燃夢需要“passion"，創意永不止步| 專訪小夢馬團隊
近年來，音樂演出市場線上線下多元開花，演唱會市場演出供給持續走高。2022年，劉德華、羅大佑、周杰倫等頂流歌手帶着“回憶殺”刷新線上演出天花板，據相關數據統計，抖音演藝類直播超過3200萬場，全年同比上漲95%。今年，線下演出市場更是呈現出爆發增長態勢，據《2024上半年中國演唱會報告》，2024上半年，全國演唱會3000座以上演出共吸引觀衆1168.6萬人次，與2023上半年（269.9萬人次）相比增長了333%；3000座以上演唱會票房共100.8億元，與2023上半年（17.1億元）相比增長了83.7億元。
在這其中，青年創意文化內容公司小夢馬如黑馬般躋身進演出市場，在行業激起了不少浪花。2022年9月，小夢馬製作的《劉德華·把我唱給你聽》直播項目看播人次破4億，創下了抖音截至目前還未被超越的直播記錄，成爲行業一大直播案例。今年，小夢馬製作的《新白娘子傳奇》30週年演唱會爲觀衆帶來一道情懷大餐，創新的“經典劇集IP+演唱會”的形式更是打開了演唱會行業的拓新思路。
翻開小夢馬的成長履歷，這家匯聚95後的年輕團隊不只在直播、大型演唱會業務上交出了完美的成績單，在綜藝、商業化定製、大型晚會、線下活動IP等多領域更是穩紮穩打，成爲行業備受矚目的年輕力量。
今年11月，小夢馬迎來公司成立六週年生日，這一年，這支年輕的隊伍彷佛在市場上“狂奔”起來。7月，《新白娘子傳奇》30週年演唱會在杭州西子湖畔連開兩場；9月，萬名抖音優質創作者和抖音生態的朋友們匯聚在抖音創作者大會，這是小夢馬製作落地的第一個完整大型線下活動；10月，和平精英年度潮流大秀點燃全員熱血，成爲遊戲領域具有里程碑意義的一次大秀；11月，圍繞自帶原生關係的非典型Rapper法老（孫權）、小精靈（陳崢宇）、中國BOY（王瀚哲）的微綜藝《海、漁村和三個笨蛋》在騰訊視頻播出……
創始人楊小嫺和彭夢婧都是湖南廣電出身，帶着“永遠保持年輕、永遠追求創新、永遠竭盡全力”的職業精神，生命力、內容力、凝聚力成爲小夢馬團隊身上最顯著的特質。這匹小馬如何在市場上多賽道突出重圍？95後團隊如何以熱愛揮灑創意？深度文娛（ID：shenduwenyu）專訪小夢馬主創團隊，與他們聊聊閃光成績背後的故事。
激活生命力
穩紮穩打，快馬加鞭開拓多元業務線
縱觀小夢馬在綜藝製作、內容型直播、大型直播晚會和演唱會三條業務線所取得的成績，抓住行業機遇，敢爲人先的行動力讓這支團隊迅速成長起來，在不同內容賽道佔據一席之地。
過去六年，小夢馬經歷了三次發展轉折點，也由此開啓多元業務線。
2020年7月，小夢馬與B站合作了首部綜藝《破圈吧變形兄弟》，彼時，B站正在發力平臺自制綜藝內容，節目匯聚B站六位人氣UP主進行競技真人秀，創新模式和反轉不斷的節目效果收穫了市場和觀衆的肯定，播出後評分高達9.4。
此後，小夢馬和B站展開了密切合作，陸續推出聲音演員競技節目《我是特優聲》《我是特優聲·劇團季》、忘年共居觀察紀實真人秀節目《屋檐之夏》、新世代個性房屋改造綜藝《奇蹟煥新家》等。在這個過程中，小夢馬製作的綜藝有了自己的顯著風格：針對新世代的特定人羣或文化土壤，打造年輕、新鮮、高口碑的綜藝內容。
同年八月，小夢馬馬不停蹄地迎來第二個重要業務線——大型內容直播。
盛夏敦煌，李寧30週年時尚大秀線上直播是小夢馬的第一個大型直播活動；一年後，小夢馬打造的劉德華出道40週年《這平常的一天》直播，成爲抖音首個明星週年紀念直播，這是國內首次採用XR技術的全程直播，觀看量達一億。
