日本樂天發展C2C 樂趣買Rakuma登臺開放下載
東南亞被視爲下一個電商新藍海，日本樂天市場憑藉在臺灣發展的成功經驗，將此模式複製到印尼、新加坡、馬來西亞，並在當地成立分公司經營，然而面對LAZADA、Zalora等電商激烈競爭，日本樂天面臨極大挑戰，雖然宣佈3月將陸續關閉在東南亞的電商市集，裁撤約150名員工，但此舉不代表日本樂天就此放棄，而是改以C2C行動電商型式進軍東南亞推出「樂趣買Rakuma」，並以臺灣作爲跨足海外的首發市場。
▲日本樂天集團C2C行動電子商務應用程式「樂趣買Rakuma」在臺開放下載。（圖／翻攝自樂趣買Rakuma官網）
日本樂天在2014年底推出的樂趣買Rakuma，主打是一個C2C行動市集應用程式，提供用戶可利用智慧型手機交易個人商品的平臺，不收取註冊費、任何刊登上架費及交易手續費，主要使用對象鎖定在喜愛透過手機直接進行交易的消費者，另外也強調使用概念不同於一般拍賣APP以競標方式進行交易，樂趣買Rakuma上所有商品皆以定價販售，但可隨時和賣家溝通議價。
樂趣買Rakuma在日本推出後，簡單好用的特性，使其市佔快速成長，由於日本樂天集團積極在臺拓展樂天生態圈，因此把臺灣視爲樂趣買Rakuma跨足海外的第一個市場，於今年3月正式登臺，提供iOS和Android兩種版本讓臺灣消費者可免費下載，只要有樂天市場的會員帳號即可登入使用，而樂趣買Rakuma的管理運作、業務範圍仍由日本樂天集團負責。