“千禧一代”推動了奢侈品購物習慣的改變

據時尚商業快訊報道，摩根士丹利（Morgan Stanley）近日對2738名中國一線至三線城市的奢侈品消費者進行了調查，受訪者在過去的24個月至少買過一次價值超過1萬元人民幣的手袋或者首飾。其中，中國的“千禧一代”佔比爲76%，他們的年均收入爲33.85萬元人民幣。

其中，73%的“千禧一代”受訪者稱其購買奢侈品的資金是自有資金，10%的人資金來自於父母，剩下約16%的受訪者資金則來自於信用卡等信貸。調查還顯示，70%的受訪者習慣於在實體店購買奢侈品，超過一半的受訪者表示喜歡在旅行時前往境外的實體店消費，另有40%的受訪者認爲疫情期間在線上購買奢侈品更爲安全，種種跡象表明，中國的“千禧一代”推動了奢侈品購物向線上的轉變。

研究還顯示，中國“千禧一代”在選擇奢侈品時，比較看重商品的設計和品牌。在對奢侈品手袋的選擇上，材質也是很重要的一個考量因素，而在選擇珠寶時，自己喜歡的明星或者大V是不是也戴過同款以及珠寶的稀有性，都是其主要的考慮因素。