價150元基礎上直降了91元，到手價僅59元；
任天堂Switch Lite（日版）遊戲機，在全網低價936元的基礎上直降了77元，到手價僅859元；大疆pocket3雲臺相機（標準版）在官網價3499元的基礎上直降200元，到手價僅3299元；李寧火鍋羽絨服則在全網低價829元的基礎上直降510元，到手價僅319元。
如此實惠的價格也激發了消費者的拼單熱情，蘭蔻眼霜等品牌單品上線即被搶購一空。
▲11月8日上午10點，“超級加倍補”活動開啓後，蘭蔻眼霜上線即售罄。
本屆大促開啓後，拼多多百億補貼還先後推出多次“百億消費券”活動。10月20日， “百億消費券”對補貼力度進行大升級，每人最高可領取2600元超大面額百億消費券。目前，“百億消費券”補貼額度已被提升至3450元，力促國內外大牌實現價格直降，也爲廣大消費者帶來了更多真香好物。
第二輪訂單量突破4500萬，“超級加倍補”成商家增長新引擎
在百億補貼持續真金白銀的投入下，第二輪“超級加倍補”活動期間，累計訂單量突破4500萬單，較首輪“超級加倍補”大增1.7倍，累計銷售額也較首輪活動增長了145%。
其中，百貨、食品、手機數碼及美容個護等多個類目的產品表現強勢。數據顯示，第二輪“超級加倍補”活動期間，生鮮、食品類目的訂單佔比高達29%，美容個護類目的訂單佔比達17%。以銷售額計，手機數碼產品的銷售額佔比高達38%，美容個護產品的銷售額佔比高達16%。
在百億補貼現金+流量雙補貼下，多個類目的商家找到了增長新引擎。通過首輪活動，諸多品牌率先實現了大促的開門紅。數據顯示，截至10月18日首輪“超級加倍補”活動收官，累計相關訂單量突破1640萬單。參與首輪活動的商家、品牌，累計銷售額較大促前一週的“加倍補”活動增長了15倍以上。
比如，正大可生食雞蛋在入選首輪“超級加倍補”活動後，日銷量突破60萬枚；新銳國貨美妝品牌INTO YOU旗下的明星單品女主角脣泥，也在10月大促期間成爲類目的TOP榜冠軍，累計銷量近30萬支。
10月28日，第二輪“超級加倍補”活動開啓後，全球知名品牌的諸多明星單品上架即售罄。比如，戴森HD16吹風機上線1分鐘即售罄，Apple Watch上線3分鐘售罄，任天堂 Switch遊戲機上線5分鐘售罄，雅詩蘭黛小棕瓶上線10分鐘售罄。赫蓮娜、資生堂、嬌蘭等一衆國際美妝大牌產品也紛紛快速售罄。
▲11月5日晚，百億補貼聯合央視新聞直播帶貨，主持人展示法國大牌赫蓮娜的產品。（張佳歡 攝）
在首輪“超級加倍補”活動的加持下，國內外大牌加速涌入新電商，並在隨後的大促中加速引爆。
比如，10月28日至11月4日第二輪“超級加倍補”活動期間，赫蓮娜黑繃帶面霜銷售額較“加倍補”活動增長了289%，雅詩蘭黛小棕瓶銷售額大增410%，任天堂Switch遊戲機增長了312%，嬌蘭復原蜜增長了246%，資生堂悅薇水乳套裝銷售額則大幅增長了316%。
值得一提的是，在進博會開幕當天，拼多多百億補貼還聯合央視新聞舉辦了專場直播帶貨，將全球近二十個國家的七十餘款精選好物搬進了直播間。當晚，在百億補貼的加持下，3000多萬網友將坦桑尼亞腰果、挪威青花魚、埃塞俄比亞咖啡等全球好物搶購一空。直播結束時，主持人更是安排嬌韻詩雙萃精華、嬌蘭帝皇蜂姿精粹水等國際大牌的明星產品返場。
“藉助百億補貼，這些國際大牌找到了更廣闊的市場。同時這些全球好物也豐富了平臺的供給，讓消費者足不出戶就可以更低價格購遍全球。”百億補貼相關負責人表示，隨着拼多多本屆11.11大促進入最後的爆發期，百億補貼將繼續加大對國內外品牌好物的補貼力度，讓消費者以更“香”的價格拼購全球好物。