可以看到，小夢馬所做的直播活動有別於帶貨類的銷售型直播，而是以內容創意開創內容型直播的創新嘗試。在零下20度的長白山舉行全網首檔戶外3天不間斷超長直播《雪地裡撒野的朋友》，張朝陽和他的朋友們一時間成爲網絡熱議話題。推出的首場文學大牛與虛擬偶像跨次元對談《莫言的奇妙故事會》、亞運會期間的《冠軍慧客廳》等直播活動，都以直播媒介加上創意活動策劃的形式，打造出具有影響力的營銷傳播事件。
2022年，在大型直播晚會和演唱會業務上，小夢馬實現了全新進階。
回憶起拿下《劉德華·把我唱給你聽》直播項目的過程，楊小嫺直言“以影載歌，歌敘人生”的核心概念是關鍵，“很多人看中的是天王的舞臺呈現，小夢馬更看重的是故事，劉德華的音樂故事如何在直播中呈現？這些音樂作品與劉先生的人生故事有怎樣的關聯？這是策劃的出發點。”今年，小夢馬在劉德華《今天...is the day》巡迴演唱會中繼續以舞臺創意演繹天王傳奇故事。目前，小夢馬製作的舞臺類項目已經排到了明年3月。
發揮內容力
保持初心，以真誠態度深耕圈層文化
以創意內容爲核心輸出力，小夢馬在開疆擴土中扎進圈層內容，將一個個圈層文化轉化爲舞臺呈現，成爲經典IP和粉絲用戶的連接橋樑，在不同的內容大事件中激活情感共振。
擔任《新白娘子傳奇》30週年演唱會總導演的萬思瑞今年28歲，她笑着說這個IP比自己年齡都大。保持好奇心，帶着真誠的態度傾聽粉絲的聲音，把IP核心內容和情感表達轉化爲演唱會中的內容設計，小夢馬爲經典IP賦予着全新的生命力。
演唱會中“緣起西湖”“忘字心中繞”“雷峰訣別”“情繫新白”四大篇章讓歌與劇緊密結合，在行業頂尖幕後陣容的加持下，這場誠意滿滿的IP演唱會在中式美學的實景舞美中書寫下跨越30年的情懷，連接起多代人的情感記憶。11月30日，《新白娘子傳奇》演唱會還將在鎮江舉辦第二場。
到了主打熱血向的和平精英年度潮流大秀，研究和平精英每年大事件、核心關鍵詞、大型活動、每款皮膚故事等成爲團隊每日的必修課，在翔實的資料調查後，團隊圍繞和平文化設計了4大篇章、12個不同主題的高光大秀。
成爲玩家、理解玩家、尊重玩家、獻給玩家，從開傘·落入想象之地、進圈·共賞玩家文化，到吃雞·點燃全員熱血，準備·前往下一個黃金時代，故事化的篇章設計在極致的文化同頻中實現與玩家深度共鳴。大秀內容總統籌叢笛分享，“團隊不想單純地做視覺舞臺，更希望觀衆看到故事感”。
綜藝節目方面，圈層內容的取材不僅需要豐富的社會和生活調研，在節目策劃上還需要敏銳洞察大衆情緒，以優質的內容、廣泛的文化和情感共鳴抓住觀衆的心。
《我是特優聲》首創聲音舞臺，呈現出圈層文化中的優質人物羣像，成爲不少配音演員粉絲心中的白月光，目前，小夢馬還計劃圍繞“特優聲”IP打造線下聲音Land，開啓團隊線下新業務線。不管是《屋檐之夏》將上海老人和滬漂青年放在同一屋檐下共處21天的生活觀察，還是《海、漁村和三個笨蛋》通過Rapper好友熟人局展現的真實生活，小夢馬在綜藝的題材和話題抓取上時常另闢蹊徑，有着對於內容的堅持。
《海、漁村和三個笨蛋》這個節目名稱就讓人眼前一亮，還成爲騰訊微綜藝系列第一個完成立項的項目。節目中，三位Rapper真實又中二的性格新鮮感十足，“笨蛋精神”就是這個節目的核心特質，總導演李紫薇分享，“這次我們選擇做聚焦的圈層內容，也在做把圈層挪出他原本位置的新錯位嘗試。雖小但美，也能更集中傳遞我們的儲備、思考和表達。隨着節目上線，用戶也在及時地積極反饋，在不斷的隔空反覆對話中打磨調整表達是否精準，這個過程很讓人成長。”
