瑞幸又來了！這次是「貓和老鼠」，“混搭”成了瑞幸的制勝秘訣？

衆所周知，“貓和老鼠”不僅是一款經典動畫IP，更是是不少80、90後的童年回憶，這次瑞幸與之聯名，推出“馬斯卡彭生酪拿鐵”，作爲生酪拿鐵的一週年紀念款，會再次爆火出圈嗎？

有人說，瑞幸似乎是聯名“上癮”了，自醬香拿鐵爆火出圈後，大衆對於瑞幸的聯名品牌變得更加關注，其實在此之前，瑞幸早就與不同行業的品牌進行跨界合作。

如春節限定“幸運兔MUCH”、與維多利亞的秘密聯名推出桂花龍井；

在動畫方面，更是兼具國內外知名動畫：如與電影《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉》聯名推出的“冰吸生椰拿鐵”，與大熱的國產動漫《鏢人》聯名推出“崑崙煮雪拿鐵”；

其實瑞幸的每一次的聯名合作，幾乎都成了當下的爆款，這大概也是瑞幸在聯名合作的道路上仍不斷探索的原因。

不論大衆的目光聚焦於瑞幸推出的新品，亦或是聯名品牌，這種滲透在品牌裡的文化溢價，成了瑞幸爭奪市場的核心競爭力。

這次瑞幸與經典動畫“貓和老鼠”聯名合作，在新品推出當天，#瑞幸 貓和老鼠#的詞條就衝上了熱搜第一，引起熱議：

網友A：醬香拿鐵的時髦我沒趕上，是因爲我確實不愛喝酒，但是貓和老鼠這波沒辦法，誰讓它是咱的童年回憶呢！

網友B：喝上了喝上了！貼紙好可愛。

網友C：爲了一張貼紙，一個人喝了兩杯生酪拿鐵。

網友D：瑞子，你這回聯名周邊好豐盛啊。

網友E：不是，你們到底是來喝咖啡還是喝杯子？一直搞不懂花裡胡哨的聯名和周邊有什麼用，就算咖啡用一次性塑料袋裝，只要好喝、量足，我都可以接受。

網友F：瑞幸屬實是把聯名玩明白了，PS不聯名是賣不動咖啡嗎（沒有任何攻擊的意思）。

瑞幸咖啡跨界聯名之所以能成功，有多方面的原因：

1、品牌定位：瑞幸咖啡的品牌定位清晰，主打的是“高性價比”的咖啡，並採用快速開店和大量優惠的方式迅速佔據市場，因此在一些年輕人、學生等消費羣體中有一定的影響力。

2、營銷策略：瑞幸咖啡的營銷策略非常靈活和前瞻，他們不僅在互聯網營銷上投入大量資源，而且在各類活動、文化、娛樂等方面都進行深度聯動，從而提高品牌知名度和吸引力。

3、合作選擇：瑞幸咖啡在跨界聯名上選擇的合作對象也很有講究，他們通常選擇與當下非常熱門或者具有一定影響力的品牌、公司、設計師等進行合作，從而借用他們的影響力快速推廣瑞幸的品牌和產品。

4、市場趨勢：在近年來，跨界聯名已經成爲一種市場趨勢。通過跨界聯名，可以突破傳統的銷售模式，創造出新的買點，給消費者帶來新鮮感，也可以通過不斷的傳播和曝光提高品牌知名度。

總體來說，瑞幸咖啡跨界聯名的成功在於其積極的營銷策略、獨特的品牌定位和對市場趨勢的敏銳把握。然而，無論哪個品牌進行跨界聯名，都需要在理解自身品牌定位和消費者需求的基礎上，選擇合適的合作伙伴，才能使跨界聯名的活動產生最大的效果。

同時，品牌選擇跨界聯名，應全面考慮各種風險，如與自身形象不匹配、產品質量問題、消費者接受程度、合作方衝突、過度商業化風險等等，進行充分的市場調查和商業分析，保證雙方品牌之間有着良好的匹配性，同時也要保證聯名產品的質量和消費者的需求。

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