賽道Hyper | 樣本價值：解構榮耀四年獨立之路

作者：周源/華爾街見聞

最近，榮耀以持續創新的特質，成爲新華社“中國經濟樣本觀察”專題17家企業中的一個樣本。

這個新華社總社重磅系列報道，以榮耀爲典型企業案例做了深入剖析：聚焦榮耀品牌獨立後的困境突圍、技術創新及全球拓展等層面，全方位呈現了榮耀發展脈絡與成功經驗，爲中國企業在全球舞臺上奮力前行、邁向高質量發展道路提供了鮮活的觀察對象。

2020年11月17日，榮耀從華爲體系獨立，開啓了一段充滿挑戰與機遇的重生之旅。

四年以來，榮耀經歷了從市場份額暴跌到重新崛起的過程，展現出了超強的韌性和創新能力，成爲中國經濟樣本觀察中的一個典型案例。

從風雨飄搖到被蘋果複製

榮耀獨立之初，面臨着諸多困境：國內市場份額一度從巔峰時期的16.7%跌至3%，團隊面臨諸多不確定性，用榮耀CEO趙明的話說，“那時候是在一片忙亂中度過的。在那個過程中，榮耀生死未卜。我們能不能在未來的市場競爭中存活，那都是一個巨大的疑問”。

好在，“分家”時，榮耀高層團隊得以保留，華爲方法論得以傳承，而榮耀獨立後的首次全員溝通大會，“思想工作”也做得非常充分，這是榮耀重新上路的全部。

有了這個基本盤，榮耀很快採取一系列措施維持生存和重建業務。

首先，利用替代產品補充現金流，如賣平板、手錶、路由器等；其次，榮耀選擇“極限行軍”，僅用四個月的時間就完成了包括研發、供應鏈、產品、市場等體系的全面構築，並在晚於行業45天獲取芯片資料的情況下，領先行業30天上市發佈榮耀50系列。

這款產品在外觀、性能、影像等方面做了全面升級，上市僅1分鐘銷售額即突破5億元。兩個月後，高端旗艦Magic3也進入市場，受到市場同樣的歡迎。

有了這兩款產品，尤其榮耀50的爆賣，榮耀的市場份額開始逐步回升，每個季度都維持在兩位數以上，多個季度排名中國市場份額第一。

據Counterpoint數據顯示，2021年第四季度榮耀以17%的市場份額位居第二，僅次於蘋果的 21%；2022年，依據IDC數據，榮耀更是以19.5%的份額榮登國內市場榜首。

“以消費者爲中心”是榮耀研發的核心價值原點，在這個基礎上，榮耀“軟硬兼施”，硬件的諸如青海湖電池、護眼屏、全球最輕薄摺疊屏，以及在軟件上體驗驚豔、構想超前的“AI OS”和“榮耀AI四層架構”。

這些創新，就實際產生的市場影響看，青海湖電池，助推榮耀成爲業界首個推出量產高密度硅碳負極電池的手機公司、而護眼屏則開創了行業新賽道，自此所有手機公司在推出新產品時，無不將屏幕護眼作爲核心體驗要素。

目前，榮耀是全球最輕薄摺疊屏的紀錄保持者。榮耀推出的摺疊屏，就技術和體驗價值來說，在於他們消除了摺疊屏與直板旗艦的物理界限，摺疊機型從此成爲主流應用高端旗艦，在高端機型市場爲中國公司開創了一片新藍海。

用自己的名字去自己的遠方

更讓榮耀技術創新思想“露臉”的，還是榮耀在今年3月推出的業界首個AI框架——榮耀AI四層架構。

這套架構的設計思想，在今年6月10日，被蘋果公司的AI體系，高度複製。

今年10月發佈的MagicOS 9.0操作系統就是這套架構的軟件成果，其高度的AI能力，通過那句著名的“一句話的事兒”，廣爲用戶所知。

這種能力，有個獨特的基礎。榮耀全球CMO郭銳曾經告訴華爾街見聞，“我們對Magic Live的平臺級AI做了人因內核的升級，以個人知識庫和端側AI爲基礎，目的是讓這套系統擁有理解用戶意圖的能力。”

所謂人因，就是與人相關的因子，可以理解成榮耀“以人爲中心”核心策略的具象。

“我們在三年前就看到了AI的價值。我們從一開始，在活下來都不確定的情況下，就制定了圍繞AI技術的宏大戰略。”趙明對華爾街見聞說，“當看到今天每個人都在談AI技術的時候，我們知道，我們三年前的決定和選擇完全正確。”

就目前全球智能手機廠商的AI創新思想體系化能力，以及端側AI體驗的創新表現看，榮耀新近推出的MagicOS 9.0操作系統的AI能力，以及以此爲基石的榮耀AI個人智能體（YOYO）的智慧化程度，比仍在傳聞中但還沒落地的蘋果“理論”AI能力（體驗）更驚豔。

在渠道和市場方面，榮耀在獨立後，大舉拓展線下銷售網點，線下銷售佔比已成功過半，實現了渠道模式的華麗轉身和完美進化。

2024年，榮耀海外征程站在2023年的起點上，通過全新的“世界榮耀”標籤，成績顯著：目前，榮耀銷售網絡已覆蓋100多個國家和地區，2021-2023年海外銷售額年均增長兩倍，海外銷量佔比已超三成。

在獨立四年的發展過程中，榮耀展現了不被定義、無畏挑戰、持續超越與進化的品牌特質。眼下的時點，榮耀正站在邁向第五年的起跑線，書寫屬於自己的傳奇。

新華社報道展現的那個榮耀，必將繼續以消費者爲中心，秉承創新和開放戰略，拓展市場的腳步永不停歇，加強產業融合的努力永不止步；更重要的是，榮耀將用“自己的名字去自己的遠方”，作爲樣本企業爲中國經濟的發展實現更強動能，貢獻自己的力量。