蘋果智能不及預期 第三方數據稱四季度iPhone銷量下滑5%

1月14日消息，2024年最後一個季度，蘋果iPhone全球銷量下降約5%，主要原因是升級吸引力有限以及中國市場競爭對手的強勢崛起。

根據市場研究公司Counterpoint Research的數據，2024年，iPhone全球市場份額下降了一個百分點，至18%。蘋果的主要競爭對手三星也因小米和Vivo等中國手機廠商的快速增長而失去了一部分市場份額。在全球智能手機市場增長4%的背景下，蘋果的全年銷量卻下降了2%。

國際數據公司（IDC）的季度數據顯示，蘋果第四季度智能手機出貨量同比下滑4.1%。相比之下，IDC稱整個行業同期增長了2.4%。

IDC分析師弗朗西斯科·傑羅尼莫（Francisco Jeronimo）在報告中提到：“對於中國最大的智能手機廠商來說，過去一個季度表現尤爲亮眼。”“他們創造了歷史性里程碑，單季度總出貨量達到歷史新高，佔全球智能手機總出貨量的56%。”

蘋果最新的人工智能套件尚未在中國上市，這使其在市場推廣中缺少了一項重要賣點。這款名爲“蘋果智能”（Apple Intelligence）的軟件在美國市場被大力宣傳，被視爲吸引消費者升級至最新款iPhone的重要理由之一。

自2024年9月推出iPhone 16系列以來，蘋果分階段上線了“蘋果智能”套件。然而，在中國這一美國和歐洲以外的最大市場，蘋果仍在積極尋找本地合作伙伴，以提供人工智能寫作輔助、圖像生成等功能。分析師在上一季度曾警告稱，一些投資者對蘋果的人工智能功能抱有過高期望。

Counterpoint Research主管塔倫·帕塔克（Tarun Pathak）表示：“蘋果iPhone 16系列的市場反饋褒貶不一，部分原因是蘋果智能在發佈時並未完全上線。”他補充道，“不過，蘋果在拉丁美洲等非核心市場的增長勢頭依然強勁。”

本週一，蘋果股價在紐約市場下跌3%，報收於229.72美元，與整體市場回調趨勢一致。

儘管蘋果iPhone在中國市場的銷量有所下滑，但售價更高的Pro和Pro Max機型的出貨比例有所上升，這兩款高端機型佔中國市場總出貨量的50%以上。

根據Counterpoint Research的研究數據，聯想集團旗下的摩托羅拉、華爲和榮耀成爲去年增長最快的十大品牌之一。與此同時，中國的智能手機廠商正全面開發自主的人工智能工具和智能體，包括能夠代替用戶自動完成任務的服務。（辰辰）