品牌發展進入2.0時代 方程豹將從“小衆個性”到“大衆個性”
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本站汽車7月29日報道 “不到一年的時間，方程豹在圈內的認知度和認可度達到了我們的預期，在圈外也有一些滲透。”比亞迪品牌方程豹熊甜波在媒體溝通會上表示。
方程豹品牌目前取得的成績一方面得益於品牌粘性帶來的知名度提升，另外憑藉“始於越野，不止越野”，在品牌發佈一年的時間裡，也完成了200家直營門店的構建，並累計完成了25000臺的銷量。當然，對於一個年輕的品牌，熊甜波也坦然：“在產品的渠道覆佈局以及品牌塑造方面，確實還有需要強化的地方，當然也包括產品上市之後所面對的輿論壓力”。面對即將到來的方程豹2.0階段，方程豹將加速產品線的擴充，包括加速豹8的產品推進，同時也將繼續擴寬個性市場，
去年11月9日，方程豹品牌首款產品豹5（參數丨圖片）正式上市，到今天，半年左右的時間，已經完成了25000臺的銷量，其中包括今年上半年的18000臺，可以說，首款產品已經打開了市場的認知，後續還需要強化城市地域的廣域化發展，比如在西部和北部，這部分市場對硬派越野產品的空間還是很大的，這也是未來後續產品市場增量的機會點。
接下來的產品就是方程豹豹8，新車預計在9月份會有詳細的產品信息釋放。在上市之前，方程豹品牌更希望能有更多的用戶做出深度的體驗，目前有幾十臺產品已經分到用戶手中，可以做相關的各種場景下的測試，這種做法也是爲了後續交付的時候，能給到用戶最直接的感受和體驗。
值得一提的是，豹8除了有DMO架構和雲輦等黑科技之外，新車在智駕體驗方面也會有新的驚喜，要知道，在智駕方面，比亞迪在整體智駕體系上會有一個非常大的規劃，比亞迪主張科技平權，而在方程豹品牌身上，也着力打造個性平權，所以豹8會按照比亞迪整體的智駕體系在產品上做到落實。與此同時，圍繞用戶的需求，比亞迪也通過豹8在智駕方面做深入探索，所以在智駕這方面，豹8非常值得期待。
豹3 申報圖
隨着產品經過1.0時代，當然也是在豹5之後，方程豹的渠道正在進一步的完善，當品牌進入2.0階段，產品的推進節奏也會加快，除了豹8之外，後續方程豹將以每季度推新品的節奏來推出新車，後續可能會看到包括此前發佈的豹3，以及更多元產品出現。
豹5
另外，此前方程豹也是定義產品是“2+X”，“2”代表越野線和跑車線，而“X”則是非常細分窄衆領域的產品，也就是說未來，方程豹的產品線既包括豹5、豹8這樣帶大梁的硬派SUV，同時也包括不帶大梁的硬派SUV，滿足更多城市化、生活化的硬派需求，同時，圍繞跑車線還會擴充一條轎車的發展線。
隨着產品線的進一步擴充，方程豹後續的市場戰略將從偏小衆的個性開始覆蓋具有主流價值屬性的個性拓展，去滿足更多用戶對個性用車的需求。
在方程豹的1.0階段，面對市場多變的大環境，經銷商對新能源新品的信心還存有不足，可能會對品牌的發展和服務體系出現變數，所以 方程豹在起步階段採用的是直營的銷售渠道，也是建立了統一的服務標準，和用戶感知的滲透。
如今，進入了品牌2.0階段，方程豹也開放了社會渠道的開放，畢竟有豹5的成功運營，這也大增了經銷商的信心，目前，整體的招商環境非常火爆，在申請渠道的經銷商中間，大概有60%的百強經銷商都表示了意向，另外，有超過100家以上省市頭部的經銷商投資人也提交了申請，從申請的請來看，豪華和合資經銷商是絕對的主力。
在渠道拓寬之後，用戶服務將進一步升級，比如常見的跨城提車或者幾個城市共用一家店面的情況將成爲歷史，只有服務點更加密集，才能讓用戶有更好的服務體驗。
沒錯，經歷大半年的發展， 豹5已經取得了25000名用戶的擁躉，要知道，這還是一款33萬左右高價位段的產品，所以說對於方程豹而言，在品牌1.0發展階段確實是做好了個性化的品牌標籤，同時通過“豹式服務體系”，也是給用戶更獨特的體驗，無論取送車、代泊車還是到店等等，都構建了完善的體系，也是讓品牌粘性大大增強。“賣一臺車，交一個朋友，買一臺車，交一羣朋友”，這句話也是營造了品牌的嚮往感。據瞭解，在第三方提供的2024年上半年新能源汽車品牌影響力排行榜中，方程豹品牌淨推薦值排到了前五名。
就是在這樣的基礎上，方程豹將繼續深化：“買一臺車，交一羣朋友”，持續構建用戶生態，讓更多的用戶去認識、喜愛方程豹的產品。
在品牌發展的2.0階段，銷量將成爲品牌未來發展的重要因素，除了渠道體系之外，產品的規劃也是一大助力。從目前的渠道來看，方程豹還有西部和北部市場值得進一步開發，畢竟這些區域對硬派SUV的需求較高。
從整體市場來看，2024年6月硬派SUV市場7.3萬輛，相比去年8月市場的3.9萬輛，增幅高達87%，其中SUV市場和硬派市場在25-30萬級市場同比增量了42萬輛，均大幅增長40%以上，所以硬派市場還在擴大，方程豹的產品也將迎接接下來的機會點。
當然，國內的發展是一方面，方程豹也在積極探索國際化的發展進程，目前方程豹在中亞地區和中東地區歡迎度非常高，所以也會結合當地的法規和使用環境來做更多的匹配。而在這個過程中，方程豹也會擇機做好亮相工作，在產品完全準備好之後，隨之而來的就是產品推向海外市場。
可以說，方程豹品牌這一年的發展無論是品牌形象、渠道、服務以及產品，都取得了一定的成績，但，面對未來，這些還不算亮眼，只能說是在當下市場作爲一個全新的品牌，它已經站穩了腳跟，同時也拉住了一部分用戶，隨着後面產品的推出，以及渠道的擴充和升級，相信方程豹的品牌2.0階段將會有更精彩的故事，憑藉“個性化”的標籤，去開啓更大的個性市場。