彰顯凝聚力
團隊作戰，在並肩前進中書寫光輝歲月
如今，帶有小夢馬標籤的項目案悄然成爲行業內某種品質和質量的代表。問及什麼是好內容，楊小嫺分享的語速慢了下來，“我覺得沒有固定的標準，能在觀衆的心中泛開一圈圈漣漪的內容就是好內容”。順勢而爲，抓住機會，保持內容上的高標準、保持對創新創意的絕對追求，這是小夢馬的方法論。
創始人楊小嫺
對於所取得的成績，在採訪中，這些骨幹成員不約而同對於能夠擁有這羣並肩作戰的夥伴感到幸運，95後甚至00後年輕人一路披荊斬棘，他們熱情滿滿，扛起大任，純粹、踏實、有責任感，也正如此，這支隊伍才能如此高質、高效完成每一個項目。
叢笛是小夢馬的001號員工，被稱爲團隊的大腦擔當，一聊起策劃創意，叢笛侃侃而談如何在和平精英潮流大秀中融入霍金時空晚宴大事件的過程，天馬行空的奇思妙想讓這位內容工作者頗有成就感。“我其實是被動型人格，這幾年在團隊的驅使下嘗試了很多挑戰，也拓寬了自己的能力，不斷從零開始探索全新領域，比起熱愛，讓我一直堅持在這裡的，其實是身邊這羣夥伴。”叢笛說。
叢笛（左一）
李紫薇同樣是團隊中的老員工，對於入職5年來的個人成長，李紫薇形容自己完成了自我沉澱和進化升級，“這種成長不只是工作能力的進步，更多的是精神和意識層面的革新。公司成立六年，不少人在這裡其中都有五年多的時間，一擡頭，就是熟悉的環境和這羣讓人有安全感的人。”
李紫薇（左一）
加入團隊兩年時間的“新人”萬思瑞如今成爲了骨幹之一，兩年前，萬思瑞結束北漂生活，她坦言那時對個人的未來還有些迷茫，一次次的項目積累中，萬思瑞對自己的定位清晰了起來——做內容型的人。在她看來，製作綜藝、演唱會、線下活動的底層邏輯是相通的，這也是小夢馬整個團隊一直在做的事情。
萬思瑞（左一）
李昆霖是項目組負責人中唯一的男士，他是團隊中公認的情緒穩定青年，從商務統籌到項目統籌，李昆霖分享自己其實很享受溝通的樂趣，今年，他統籌團隊完成了抖音創作者大會的全部工作，有條不紊地將複雜的活動內容一個個落地執行，李昆霖直言個人職業發展也迎來了新突破。
李昆霖
目前，在小夢馬40多人的團隊裡，30多位導演有着編劇能力。一次次實戰經驗中，小夢馬培養出的這些95後項目負責人早已獨當一面，大家發揮所長，又彼此助力，“他們在各個項目中實現自己很棒的想法，小夢馬不是靠某個單個的個人，這是一個靠所有人一起努力的團隊”，楊小嫺說。
在小夢馬六週年宣傳文案中，小夢馬三類業務的代表案例成績顯赫，楊小嫺分享，“超級內容IP的製作者”是基於大衆層面進行創意和策劃，捕捉大衆和社會情緒，關鍵是“爆”；“新生內容IP的孵化者”要製作圈層的內容，要對某一領域、行業、文化進行深度瞭解，關鍵詞是“深”；“新商業內容IP的探索者”將內容和商業的結合，關鍵在於“妙”。保持對市場和大衆情緒的洞察和敏銳，在顛覆傳統和創新中直達不同領域。
創始人彭夢婧
在公司六週年年會上，創始人彭夢婧分享了關鍵詞——幸福感。從六年前在長沙小區高層2402房間的集體宿舍式辦公，到2024年的成長突變，六年時間裡，團隊一起努力奮鬥以及始終在熱愛的行業不斷挑戰新事物，這份幸福感彌足珍貴。有這樣一羣志同道合的奮鬥夥伴，其實已經是很多人的職業理想。
正如《新白娘子傳奇》30週年演唱會最後大屏幕定幀的那句文案，“青春不老，夢想常青，經典永不劇終”，以夢爲馬的光輝歲月裡，繼續用熱愛創造經典，永遠竭盡全力。