上半年業績下行 報喜鳥急需“抗衰”

北京商報訊（記者 張君花）老牌男裝品牌報喜鳥已經意識到年輕化轉型的重要性。2024年上半年，報喜鳥實現營收24.79億元，同比增長0.36%；淨利潤3.44億元，同比減少15.6%。相較2023年同期，報喜鳥業績增長大幅放緩。2023年上半年，其營收、淨利潤分別增長23.79%、53.94%。

在財報中，報喜鳥將業績的下滑歸結爲終端零售較預期疲軟，疊加天氣和高基數的影響，服裝零售整體承壓，以及公司加大市場開拓力度、品牌推廣投入及人力成本增加導致營銷費用增加等因素導致。此外，收到的政府補助及實現的投資收益較上年同期減少，也是導致其利潤下降的原因之一。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，報喜鳥淨利出現下滑背後可能是消費者偏好的變化。“年輕一代消費者對產品的時尚性、個性化要求越來越高，而報喜鳥在產品線或品牌形象的年輕化轉型上尚未完全滿足這些需求。此外，公司原材料價格、人工成本等成本上漲，對淨利潤造成了一定的影響。”江瀚說道。

從報喜鳥財報披露的各品牌具體的營收數據，不難看出年輕化的品牌對於大衆消費更有吸引力。上半年，報喜鳥旗下聚焦通勤、休閒、運動三大場景，對標25—40歲更爲年輕化消費羣體的哈吉斯品牌營收增長0.25%。時間倒回2023年，哈吉斯品牌超過報喜鳥同名主品牌成爲其第一大營收來源。這一年，哈吉斯品牌實現營收17.58億元，同比增長24.12%，進一步推動報喜鳥2023年整體業績表現。此外，聚焦休閒旅行和戶外運動場景的樂飛葉品牌，成爲今年上半年增長最快的品牌，營收增長爲32.2%。

反觀以商務男裝爲主，定位30—50歲白領、商務人士等消費羣體的報喜鳥品牌，上半年營收實現7.74億元，同比下滑3.69%。此外，報喜鳥旗下另一正裝品牌寶鳥營收在上半年也出現2.28%的下滑。今年7月，報喜鳥在接受機構調研時表示，近期終端零售情況低於公司年初預期。

從數據來看，以商務男裝爲主的企業中，更年輕化的品牌業績表現更好一些。在不少年輕消費者眼中，報喜鳥已經成爲老一輩會選擇的服裝品牌。值得一提的是，在2024年上半年，隨着哈吉斯品牌營收增幅的放緩，報喜鳥的業績也出現了放緩。

意識到年輕化重要性的報喜鳥正在加大力度推動品牌轉型。此前，報喜鳥就透露稱，報喜鳥品牌正在不斷推動品牌年輕化轉型，譬如推出輕正裝、運動西服等新品類，適應消費者着裝休閒化、時尚化、年輕化的需求，啓用全新品牌代言人、升級第十代終端形象、加強購物中心和時尚百貨的進駐等。“報喜鳥在衆多傳統商務男裝品牌中率先實現品牌年輕化、時尚化的轉型升級，30歲以下消費者佔比提升了10%以上。”報喜鳥此前對外表示。

就業績及轉型發展相關問題，北京商報記者對報喜鳥方面進行採訪，但截至發稿尚未收到回覆。