搶春節商機！布莊大打折扣戰 百貨業祭出「特別服務」

春節佳慶，百貨公司擠滿購買年貨的民衆。圖／聯合報系資料照（1974/01/21　龍啓文攝影）

過新年穿新衣戴新帽，家庭主婦更是忙裡忙外，趕着買年菜、辦年貨，相較於生活富裕，賣場林立、物資充沛，年菜可以先預定、電商24小時到貨到的今日，讓辦年貨不再是件辛苦的事，不少服務業、大賣場的業者爲了讓從業人員與家人有更多相聚時間，在除夕當日更是隻有營業半天，中午就休息，讓員工早早回家過年去。

51年前過年前夕，臺北市各大百貨公司爲了讓消費者在農曆年前有更充裕的時間選購年貨，也爲了爭取這段「黃金」銷售期，特別在過年前一天到除夕當日延長營業時間，同時祭出優惠活動，以吸引消費者上門採購。

由於當時員工薪水都是直接領現金，不少人都是除夕前才從老闆手中領到月薪與年終獎金，並開始放年假，通常在吃完年夜飯、發完壓歲錢後，便會一家老小前往百貨公司採買新衣與一些日用品。

因此各大百貨公司如人人公司、第一百貨、今日百貨、遠東百貨，不無延長營業時間，並且祭出各項折扣活動；相較於現今百貨公司營業到晚上九點半，當時的百貨公司在除夕前，營業時間延長到下午十一時纔打烊，大年初一到初三，則是完全休市，直到初四才放長鞭炮來迎財神開市，與現今百貨公司全年無休的情況，不可同日而語。

由於當時成衣並不盛行，消費者到布莊剪布做成時下最流行的衣服更是日常，除了百貨公司大促銷之外，賣衣料的綢緞棉布莊此時也進行折扣戰，臺北市布行的集散地博愛路、成都路、衡陽路也趁機推出特價布料，有純毛、混紡與針織品搶市，這些布料有論塊賣，也有按碼計價，消費者買完後再找裁縫師傅，爲自己量身打造成自己喜愛的樣式，穿着新衣過新年。

中華民國第一屆國產衣料服裝展覽會場。圖／聯合報系資料照（ 1968/05/06　王萬武攝影）