Pura 70系列一聲響，華爲重新改寫高端格局

對中國智能手機市場而言，4月18日是一個有些特殊的日子。十二年前，華爲P1系列首發，向高端市場發起挑戰。十二年後的同一天，華爲正式推出P系列升級“Pura”後的首款新品——華爲Pura 70系列，在移動影像與設計美學上，再次打破自己創造的天花板。

4月18日，千呼萬喚的華爲Pura 70終於上線發售。無論是極具風格的立體幾何線條設計，還是首次在智能手機中嘗試的超聚光可伸縮攝像頭，從P到Pura，華爲出手仍未讓人失望。上線不到一分鐘，首發的Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro版即宣告售罄。

線下比線上的搶購熱情更加激烈。發售當天，在華爲多家旗艦店門口，等待着搶購華爲 Pura新機的消費者都已大排長龍。在智能手機行業整體氛圍略顯冷淡的四月，Pura像一針久違的興奮劑，讓消費者和經銷商瞬間找回了從前的熱情。有意思的是，很多消費者在華爲門店購機後，還會在現場體驗月初發布的智界S7，“雙7組合”成爲了新爆款。

這是一場堪稱現象級的發售。它不僅僅被視爲華爲重回中國手機市場頭把交椅的鋪墊，同樣也將扭轉高端旗艦市場的格局。在沉寂已久的高端市場，重量級選手迴歸了。

不止傳承，還要超越

作爲華爲力推的雙旗艦之一，華爲Pura的前身——P系列從誕生之初就承擔着重大使命。當時的高端手機市場，幾乎還沒有國產品牌的影子。2012年，時任華爲消費者業務CEO的餘承東預告將發佈一款超越iPhone 5的手機時，幾乎還沒有人相信這會成爲現實。

2012年4月首次上市的P1是華爲在高端市場的一次重要嘗試。自那之後，P系列成爲了高端、時尚的代名詞，甚至可以說，P系列的發展史，就是移動影像的發展史，也是科技美學的演進史。

P系列承載了華爲對移動影像的探索。從首次在業界採用雙攝系統的P9，突破AI攝影和超級夜景的P20，引入超感光傳感器和潛望式光學變焦鏡頭的P30，100倍雙目變焦的P40，主推計算光學的P50，再到超聚變夜視長焦的P60，P系列爲手機行業樹立起一個又一個標杆，在實現自身突破的同時也反哺供應鏈，帶動移動影像技術的起飛。

獨創的設計風格是P系列另一個重要標誌。無論是全球最薄的智能手機、金屬鑽雕工藝，極光色、納米微晶陶瓷機身，還是獨一無二的洛可可白設計，P系列總能夠一次又一次引領行業風向，其使用的材料、風格乃至命名，都廣受行業追捧、複製。

始終引領行業的創新，讓P系列毫無疑問地成爲了同價位中最能打的選手。從多家市場調研機構的數據來看，即便是在各大廠商銷量都下滑的2023年一季度，華爲仍然保持了逆勢增長。其中，P60系列拿下了中國區4-6K價位段銷量第一，成爲貢獻增長的重要功臣。

緊接着，華爲推出的Mate 60系列成爲一機難求的年度爆款，再加上P60的持續熱銷，重新蓄力的華爲已經越來越勢不可擋。市場調研機構BCI的最新數據顯示，今年一季度，在供給仍未完全充足的情況下，華爲手機激活量已經位列中國市場第二。

不斷攀升的銷售數據預示着，華爲重回王座似乎只是時間問題。正因如此，外界對今年的P系列也進一步拉高了期待值。

但就在人們猜測P70還將如何實現自我超越時，華爲突然宣佈P系列更名，升級爲全新的Pura系列。這似乎也在預示着，Pura想實現的不僅僅是簡單的產品迭代與傳承，而是對品牌的顛覆和超越。高端市場，華爲不止要做到技術引領，更要實現品牌引領。

做高端，華爲動真格的

從P到Pura，名字變了，創新的本質沒變。

在華爲的解讀中，Pura意味着高端、極致、簡約、純淨。從華爲Pura 70系列的外觀來看，這種設計理念也展現得淋漓盡致。一眼望去，最抓人眼球的是三角式的攝像模組設計，它不再是而不再是方形、圓形等傳統幾何形態，而是用立體的幾何線條有秩序地勾勒出極具辨識度的結構，這也將成爲Pura系列全新的家族化設計語言。

