三季度小家電業績承壓，四季度能否迎來轉機?

隨着2024年第三季度的結束，廚房小家電市場繼續承襲了年初以來的壓力。奧維雲網全渠道推總數據顯示，今年前三季度，廚房小家電的整體零售額較去年同期下降了4.6%，雖然零售量略有增長，同比上升0.2%，但產品平均售價卻出現了4.8%的回落。反映在上市公司的年度報告中，不少企業感受到了市場壓力，業績表現呈現出明顯的分化。

小家電業績分化明顯，外銷表現優於內銷

整體來看，在市場壓力之下，外銷市場表現優於內銷市場。其中，蘇泊爾和新寶股份憑藉強勁的海外銷售，實現了業績的穩步增長。

根據蘇泊爾披露的三季報，2024年前三季度公司實現營業收入165.12億元，同比增長7.45%；歸屬於上市公司股東的淨利潤14.33億元，同比增長5.19%。其中，第三季度實現營業收入55.48億元，同比增長3.03%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4.92億元，同比增長2.22%。

蘇泊爾表示，內銷業務營業收入較去年同期略有增長。在外銷業務方面，由於去年同期主要外銷客戶處於去庫存階段，今年隨着歐美市場需求回升，公司主要外銷客戶的訂單顯著增加，營業收入實現了快速增長。

新寶股份在前三季度也交出了一份亮眼的成績單。報告期內，公司實現營業收入126.9億元，同比增長17.99%；歸母淨利潤爲7.85億元，同比增長6.66%。具體來看，新寶股份國外營收較上年同期增長24.15%，而國內營收則下降了1.25%。儘管國內營收有所下滑，但海外市場的強勁增長彌補了這一缺口，最終實現了整體營收的增長。

相比之下，內銷市場面臨的壓力更大。九陽股份和小熊電器在本季度感受到了前所未有的挑戰。

九陽股份前三季度營業收入爲61.82億元，同比下降8.84%，歸母淨利潤大幅下降至9806.39萬元，同比降幅達到73.02%。特別是在第三季度，九陽遭遇了嚴重的營收與利潤雙降，這可能與其較高的運營成本以及市場需求變化有關。

小熊電器今年以來面臨着重重挑戰，其發佈的三季度報告顯示，前三季度營業收入爲31.39億元人民幣，同比下降了5.4%；歸屬於上市公司股東的淨利潤更是大幅下滑至1.8億元人民幣，同比降幅高達42.91%。對於業績下滑的原因，小熊電器方面表示：“今年消費市場需求減弱，行業競爭加劇，公司整體盈利受到影響。”

北鼎股份雖然在第三季度實現了營業收入的小幅增長，但淨利潤並未隨之提升。前三季度，北鼎股份營業收入爲5.06億元，同比增長7.19%，但歸母淨利潤爲3888.18萬元，同比下降了25.74%。這種增收不增利的現象反映了公司在市場推廣、產品研發等方面的高投入對整體盈利水平造成了壓力。

顯然，在國內市場需求疲軟的情況下，海外市場成爲了這些小家電企業的重要增長引擎。蘇泊爾和新寶股份通過積極拓展國際市場，增強了自身的抗風險能力和盈利能力。而九陽股份和小熊電器則需要更加關注市場動態，優化產品結構，提高運營效率，以應對當前的市場挑戰。

四季度依然承壓，小家電市場面臨多重挑戰

展望四季度，小家電市場依然面臨着不小的壓力。

一方面，市場需求的不確定性仍然存在。隨着消費者信心的波動和經濟環境的不確定性，小家電的消費需求可能繼續保持低迷。儘管當前以舊換新政策正積極推進，但其對小家電市場的提振效果並不顯著。這主要是因爲補貼政策在不同地區和品類之間存在顯著差異，部分地區的補貼範圍和力度未能全面覆蓋小家電產品。這種不均衡導致一些消費者無法充分享受到政策帶來的優惠，從而降低了他們參與以舊換新的積極性。

與此同時，相較於大家電，小家電的補貼力度偏小，難以激發消費者的以舊換新熱情，特別是在小家電價格相對低廉的情況下，補貼金額對消費者的吸引力有限，不足以驅動大規模的換購行爲。此外，對於一些老舊或低端的小家電，消費者可能認爲其回收價值不高，因而更傾向於直接丟棄而非參與以舊換新活動。

另一方面，市場競爭愈發激烈。各大品牌爲了爭奪市場份額，可能會繼續採取價格戰等競爭手段，這不僅會壓縮企業的利潤空間，還可能導致行業內的惡性競爭。同時，隨着消費者對產品質量和智能化需求的不斷提升，企業需要在研發和技術創新上加大投入，以滿足市場的變化。

綜上所述，四季度小家電市場將遭遇諸多挑戰。爲應對市場不確定性並實現可持續發展，企業需在市場策略、產品創新和成本控制等方面加倍努力。