企鵝電競退市，遊戲直播行業變局 | 電競世界

4月7日，騰訊旗下移動電競內容平臺企鵝電競宣佈，由於業務發展策略的變更，企鵝電競的相關產品“企鵝電競”以及“企鵝電競直播助手”將於2022年6月7日23時59分終止運營。雖然此前早已傳出風聲，但官方消息一出，還是令不少業內人士唏噓不已。

“含着金湯匙出生”的企鵝電競，也曾一度風光無限。

企鵝電競的前世今生

企鵝電競成立於2016年7月，是騰訊旗下的移動電競內容平臺，包含手遊賽事、直播、視頻內容等，涵蓋QGC、KPL、CF手遊超級聯賽、LPL等手遊、端遊的電競職業賽事。

不同於其它直播平臺，企鵝電競擁有騰訊系天然的內容生態矩陣。擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》等騰訊系遊戲的直播版權，同時又有騰訊系社交平臺和門戶網站爲其引流。因此企鵝電競的巔峰期，在國內遊戲直播領域有着極強的話語權，比如德雲色、小智、夢淚、SKY等，以及2021年英雄聯盟S系列賽冠軍EDG戰隊均曾在企鵝電競旗下，這也一度讓很多人認爲，企鵝電競有實力去追趕國內直播領域的第一梯隊。但在近些年的發展中，因業務方面難以實現突破，逐步被拉開距離。

根據《2020-2021年中國電競直播行業發展專題研究報告》，2020年第三季度企鵝電競MAU爲546萬人，而同期虎牙和鬥魚分別爲7420萬和5960萬。

在行業成長逐漸見頂之後，在遊戲直播賽道多方下注的騰訊似乎也不想進行“內耗”，於是纔有了虎牙和鬥魚的合併協議，而在當時，騰訊還計劃將企鵝電競作價5億美元轉讓給鬥魚。

只是事與願違，在去年7月10日，上述合併案遭到了監管部門的叫停。

市場監管總局指出，騰訊在上游網絡遊戲運營服務市場份額超過40%，排名第一；虎牙和鬥魚在下游遊戲直播市場份額分別超過40%和30%，排名第一、第二，合計超過70%。目前，騰訊已具有對虎牙的單獨控制權和對鬥魚的共同控制權。

如虎牙與鬥魚合併，騰訊將單獨控制合併後實體，進一步強化騰訊在遊戲直播市場的支配地位，同時使騰訊有能力和動機在上下游市場實施閉環管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競爭效果，不利於市場公平競爭、可能減損消費者利益，也不利於網絡遊戲和遊戲直播市場規範健康持續發展。

爲何關停

從遊戲直播行業的財務數據看，企鵝電競停運也有跡可循。

來自多個第三方的報告顯示，目前鬥魚直播和虎牙直播屬於遊戲直播頭部平臺。2021年四季度鬥魚直播營收23.3億元，同比增長2.6%，調整後淨虧損1.12億元，較上年同期收窄57.9%。虎牙直播營收28.1億元，同比減少6%，在美國通用會計準則下淨虧損2.4億元，該數字在去年同期是淨利潤3.1億元。這種營收增長放緩甚至停滯的現象，也是整個網絡直播行業的縮影。

具體到電競直播，易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華直言“目前的電競行業已經結束了增長期，進入了成熟期或者說瓶頸期。在疫情常態化的背景下，理論上電競相比於其他體育產業是受影響最小的，但由於電競核心是構建在電子遊戲的基礎上的，它沒有傳統體育那樣堅實的基礎和豐富的產業結構。企鵝電競停運既是騰訊自身的戰略考慮，也是騰訊應對中短期的行業困境所作出的主動調整”。

從另一組數據中也能窺見騰訊的這種調整。2021年四季度，騰訊增值服務營收719.1億元，其中來自本土市場遊戲的營收296億元，來自國際市場遊戲的營收132億元。同一季度，金融科技及企業服務爲騰訊貢獻營收479.6億元。照此計算，騰訊ToB業務營收第一次超過遊戲板塊，騰訊已實現了新舊引擎切換。

除此之外，也有記者注意到，舊時代的企鵝電競雖然即將謝幕，但騰訊似乎已爲遊戲直播準備了一條新時代的船。

在企鵝電競的官網上，有着一條企鵝電競&微信視頻號遊戲主播招募的招募信息，上面寫道：

即日起，企鵝電競將攜手微信視頻號共建遊戲內容生態，誠邀企鵝電競新老遊戲主播入駐微信視頻號，在視頻號及企鵝電競聯動開播，享受流量獎金雙激勵。

這樣來看，掌控遊戲內容和流量入口的騰訊，並沒有對遊戲直播完全放手，只不過換了戰場。

亟待解決的行業困境

在短視頻領域，快手、抖音、B站正在以後起之秀的身份爭奪市場份額。與騰訊網、騰訊QQ、企鵝電競形成的媒體+社交+遊戲直播業務閉環相比，短視頻平臺的遊戲視頻+遊戲直播閉環顯然更具優勢。前者能爲直播平臺帶來海量啓動流量，而後者的雙業務相互引流，保證了直播用戶的長期留存。如此看來，就算是少了強勁的競爭對手，虎牙、鬥魚等平臺的日子也並不像之前那樣好過。

遊戲直播行業未來還會發生什麼樣的變局，我們拭目以待。

來源：北京商報、銀柿財經、新熵、遊戲智庫