蘋果爲什麼不做千元機

一個冷知識是，蘋果其實做千元機，它叫 Touch。

2022年5月，蘋果宣佈停產Touch。

從外觀和配置上來說，Touch雖然不能打電話，但本質上是一臺上上上代的iPhone，所以，蘋果其實是做（過）千元機的。

這就帶來了兩個疑問：

一是蘋果爲什麼要做千元機；

二是蘋果爲什麼現在又不做了。

1、蘋果的毛利率

本質上，都源自於毛利率。

在蘋果成爲IT巨頭之前，坐在這個位子的，是IBM。

IBM最早是做計算製表記錄的一家公司，後來開始搞大型計算機，然後成爲PC、筆記本、服務器、小型機的王者。

很長一段時間，數碼愛好者都以擁有一臺IBM筆記本爲榮。

然而，進入新世紀以來，IBM不斷的出售掉核心業務，把PC、筆記本、x86服務器業務賣給了聯想，把小型機業務賣給了浪潮等。

甚至，IBM把最先進的小型機連技術帶芯片都賣給了浪潮等中國公司。

然後轉頭去做利潤率更高的諮詢業務。

如果認真觀察IBM的財報，會發現它幾乎不做毛利率低於40%的業務，一旦出現這個傾向，無論多麼重要的業務線，都會堅定不移的砍掉。

蘋果也是類似，經過我多年觀察，蘋果的綜合毛利率在30%-40%之間，一旦業務線的毛利率低於30%，蘋果會毫不猶豫的停產。

除了Touch，當年的iPhone 5c也是被砍掉。

當然了，需要注意的一點，iPhone 5c雖然“銷量不佳”，依然是當時世界上銷量最大的單一型號手機之一。

這就意味着，不是蘋果不想做千元機，而是由於中國手機企業的存在，蘋果的千元機賺取不到30%以上的毛利率，這不符合蘋果的經營目標，因此就砍掉了生產線。

2、中國產品的生存空間

蘋果做千元機並不可怕，因爲它再也做不了了；可怕的是，中國手機廠開始做萬元機。

很多人以爲，如果蘋果降低姿態，生產低端產品，就可能把國產手機廠商擠壓的無路可退。

事實上是不可能的，在大家痛罵華爲Nova SE系列低配高價的時候，人們忘了蘋果現在也在出SE的。

屏幕縫隙大到刻意撐船的上古產品，居然賣到3500塊。

而同等價位的中國手機品牌，一般都能拿出次頂級的旗艦配置。

在中國，iPhone SE毫無競爭力。

但它在其他沒有手機產業的國家，卻還有不小的競爭力。

從分型號的歷史銷量來說，iPhone SE這種產品，全球銷量甚至超過iPhone8 Plus、iPhone12 Pro等註明型號。

雖然財報裡沒有詳細說明，但我個人推測，iPhone SE的毛利率大概在30%甚至40%左右。

某品牌聲稱，硬件綜合利潤率不超過5%。

其實中國的大部分手機品牌，都是大致這個利潤情況。毛利率在20-30%之間，淨利率在5-10%左右。

這是混的很不錯的手機廠商了。

從某種意義上講，這是中國產品的核心競爭力。

如今，中國手機品牌都開始嘗試高端化，說白了，就是要衝擊那個遙不可及的40%的毛利率。

王侯將相，寧有種乎？

表面上看，這是部分產品部分品牌的個體行動；但背後的實質，是整個產業鏈全部品牌產業升級的內在驅動力。

總覽歷史，德國製造、日本製造甚至美國製造，都曾經是低檔、廉價的標誌，但隨着產業升級，這些品牌逐步的取代“高端”的競爭對手，成爲優質的象徵。

如今，輪到中國製造了。

家電、手機只是起點，我看好的，是汽車、輪船、飛機，乃至坦克、導彈、軍艦... ...