外觀上更別具一格的可能是Pro+與Ultra版本。前者機身背面的光織格紋採用了全新納米織光工藝，一道道蝕刻紋理搭配磨砂的高光效果，形成都市建築般光影交織的線條。而華爲Pura 70 Ultra獨特的星芒紋則源自於高定刺繡壓紋工藝，每條細線的寬度，以及線與線之間的距離都低於0.5mm——這無疑是對業界傳統工藝的一次突破。此外，XMEGA影像徽標置於相機鏡頭模組處，搭配紅圈點綴的專屬鏡頭，極具現代感與藝術感。

手機殼實現普及之後，越來越多手機廠商都已不願意花大價錢爲全新的設計工藝買單。但在華爲看來，獨具風格的美學思考與設計始終是高端旗艦手機必不可少的一環，也是Pura極致、高端理念的最佳傳達。

影像方面，Pura 70系列最具突破性的創新在於Ultra版本搭載的一枚超聚光伸縮主攝。它搭載1英寸大底傳感器、以及1英寸傳感器中最大的F1.6物理光圈，是目前業界最大的主攝進光量。超聚光微距及長焦，則再次突破了拍攝條件的限制，在暗光、遠拍等諸多環境中，用戶都能夠捕捉到全焦段超清影像。

抓拍是Pura 70系列的另一個亮點。基於華爲自研的XD Motion運動引擎，Pura 70 Ultra能夠定格300km/h的疾速瞬間，無論是高速飛馳的賽車還是難以定格的運動瞬間都能夠輕鬆記錄。

旋動伸縮鏡頭結構在相機中並不少見，但在量產的智能手機上搭載還是第一次。由於手機鏡頭受到光學限制，大多一英寸傳感器的手機在畫質上會略微妥協，但從Ultra版本目前的樣張來看，華爲在很大程度上解決了這個問題，其畫質表現在旗艦機型中毫不遜色。有網友甚至將其稱爲，華爲開啓了移動影像的摺疊屏時代。

這可能是華爲帶給高端旗艦市場更具價值的思考。在外界普遍認爲手機影像已經進入創新死衚衕時，華爲大膽切換了一種解題思路，實現了友商心目中的不可能。這種敢於下注的魄力，纔是對高端廠商真正的考驗。

高端格局即將改寫

華爲蟄伏的兩年中，誰能繼承其空出的高端市場份額，一直是手機行業的話題焦點。但從市場數據來看，能夠憑藉技術創新和品牌影響力站穩高端陣營的國產廠商，至今也只有攜Pura迴歸的華爲。

從首銷成績來看，華爲Pura 70系列的這一仗無疑是成功的。影像與設計的又一次大膽創新，不僅抓住了P系列老用戶的痛點需求，同時也在品牌影響力上實現了進一步破圈。衛星通信和強大性能配置，則能夠讓Pura在高端市場站得更穩。

曾經站上全球市場份額巔峰的廠商，從不掩蓋它對於王座的渴望。一個值得注意的細節是，往年華爲P系列在定價上都會與Mate系列作出明顯區隔，但Pura的定價卻已全面向Mate看齊。

有分析認爲，P系列品牌與售價全面升級，正是華爲有意強化Pura與Mate雙旗艦的舉措。隨着消費者對手機影像需求越來越高，Pura在高端市場扮演的角色也將越來越重要。

據《證券日報》報道，華爲Pura 70系列手機的渠道備貨比Mate 60系列更多，目前渠道備貨總量已達1400萬臺至1500萬臺。多家經銷商也表示，Pura 70系列分貨明顯更加充足。這也意味着，華爲在產能上的掣肘已經越來越小，即將開啓高端市場的全面衝刺。

事實上，隨着Mate 60系列的迴歸，蘋果長期霸佔的高端市場已經開始鬆動。2023年Q4，華爲在高端市場份額已經升至22.8%，而蘋果則回落到60%以下。不出意料，Pura也將幫華爲搶佔更多高端市場份額。

天風國際證券分析師郭明錤曾預計，若手機庫存回補需求旺盛，Pura系列出貨量在2024年可望同比增長230%至1300萬至1500萬部。這個數據相當於iPhone 15系列2023年總出貨量。也就是說，華爲與蘋果掰手腕甚至超越蘋果，似乎已經近在咫尺。

留給對手反應的時間已經不多了。Pura 70讓行業再一次意識到，在堪稱紅海的智能手機行業，傳統的那套卷參數、口水仗的玩法已經行不通了，贏家的位置只會留給最敢創新、也最能夠創新的廠商。