品牌廣告回暖，芒果超媒Q4廣告預增18%

（原標題：品牌廣告回暖，芒果超媒Q4廣告預增18%）

根據《2023中國互聯網廣告數據報告》，2023年中國互聯網廣告市場規模預計約爲5732億元，同比上漲12.7%，視頻平臺仍是廣告主投放的主戰場之一。分拆來看，現階段流量廣告的恢復要明顯優於品牌廣告，但是已經有跡象表明，品牌廣告復甦也已經在路上。就在1月23日晚間，芒果超媒披露2023年度業績預告，芒果TVQ4廣告收入同比增長18%，而芒果TV正是以品牌廣告見長。

優質內容拉動廣告增長

2023年第四季度，芒果TV招商表現可圈可點。11月，廣告夥伴、綜藝和影視劇合夥人約2000多人現場出席芒果TV的秋季招商會，火爆程度可見一斑，現場還發布了芒果重點綜藝超100檔，重點電視劇80部以及動畫、紀錄片、晚會等內容。根據統計，芒果TV四季度上線的《花兒與少年·絲路季》《聲生不息·家年華》等重磅綜藝均取得不俗的招商業績，電視劇《以愛爲營》火爆全網，廣告位基本全滿，單集就有8個廣告。另外，芒果TV和湖南衛視、天貓三大平臺，聯合推出“雙11驚喜夜”，實現口碑和收視雙豐收，同時段收視四網第1，創下近三年商業晚會新高。

品牌廣告價值有望迴歸

業內人士指出，全世界最賺錢的公司，品牌與流量的比例7:3，70%來自於品牌指名購買，30%來自於短期的促銷和流量轉化。目前，國內廣告市場這個比例基本是倒置過來的，大部分產品的銷售推廣來自短期的促銷流量轉化，少部分來自於基於品牌的購買，這也導致了很多產品的利潤率並不高。隨着互聯網流量紅利見頂、流量廣告投放成本上升等因素影響，越來越多廣告主重新聚焦品牌建設。長視頻作爲品牌廣告的重要陣地，目前呈現出綜藝節目供給出清、優質節目向頭部平臺集中的趨勢。從品牌投放供給和需求兩端來看，未來優質內容的品牌廣告價值將有望提升。業內人士分析，目前廣告主正在重做內容營銷“選擇題”，從推崇“高流量”轉變爲關注高質量、有深度、引共鳴的“好內容”。

2024年廣告業務從回暖到新增

芒果超媒廣告相關負責人曾表示：“有好內容，更要爲好內容創造更多價值兌現的路徑”。隨着金鷹卡通和小芒電商的加入，芒果廣告生態從“雙平臺”升級到“四平臺”，全媒介、全場景、全觸點、全鏈路的營銷生態更加豐富，以渠道融合實現內容價值最大化，以資源打通實現產品價值最大化，以營銷高效協同實現投放效果最大化，未來，芒果爲廣告主帶來的品牌推廣價值只會越來越大。單季的復甦並不能完全代表長期增長趨勢，未來芒果超媒廣告業務能否從回暖到新增，市場也在拭目以待。