睿享生活 網易汽車嚴選EV 2021策略煥新發布
本站汽車1月8日報道 在剛剛過去的2020年，新能源汽車直面疫情、補貼退坡和國際政治經濟形勢的瞬息萬變，迎來了前所未有的挑戰。與此同時，新能源汽車個人消費比例大幅提升，政策驅動轉變爲消費驅動趨勢明顯，也給行業帶來了更多新的可能。2020年也被行業定義爲新能源汽車“市場化”元年。
在後補貼時代，用戶需求仍將是市場第一要素。如何預判新能源市場走向？如何把握EV用戶的真正需求？1月8日，本站汽車“嚴選EV 2021策略煥新發佈會”在海口舉行，進一步深耕汽車內容營銷領域，洞見汽車產業的未來趨勢。
中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長、中國國際商會汽車行業商會會長王俠在活動中表示：“去年年初，包括豪華品牌在內的很多汽車企業對2020年的汽車市場很悲觀，一些一線銷售老總預計中國汽車市場全年下降10%甚至20%。而實際上，在世界汽車市場遭遇困難的情況下，最後我們只下降了2%~3%。中國汽車市場做得非常好，有相當大的原因，是我們的車企和媒體拼搏的結果。”
本站傳媒副總裁張憶晨在致辭中表示：“新能源汽車的蓬勃發展，離不開每一位汽車人用匠心精神去打造高品質的新能源車，同時與整個新能源市場的營銷理念也是分不開的。我們應該向這些汽車人學習，同時我也很爲我的團隊驕傲，這麼多年他們一直以匠心精神不斷創新。作爲美好生活的締造者，本站一直致力於打造創新的產品，提供高質量內容，以及煥新的營銷策略。基於用戶熱愛的產品，在創新的道路上不斷把事情做到極致。”
本站傳媒副總編輯張齊在互動環節表示：“現在的中國汽車市場，無論是新能源市場還是傳統燃油車的市場，終端的成交單價在逐年快速提升，這清晰地說明，消費者願意花更多的錢買更好的產品。中國品牌應該快速建立起自己在服務、產品、技術方面的差異化優勢，期待中國新能源汽車品牌反攻的那一天。”
活動現場，本站汽車發佈了全新升級的嚴選EV 2021策略。正式發佈兩年來，嚴選EV每年煥新升級，緊跟新能源行業發展，在開拓新能源汽車知識體系的普及方式、根據用車需求推薦最適合的產品、幫助建立消費者與新能源企業的溝通橋樑等方面有很多創新案例，頗受業界好評。
接下來的2021年，嚴選EV在秉承“睿享生活圈”理念的基礎上，把握圈層用戶脈搏，以更多元化的創新體驗爲品牌提供切實可行的營銷解決方案。
本站傳媒內容品牌發展部副總經理顧曉琨介紹，新的一年，本站將通過差異化內容池、社羣化品牌陣地和生活化共情場景三個方面，來形成一個針對汽車行業的完整營銷閉環。
隨着衆多產品的投入，未來消費者可以選擇的新能源產品會越來越多，用戶更關心的是什麼？本站汽車認爲，是“差異化”。顧曉琨表示，差異化可以解讀爲兩層涵義，即一款車型與其他新能源產品的差異化，以及與整個汽車消費市場裡其他產品的差異化。
針對第一層差異化，本站汽車會針對新能源用戶關注的行業痛點，比如電池續航、安全、技術創新等，用內容去進行解讀和客觀地呈現。同時也會以車主的視角，將他們在使用新能源汽車過程中遇到的一些問題和疑惑，通過產品體驗的模式呈現給用戶。
更重要的是消費者第二層對差異化的理解，其實很多消費者並不是一開始就一定要買新能源汽車，新能源汽車最開始抓住年輕人眼球的可能是顏值和設計。本站汽車作爲目前行業內爲數不多，專注在汽車設計陣地的媒體，能夠從設計方面挖掘出新能源汽車非常核心的賣點。
還有體驗類的“開箱視頻”。在真實的用車場景中，把新能源產品的特點、便捷性、先進性更加直觀地傳遞給消費者。
本站汽車也在不斷地升級現有的運營模式。比如說對於新車上市，會通過心動預熱、觸電發佈和脫水回顧這樣更加輕量化、年輕化的內容，去跟消費者做連接和溝通。
未來新能源市場的爆發式增長，給了車企重新“站位”的機會。也讓更多車企開始了“貼身肉搏”。當然“貼身”的不僅是車企與車企，還有車企與消費者。如何跟用戶更加緊密的站在一起？本站的答案是社羣。
本站的社羣相較於其他的社羣有什麼獨特之處？總結爲三句話：以資訊進入、以互動沉澱、以傳播輸出。
什麼叫以資訊進入？本站汽車的社羣有一個很大的特徵是圍繞新車上市而構建的，通過豐富的內容資訊，形成一個很自然的漏斗讓用戶進入社羣當中，他們目標明確，對這款車的興趣非常強烈。
當用戶進入社羣以後，除了用戶之間的互動以外，社羣也成爲了指導本站汽車去生產內容的一個非常重要的土壤。本站汽車在每一個環節中將內容生產進行前置，瞭解用戶到底真正想了解什麼，並針對性做內容的輸出和社羣用戶的互動。
當這個社羣的用戶足夠精準，互動足夠強，同時又對本站汽車足夠信任的時候，就能沉澱下足夠多有價值的數據，這些數據一方面能夠直接轉化爲銷售線索。比如說通過五菱宏光EV羣賣出超過150臺車。還可以在社羣中提煉出非常有價值的信息給予廠商，比如說用戶關心這款車的配置、價格、競爭對手等等，非常具有指導意義。
本站的體系中社羣並不是終點，通過沉澱可以找到很有影響力、表達力的用戶，本站通過對他們的故事進行動態挖掘，反向輸出回內容平臺上，讓這些車主被更多用戶所看見，也讓汽車產品也能夠跟隨這些用戶走進更多用戶的視野當中。
都說選車其實就是選擇一種生活方式，我們如何帶來用戶所向往的生活呢？顧曉琨表示，新能源的車主有很強的標籤屬性，很多新能源的車企也喜歡給自己貼上標籤，因爲它是一種生活態度的彰顯。
本站是一個很大的平臺，可以調動很多跨界資源，去爲用戶呈現“嚮往的生活”。例如本站最近在跟幾個大型頭部房企合作，希望可以把房、車、車位這三個非常緊密的產品聯繫起來。比如說某個業主在所在的城市購買了一個車位之後，去購買指定合作品牌的汽車，也能夠獲得專屬優惠。
理想的生活不僅存在於現實中，也存在於一些精神需求當中。本站文創將繼續圍繞爲年輕消費者創造更加美好的精神世界去打造social化的內容。
本站雲音樂和本站遊戲網羅了數億年輕用戶，他們前衛、樂意嚐鮮、黏性高。本站放刺做的電音party，與本站的NeXT電競賽等場景都與新能源汽車有非常緊密的契合。
儘管現階段中國新能源汽車行業面臨着一些挑戰，本站仍然對未來充滿信心。本站汽車嚴選EV 2021策略將用內容滿足用戶、用社羣擁抱用戶、用場景激發用戶。希望在嚴選EV時代來臨之際，能夠爲行業提供更加精準的傳播平臺，爲用戶提供更好的服務，和用戶一起睿享美好生活。